не допускается размещение рекламы на знаках дорожного движения, их опорах и других приспособлениях, установленных для регулирования дорожного движения; наружная реклама не должна иметь сходства по внешнему виду и изображению с техническими средствами организации дорожного движения;
установку и эксплуатацию рекламной конструкции осуществляет ее владелец по договору с собственником земельного участка, здания или другого недвижимого имущества, к которому присоединяется рекламная конструкция, или с лицом, уполномоченным собственником такого имущества;
рекламные конструкции устанавливаются при наличии разрешения на их установку, выданного органом местного самоуправления муниципального района или городского округа;
решение в письменной форме о выдаче разрешения или об отказе в его выдаче должно быть выдано в течение двух месяцев со дня приема документов от заявителя;
разрешение выдается сроком на пять лет.
15 Правовое регулирование рекламной деятельности
15.1 Саморегулирование рекламной деятельности в России
Саморегулирование рекламной деятельности предполагает добровольный контроль субъектов рекламы за своей деятельностью, основанной не только на силе закона, но и на правилах, установленных самим деловым сообществом.
Саморегулируемая организация в сфере рекламы — это объединение рекламодателей, рекламопроизводителей, рекламораспределителей и иных лиц, созданное в форме ассоциации, союза или некоммерческого партнерства.
Целью саморегулируемой организации является представительство и защита интересов своих членов, разработка этических норм в рекламе и обеспечение контроля за их выполнением.
Саморегулируемая организация в сфере рекламы имеет право:
представлять законные интересы членов саморегулируемой организации в их отношениях с федеральными органами государственной власти, органами государственной власти субъектов Российской Федерации, органами местного самоуправления;
разрабатывать и устанавливать обязательные для выполнения всеми членами саморегулируемой организации правила профессиональной деятельности в сфере рекламы;
осуществлять контроль за профессиональной деятельностью членов саморегулируемой организации и рассматривать жалобы на их действия;
в определенные периоды составлять отчеты, содержащие информацию о деятельности членов саморегулируемой организации.
15.2 Ответственность участников рекламного процесса за нарушение законодательства о рекламе
В качестве участников рекламного процесса выступают рекламодатель, рекламо-производитель и рекламо-распространитель. Закон о рекламе определяет ответственность каждого участника рекламного процесса.
Рекламодательнесет ответственность за нарушение законодательства о рекламе в части содержания информации, представляемой для создания рекламы.
Ответственность рекламопроизводителявозникает, если им допущено нарушение рекламного законодательства в части оформления, производства и подготовки рекламы.
Распространитель рекламынесет ответственность за нарушение законодательства о рекламе в части, касающейся времени, места и средств размещения рекламы.
15 Оценка Эффективности и контроль рекламной деятельности. Процесс контроля
15.1 Оценка эффективности рекламных мероприятий
Учет эффективности рекламной деятельности позволяет получить информацию о целесообразности рекламы и результативности отдельных средств размещения рекламы, определить условия оптимального воздействия рекламы на покупателя.
Различают экономическую эффективность рекламы, коммуникативную эффективность (или эффективность психологического воздействия отдельных средств рекламы на сознание человека) и социальную эффективность. Причем психологическое воздействие наиболее результативно, если оно приводит потенциальных потребителей к совершению покупки. Таким образом, экономическая эффективность рекламы зависит от степени ее психологического воздействия на человека. Степень достижения как коммуникационных, так и экономических целей ложится в основу оценки эффективности рекламных кампании.
Экономическая эффективность рекламной кампании представляет собой соотношение между результатом, полученным от осуществления рекламных мероприятий, и величиной затрат (материальных, финансовых, информационных) на их проведение за фиксированный промежуток времени.
Коммуникативная эффективность рекламной кампании представляет собой степень успешности передачи конкретным рекламным обращением целевой аудитории необходимых сведений или формирования желательной для рекламодателя позиции потребителя.
