«+» - безусловно, связано с расходами;
«х» – в большинстве случаев связано с расходами;
«0» – иногда связано с расходами;
«#» - редко связано с расходами;
«-» - никогда не связано с расходами.
Можно рекомендовать использовать рекламные средства как связанные с большими расходами, так и требующие минимальных затрат.
При планировании рекламной кампании одним из важнейших этапов является разработка медиаплана.
Рассмотрим возможный медиаплан рекламной кампании для «Сан Интербрю» продолжительностью 3 месяца.
Для ОАО «Сан Интербрю» можно рекомендовать следующие медианосители:
- Реклама на Центральном телевидении
Согласно рейтингу наиболее популярных программ (табл. 25) в г. Москве в пятерку лучших входят:
сериал «Две судьбы» (ОРТ), «Время» (ОРТ), «Однако» (ОРТ), «Остаться в живых» (ОРТ), «Время. Информационно-аналитическая программа» (ОРТ). Исходя из этого, согласно рекламному прайс-листу на ОРТ, выбираем расценки:
Таблица 28 Рейтинг наиболее популярных программ
| No | День | Нач. | Оконч. | Программа | Канал | Доля,% | Рейт.% |
| 1 | Пн | 21:31 | 22:34 | "Две судьбы-2. Голубая кровь" сериал. | ПЕРВЫЙ КАНАЛ | 32,6 | 13,2 |
| 2 | Чт | 21:00 | 21:30 | Время. | ПЕРВЫЙ КАНАЛ | 25,2 | 10,1 |
| 3 | Вт | 21:29 | 21:35 | Однако. | ПЕРВЫЙ КАНАЛ | 26,9 | 9,6 |
| 4 | Вс | 19:19 | 20:59 | "Остаться в живых" сериал. | ПЕРВЫЙ КАНАЛ | 26,9 | 9,5 |
| 5 | Вс | 21:00 | 21:58 | Время. Информационно-аналитическая программа. | ПЕРВЫЙ КАНАЛ | 23,3 | 9,5 |
| 6 | Вс | 21:53 | 24:26 | "Брат 2" х/ф. | РОССИЯ | 26,3 | 8,8 |
| 7 | Ср | 22:33 | 23:38 | "Рублевка" д/ф. | ПЕРВЫЙ КАНАЛ | 26,2 | 8,7 |
| 8 | Пт | 21:29 | 23:47 | "Мумия" х/ф. | ПЕРВЫЙ КАНАЛ | 25,6 | 8 |
| 9 | Вт | 18:44 | 19:43 | "Исцеление любовью" сериал. | РОССИЯ | 26,7 | 8 |
«Две судьбы» время показа 21.31 – 22.34 (Московское время), стоимость 1 сек рекламного времени – 500 руб. Частота показа 5 раз в неделю.
«Время» время показа 21.00 – 21.30 (Московское время), стоимость 1 сек рекламного времени – 500 руб. Частота показа – 5 раз в неделю.
«Однако» время показа 21.29 – 21.35 (Московское время), стоимость 1 сек рекламного времени – 500 руб. Частота показа- 1 раз в неделю.
«Остаться в живых» время показа 19.19 – 20.59 (Московское время), стоимость 1 сек рекламного времени – 500 руб. Частота показа – 5 раз в неделю.
«Время. Информационно-аналитическая программа» 21.00-21.58 (Московское время), стоимость 1 сек рекламного времени – 300 руб. Частота показа – 1 раз в неделю.
Планируя 20-секундный рекламный ролик, затраты на рекламу составят 10 000 руб. за 1 выход, планируемая частота выходов – 17 раз в неделю на протяжении трех месяцев.
Итого, расходы на рекламу составляют 2040000 руб.
- Реклама в печатных СМИ
Согласно рейтингу наиболее популярными печатными изданиями являются издания, представленные в табл. 29:
Таблица 29 Рейтинг наиболее популярных печатных изданий
| Издание | Аудитория, тыс. чел. | % |
| выходят 1 раз в неделю | ||
| Аргументы и факты | 1113 | 14.2 |
| Экстра М | 1556 | 19,9 |
| МК-Воскресенье | 989 | 12.7 |
| Комсомольская правда (толстушка) | 565 | 7.2 |
| Мир новостей | 521 | 6.7 |
| Округа | 462 | 5.9 |
| МК Бульвар | 334 | 4,3 |
| Товары и цены | 308 | 3,9 |
| Ващ досуг | 218 | 2,8 |
| Отдохни | 213 | 2.7 |
| Мегаполис-Экспресс | 201 | 2.6 |
| Досуг в Москве | 117 | 1,5 |
| Услуги и цены | 92 | 1,2 |
| Из первых рук | 82 | 1,1 |
| Коммерсантъ Weekend | 41 | 0,5 |
| Ежедневные газеты | ||
| МК (кроме воскресной) | 1319 | 16.9 |
| Жизнь | 633 | 8.1 |
| Комсомольская правда | 581 | 7.4 |
| Метро | 322 | 4.1 |
| Вечерняя Москва | 302 | 3.9 |
| Коммерсантъ | 176 | 2.3 |
| Известия | 175 | 2.2 |
| Все для Вас | 79 | 1.0 |
Из представленных изданий выбираем наиболее подходящие: еженедельные издания - «Аргументы и факты», «МК-Воскресенье», «Комсомольская правда (толстушка)», «Округа», «МК Бульвар», «Товары и цены», «Ващ досуг», «Мегаполис-Экспресс», «Услуги и цены», и ежедневные издания – «Московский комсомолец», «Жизнь», «Комсомольская правда», «Метро», «Вечерний Новосирск», «Коммерсантъ», «Известия», «Все для Вас».
