Медиапланирование при создании предприятия (стр. 5 из 5)

Критериями эффективности являются:

1. Тираж

2. Частота выпуска

3. Стоимость

4. Сеть распространения

5. Стоимость размещения рекламы

6. Формат рекламного сообщения

Сравнение журналов

Показатель	СПб Авто	Из рук в руки	Авторевю	5 колесо
Частота выпуска	1раз в месяц	1 раз в месяц	1 раз в месяц	1 раз в месяц
Тираж	40000 экз	35000 экз	30000 экз	20000 экз
Стоимость	20 руб.	~20 руб.	~40 руб.	~40 руб.
Раздел	Classifieds	Classifieds	Classifieds	Classifieds
Размер объявления и стоимость размещения рекламы	листинг44*27,5 (фото) + 450 знаков, с учетом пробелов6000 рублей	листинг44*27,5 (фото) + 400-500 знаков, с учетом пробелов5200р -1 разещ.2500р - 6 мес ( 12размещений)1191р- 12 месяцев	44*133 (фотообъявление): фото+400 знаков8400рПри 6 размещениях (можно подряд, можно через номер) = 5040р (скидка 40%)	1/8 полосы (~44*133) = 21240р.2-3 выхода: скидка 10%4-5 выхода: скидка 15%6-7 выхода: скидка 20%8 и более: скидка 25%(ярче и эффектнее чем фотообъявление)

Classifieds — это раздел журнала, где располагается только рекламные модули.

На основе данных, предложенных в таблице, мы сделали выводы:

1. Журнал «Авторевю» не может быть использован нами по причине дороговизны размещения рекламы

2. Журнал «СПб авто» не подходит нам по тому, что:

· Узкая сеть распространения

· Наиболее ограниченный тираж

· Нет листинга

3. Журналу «Из рук в руки» мы отдаем предпочтение:

· Самый большой тираж (70000 экз. в месяц)

· Самая маленькая стоимость размещения

· Реклама представлена в виде листинга

· В журнале содержится мало рекламных сообщений конкурентов.

4. Журнал «5 колесо» подходит нам, так как:

· Целевая аудитория

· Небоьшое количество рекламы конкурентов

С 24 сентября 2008 года мы планируем размещение в журнале «Из рук в руки» и «5 колесо» в листинге. На месте фото будет расположено изображение логотипа, а в рекламном тексте будет уделено рекламной акции.

2. Печатная реклама

Нам поступил заказ на разработку и печать рекламных объявлений, для последующего размещения их в местах, где существует наибольщий поток автомобилистов (автосервисы, парковки, стоянки, гаражи)

3. Реклама в интернете

В рамках проведения рекламной кампании планируется:

1) Создание интернет-сайта

Необходимый шаг потому, что по данным исследований среди постоянных пользователей Интернета 15% автолюбителей.

2) Баннерная и контекстная реклама в интернете

Раздел 7. Контроль рассогласований.

Слабые стороны автомойки «Автоблеск»:

- малый перечень оказываемых услуг;

- сезонный характер оказываемых услуг.

Находимся на стадии «Зрелости» товара, поэтому необходимо заинтересовать покупателей, чтобы не снизить объём продаж.

Самые большие опасности:

Изменение экономической ситуации в стране

Также производителю рекламы необходимо изучать рекламу, производимую его конкурентами. Она может отвлечь потребителя и перевести его внимание на товар конкурентов

Раздел 8. Расчёт эффективности рекламы.

Q = 2.024

Q S - объём продаж (Q) за период t от объёма расходов на рекламу (S ).

Формула соотношения роста объема продаж за счет проведения рекламной кампании с учетом среднего поправочного коэффициента (К = 0,6):

Q_d= Qc

Iq

T

K

где Q

- дополнительный товарооборот (рост объёма продаж) под воздействием рекламы

Qс – среднегодовой товарооборот (объём продаж) до рекламного периода

Iq – прирост среднедневного товарооборота (объём продаж) за рекламный и после рекламный периоды

Т – количество дней учёта товарооборота в рекламном и после рекламном периоде.

Iq = Q_cпосле рекламы/ Q_cдо рекламы – 1

Iq = 350/283 – 1=0,3

Q

= 283 0,3 122 0,6 = 6215

Показатель сравнительной эффективности рекламных затрат (Эс)

Эс = d_ф/d_m_> 1, ед.

d_ф – доля фирмы в общих рекламных расходах по данной товарной группе на конкретном рынке

d_m – доля рынка по рекламируемой товарной группе

Эс = 20/13 = 1,5

1

Абсолютная эффективность рекламной кампании (Эа):

Эа = Q_d(в денежном выражении)/S_t(в денежном выражении)

Эа = 6215/ 78900= 0,1 – рекламная кампания эффективна: 1 рубль, вложенный в рекламу, обеспечивает 0,1 рубля роста объёма реализации).

Литература

1. Викуленко А. Е. Планирование рекламной кампании. Учебное пособие (Переработанное и дополненное) для студентов всех форм обучения по специальности «Реклама». СПбГТИ(ТУ) – СПб.: ИК «Синтез», 2008 – 158 с.

2. Интернет-источники: www.price.ru, www.rambler.ru, www.avto.spb.ru