1.3. Исследование конкурирующих товаров
Исследование конкурентов будет проведено на двух уровнях конкуренции: будут исследованы аналогичные калькуляторы других производителей, а кроме того – проанализировано использование такого товара-субститута, как персональный компьютер. Принципиально новых товаров, способных раз и навсегда удовлетворить потребность в быстром счёте пока не существует
Таблица 4.
| Технико-экономические показатели товара-конкурента | Единица измерения | Значение показателей | |
| Изд. №1 | Изд. №2 | ||
| Размеры (Ö, ×, толщина)Вес Размер экрана (длина, ширина)Количество цифр на экранеКоличество строк на экранеКоличество символов (общее)Средний размер кнопок (S)Количество функцийКоличество форматов экранаИсточник питанияСрок службыЦена | смгсмшт.шт.шт.смшт.шт.батарейки,шт.летгрн. | 16,55851,2906,552262460,43842не < 553,40 | 855,550,743450,85170,71011не > 211,70 |
Здесь изделие №1 – инженерный калькулятор фирмы Assistant, №2 – обыкновенный калькулятор фирмы Panasonic. Калькулятор фирмы Assistant имеет привлекательные технические характеристики, что выражается, кроме всего прочего и в наличии двух строк на экране, что существенно облегчает счёт со скобками и вычисление длинных выражений. Этот калькулятор сходен по размерам с рассматриваемым, но имеет на 3 функции больше. Калькулятор Panasonic предназначен только для простых вычислений, извлечения корня и возведения в квадрат. Он имеет небольшой размер, удобный для ношения в кармане, барсетке, пенале или папке.
Таблица 5.
| Технико-экономические показатели товара-субститута | Единица измерения | Значение показателей изделий | ||
| №1 | №2 | №3 | ||
| Размеры(Ö,×, толщ./V памяти)ВесРазмер экрана (длина, ширина)Количество цифр на экранеКоличество символов (общее)Количество функцийКоличество форматов экранаИсточник питанияСрок службыЦена программы | см/Мбкгсмшт.шт.шт.шт.электросетьлетгрн. | 0,58508511336424250 Втне < 596 | 30525550,5––––––1––––5010 | 72,6502751348653926400048653926400024638250 Втне > 3150 |
В этой таблице изделие №1 – компьютерная программа Калькулятор Инженерный, №2 – механические счёты, №3 – компьютерная программа MicrosoftExcel. Для этих двух товаров некоторые показатели отсутствуют или не имеют значения, так как речь идёт о компьютерных программах. Во 2-м пункте, а так же в 9-м и 10-м речь идёт о самом персональном компьютере. Под сроком службы здесь понимается время между появлением данной программы и выходом в свет её обновлённой и улучшенной версии. Цены указаны для установочного комплекта программного обеспечения Windows ХР – для калькулятора, и MicrosoftOffice/Windows ХР – для программы Excel.
1.4. Сравнительная характеристика исследуемого товара и конкурирующих товаров
Обобщая данные, описанные в разделах 1.2. и 1.3., можно привести сравнительный анализ и характеристику всех конкурирующих на данном рынке товаров.
Самым основным показателем для микрокалькулятора такого рода является количество функций. Исследуемая модель микрокалькулятора CITIZEN SR-260 имеет 35 основных функций, что значительно больше, чем у обыкновенных калькуляторов, идёт наравне с калькуляторами такого же класса и значительно уступает такому товару-субституту, как компьютерная программа MicrosoftExcel.
Следующим важным показателем для характеристики микрокалькулятора является его компактность. Инженерные калькуляторы такого же класса, как и CITIZEN SR-260, имеют в основном больший или такой же размер и вес, в то время, как компьютерная программа неотрывно связана с самим компьютером, имеющим большие габариты и вес не менее 30-50 килограмм в общей сложности. Даже если говорить о ноутбуках и микрокомпьютерах, то они тоже безоговорочно уступают калькуляторам по компактности. Калькулятор CITIZEN SR-260 при этом уступает в компактности небольшому калькулятору Panasonic, удобному для людей, не имеющих потребности в большом количестве функций.
Таблица 6.
| Показатели | Единица измерения | Значение показателя | Отклонение, ±% | |||
| Исслед. Изд. | Лучший конкурент | Лучший субститут | От аналога | От субститута | ||
| Размеры (Ö, ×, толщина)Вес Размер экрана (Ö, ×)Количество цифр на экранеКол-во символов (общее)Средний размер кнопок (S)Количество функцийКол-во форматов экранаИсточник питанияСрок службыЦена | смгсмшт.шт.смшт.шт.батарейкилетгрн. | 1557,551755,551,510300,603542не < 545,25 | 16,55851,2906,55226460,403842не < 553,40 | 72,6Мб50кг27513486539,3тыс.486539,3тыс.1,8024638электросетьне > 3150 | -30-17-36-61,50-35+50-8000-15 | ––––-97,50-99,99-99,99-66,67-86-89,5+99,72+66,66-70 |
Исходя из данных таблицы, можно сказать, что исследуемый микрокалькулятор достаточно компактен по сравнению с аналогом, хотя в этом вопросе несравним с товаром-субститутом – компьютерной программой. Размер кнопок калькулятора оптимален для любых размеров пальцев его покупателя: кнопки и не слишком маленькие и не очень большие. По количеству функций и количеству форматов экрана он не уступает аналогам. Идёт наравне с ними и по необходимому источнику питания и сроку службы. Кроме того, этот калькулятор на 15% дешевле аналогов.