Социальная эффективность рекламных кампаний проявляется в культурном, психологическом воздействии на общество в целом и духовное здоровье нации, ибо цивилизованная реклама – это не манипулирование общественным сознанием, а формирование актуальных, направленных на саморазвитие потребностей.
Реклама дает людям новые знания и опыт, обогащает их жизнь, формирует вкусовые предпочтения, взгляды и понятия о различных моральных и материальных ценностях. Социальный эффект рекламы проявляется в обучении людей правилам современной гигиены, формировании установки на здоровый образ жизни, повышении культурного уровня, достижении поставленных целей, усилении удовлетворенности от покупки товара.
15.2 Экономическая эффективность рекламных мероприятий
Смысл коммерческой рекламы заключается в привлечении как можно большего числа потребителей продукта с целью увеличения объема продажи предприятием своих товаров или услуг. При этом важно, сопоставив расходы на рекламу и полученный от этого результат, определить эффективность рекламы.
Экономическую эффективность рекламы чаще всего определяют путем измерения ее влияния на развитие товарооборота. Наиболее точно установить, какой эффект дала реклама, можно лишь в том случае, если увеличение сбыта товара происходит немедленно после воздействия рекламы. Это наиболее вероятно в случаях рекламирования новых товаров повседневного спроса.
В то же время покупке потребителем дорогостоящего товара длительного пользования обычно предшествует обязательное обдумывание. В этом случае эффект рекламы может проявиться далеко не сразу. Прежде всего, покупатель узнает о выпуске товара, затем он интересуется подробной информацией о его качестве и свойствах. После этого он может отдать предпочтение рекламируемому товару и утвердиться в желании приобрести его, и лишь в итоге приобретает его.
15.3 Психологическая эффективность применения средств рекламы
Эффективность психологического воздействия рекламных средств характеризуется числом охвата потребителей, яркостью и глубиной впечатления, которые эти средства оставляют в памяти человека, степенью привлечения внимания.
Эффективность психологического воздействия рекламы на потребителя можно определить путем наблюдений, экспериментов, опросов.
Метод наблюденияприменяется при исследовании воздействия на потребителей отдельных рекламных средств. Этот метод носит пассивный характер, так как наблюдатель при этом никак не воздействует на покупателя, а, напротив, ведет наблюдения незаметно для него. По заранее разработанной схеме наблюдатель регистрирует полученные данные, которые затем всесторонне анализируются. Наблюдатель, например, отмечает, какой стенд ярмарки или выставки-продажи привлекает наибольшее внимание покупателей, как долго задерживаются пешеходы у той или иной витрины, сколько человек после ознакомления с витриной заходит в магазин, какой товар на витрине вызывает больший интерес и каким спросом он пользуется.
Метод наблюдения позволяет оценивать психологическое воздействие рекламы в естественных условиях, в непосредственном общении потребителя с определенным рекламным средством.
Метод эксперимента. Этот метод носит активный характер. Изучение психологического воздействия рекламы здесь происходит в условиях, искусственно созданных экспериментатором. Если при наблюдении лишь фиксируют, как потребитель относится, например, к определенной выкладке товаров, то экспериментатор может переставить товары, а затем наблюдать за изменением реакции покупателей.
Метод опросатакже относится к активным методам определения психологического воздействия рекламы. Этот метод трудоемкий, но намного достовернее других, так как позволяет выявить непосредственно у самого покупателя его отношение не только к рекламному средству в целом, но и к отдельным составным элементам этого средства. Используя метод опроса, можно оценить воздействие рекламного средства на покупателей и установить, какие элементы его оформления привлекают к себе наибольшее внимание и лучше запоминаются.
Для определения эффективности того или иного рекламного средства составляются анкеты, которые по заранее разработанной программе письменно, в личных беседах, по радио или телевидению доводятся до сведения потребителей. Анализ полученных ответов позволяет сделать соответствующие обобщения и выводы.