Планируя размещать рекламу внутри издания, выбираем наиболее подходящие издания и считаем затраты на рекламу (табл. 30):
Таблица 30 Характеристика печатных изданий
| Издание | Площадь, см2 | Тираж, экз. | Количество выходов в неделю | Цена, руб. |
| Аргументы и факты | 25 | 2993500 | 1 | 32879 |
| МК Воскресенье | 25 | 320000 | 1 | 5016 |
| Комсомольская правда (толстушка) | 25 | 731069 | 1 | 12792 |
| Округа | 16 | 200000 | 1 | 3823 |
| МК Бульвар | 25 | 320000 | 1 | 5016 |
| Товары и цены | 11 | 130000 | 1 | 5000 |
| Мегаполис-экспресс | 24 | 400000 | 1 | 3917 |
| Услуги и цены | 24 | 150000 | 1 | 3047 |
| «Московский комсомолец» | 27 | 750000 | 4 | 15035 |
| Жизнь | 21 | 2100000 | 4 | 9524 |
| Комсомольская правда | 25 | 131804 | 4 | 6480 |
| «Метро» | 16 | 500000 | 2 | 7735 |
| «Вечерний Новосибирск» | 28 | 300000 | 4 | 7293 |
| «Коммерсантъ» | 27 | 122000 | 4 | 14473 |
| Известия | 32 | 234500 | 5 | 10905 |
| Все для Вас | 12 | 100000 | 3 | 480 |
Итак, при размещении рекламы в течение квартала в каждом из изданий, затраты на рекламу составят:
32879*12+5016*12+12792*12+3823*12+5016*12+5000*12+3917*12+3047*12+15035*4*12+9524*4*12+6480*4*12+7735*2*12+7293*4*12+14473*4*12+10905*5*12+480*3*12=394548+60192+153504+45876+60192+60000+47004+36564+721680+457152+311040+185640+350064+694704+654300+17280 = 4249740 руб.
Согласно рейтингу радиостанций (табл. 31) наиболее популярными являются «Динамит FM», «Европа Плюс», «Русское Радио», «Наше Радио».
Таблица 31 Рейтинг радиостанций
| Аудитория | AQH | AQH % | Reach Dly | Reach % Dly | Reach | Reach % | TSL Dly | TSL | AQH Share | Index T/U Dly |
| Динамит FM | 13.5 | 1.5 | 171.3 | 18 | 388 | 41.6 | 113.0 | 350 | 12 | 246 |
| Европа Плюс | 11.0 | 1.2 | 160.2 | 17 | 386 | 41.4 | 98.0 | 286 | 9 | 173 |
| Русское Радио | 11.4 | 1.2 | 142.2 | 15 | 359 | 38.5 | 116.0 | 321 | 10 | 110 |
| Ультра | 9.7 | 1.0 | 136.7 | 15 | 300 | 32.2 | 102.0 | 326 | 8 | 321 |
| Наше Радио | 11.3 | 1.2 | 128.0 | 14 | 274 | 29.4 | 127.0 | 414 | 10 | 251 |
| Энергия 104.2 FM | 10.5 | 1.1 | 123.3 | 13 | 263 | 28.2 | 123.0 | 403 | 9 | 263 |
| Первое Популярное Радио (Попса) | 9.1 | 1.0 | 113.8 | 12 | 254 | 27.3 | 116.0 | 363 | 8 | 234 |
| Maximum | 7.8 | 0.8 | 112.5 | 12 | 268 | 28.7 | 99.0 | 292 | 7 | 239 |
| Love Радио | 6.8 | 0.7 | 110.4 | 12 | 278 | 29.8 | 89.0 | 247 | 6 | 185 |
| Хит FM | 3.4 | 0.4 | 61.2 | 7 | 182 | 19.6 | 81.0 | 190 | 3 | 186 |
| Радио Шансон | 3.4 | 0.4 | 48.9 | 5 | 118 | 12.7 | 99.0 | 287 | 3 | 62 |
| Авторадио | 2.4 | 0.3 | 40.3 | 4 | 123 | 13.2 | 86.0 | 197 | 2 | 43 |
Наибольшей стоимостью рекламного ролика имеет радиостанция Русское радио, наименьшую – Наше Радио. В силу этого, планируем размещение рекламы на радио на трех радиостанциях в различное время:
Динамит FM – с 9-00 до 10-00, стоимость 12750 руб. за ролик. Планируем количество выходов – 7 раз в неделю, на протяжении 3 месяцев.
Европа плюс – с 10-00 до 11-00, стоимость 24750 руб. за ролик. Планируем количество выходов – 7 раз в неделю, на протяжении 3 месяцев.
Наше радио – с 11-00 до 12-00, с 15-00 до 16-00 стоимость 200 + 200 руб., количество выходов – 7 раз в неделю на протяжении 3 месяцев.
Тогда затраты на рекламу на радио составят: 12750*7*4*3 + 24750*7*4*3 + 12000*7*4*3= 4158000 руб.