Размеры экрана CITIZEN SR-260 уступают размерам экрана аналога, кроме того, его экран помещает только одну строку и дополнительные символы. В то же время говорить о какой либо конкуренции с компьютерной программой как товаром-субститутом, не приходится, так как этот товар относится к другой большой группе товаров и имеет неоспоримое превосходство над CITIZEN SR-260 в одних показателях, и так же неоспоримо уступает ему в других.
2.1. Сбор и формирование исходных данных, выбор метода расчёта
Определение ёмкости рынка города Харькова будет проводиться с помощью метода цепных отношений. За основу будет взят показатель, характеризующий приблизительное количество населения города, связанное тем или иным образом с разнообразными расчётами. Он включает школьников старших классов, студентов технических вузов, а так же часть занятого населения, работающего в экономической, финансовой и статистической сфере, а так же представителей малого бизнеса. Эта часть населения составляет около 538 400 человек. Для получения этого показателя были использованы журнал «Украина в цифрах» за 2005 год и статистические данные Большой энциклопедии Кирилла и Мефодея.
После выбора основного показателя и определения его величины, формируется экономико-математическая модель определения емкости рынка по методу цепных отношений.
Формула цепных отношений имеет вид:
Е = В ∙ К1 ∙ К2 ∙ К3 ∙ К4
где В – объёмный показатель, формирующий ёмкость рынка изделия; К1, К2, К3, К4 – цепные коэффициенты модели.
Для расчёта ёмкости рынка выбрано четыре цепных коэффициента. Первый из них определяет процент людей, связанных с указанными выше видами деятельности, которые непосредственно нуждаются в счёте. Характер этой категории подсказывает, что их большинство. Смысл второго коэффициента состоит в определении количества людей, по каким-либо причинам, отказывающихся от покупки калькулятора в принципе (например, умение считать в уме) и вычете этого количества из общей массы потенциальных покупателей вычислительных приборов. Учитывая определённый уровень компьютеризации предприятий, учреждений, вузов и школ, а так же уровень обеспеченности компьютерами населения, необходимо так же отделить эту массу потребителей вычислительной техники от общего их числа, для чего и вводится третий коэффициент. Он определяет, сколько людей нуждаются именно в калькуляторах. Последний коэффициент указывает на количество потребителей, которым необходима модель калькулятора именно такого рода, то есть инженерный калькулятор.
С целью получения наиболее точных данных будет использоваться метод трёх оценок при получении значений цепных коэффициентов. Каждый коэффициент будет рассчитываться по формуле:
К расч = (Кmin + 4К н.в. + Kmax):6
где Кmin – минимально возможное, Кн.в наиболее вероятное, Kmax максимально возможное значение коэффициента. Для нахождения этих коэффициентов формируется бригада экспертов, состоящая из пяти человек. По вариантам, предлагаемым этими экспертами составляется среднее значение каждого коэффициента и находятся К расч по формуле. Полученные результаты приводятся в таблице 7.
Таблица 7.
| Эксперты | Искомая величина | Цепные коэффициенты | |||
| К1 | К2 | К3 | К4 | ||
| Эксперт №1 | КminКн.вKmax | 0,900,950,99 | 0,800,930,95 | 0,500,600,75 | 0,250,350,40 |
| Эксперт №2 | КminКн.вKmax | 0,940,960,98 | 0,900,940,99 | 0,300,450,50 | 0,300,320,35 |
| Эксперт №3 | КminКн.вKmax | 0,950,970,99 | 0,920,940,96 | 0,500,550,60 | 0,300,400,41 |
| Эксперт №4 | КminКн.вKmax | 0,960,970,98 | 0,900,950,98 | 0,550,570,60 | 0,370,390,41 |
| Эксперт №5 | КminКн.вKmax | 0,900,930,99 | 0,970,980,99 | 0,700,750,80 | 0,200,250,30 |
| Среднее значение | КminКн.вKmax | 0,9300,9560,986 | 0,8980,9480,974 | 0,5100,5840,650 | 0,2840,3420,374 |
| Искомая величина | К расч | 0,96 | 0,94 | 0,58 | 0,34 |
В таблице 8 приводится список экспертов с указанием их должности.