Комплексное исследование рынка микрокалькулятора CITIZEN (стр. 4 из 6)
Относительно цены на микрокалькуляторы фирмы CITIZEN можно сказать, что она является равновесной, так как вся поставляемая на рынок продукция раскупается за определённый период.
Таблица 11
| Показатели | Обозначение | Единицы измерения | Значение показателя |
| 1. Ёмкость исследуемого сегмента рынка | Е | штук | 33479 |
| 2. Сложившаяся рыночная цена | Цр | грн. | 45,25 |
| 3. Дефицит продукции в сегменте | Д | штук | ≈ 0 |
| 4. Избыток продукции в сегменте | И | штук | ≈ 0 |
| 5. Характеристика рынка | –– | –– | равновесный |
| 6. Спрос и предложение продукции в сегменте по цене Цр | СрПр | штукштук | 3347933479 |
| 7. Спрос и предложение продукции в сегменте при изменении Цр | |||
| А) Ц1 = 0,4 Цр | С1П1 | штук | 1339253566 |
| Б) Ц2 = 0,6 Цр | С2П2 | штук | 2008746871 |
| В) Ц3 = 0,8 Цр | С3П3 | штук | 2678340175 |
| Г) Ц4 = 1,2 Цр | С4П4 | штук | 4017526783 |
| Д) Ц5 = 1,4 Цр | С5П5 | штук | 4687120087 |
| Е) Ц6 = 1,6 Цр | С6П6 | штук | 5356613392 |
5.2. Исследование ценовой эластичности спроса и предложения
1. Определяются коэффициенты эластичности спроса Эс и предложения Эп по цене и проводится их анализ.
Эс = (-0,63) : (-0,4) = 1,58
Эп = (-0,63) : (-0,4) = 1,58
Так как значение этих коэффициентов больше единицы, то спрос и предложение являются эластичными, то есть и потребители и производители чувствительны к изменению цены на товар.
2. Так как спрос эластичен, то снижение цены может привести к увеличению общей выручки.
Таблица 12.
| Спрос | Цена | Общая выручка | Характеристика эластичности спроса |
| С1 = 13392 | Ц1 = 18,10 | В1 = 242395,20 | Неэластичный |
| С2 = 20087 | Ц2 = 27,15 | В2 = 545362,50 | Неэластичный |
| С3 = 26783 | Ц3 = 36,20 | В3 = 969544,60 | Эластичный |
| С4 = 40175 | Ц4 = 54,30 | В4 = 2181502,50 | Эластичный |
| С5 = 46871 | Ц5 = 63,35 | В5 = 2969277,85 | Эластичный |
| С6 = 53566 | Ц6 = 72,40 | В6 = 3878178,40 | Неэластичный |
3. Кривые спроса и предложения строятся по данным табл. 13 и 14, а кривая общей выручки – по данным табл. 12.
Таблица 13
| Спрос | Цена | Коэффициент эластичности | Характеристика эластичности спроса |
| С1 = 13392 | Ц1 = 18,10 | ||
| С2 = 20087 | Ц2 = 27,15 | Эс 1 = 0,50 | Неэластичный |
| С3 = 26783 | Ц3 = 36,20 | Эс 2 = 0,99 | Неэластичный |
| Ср = 33479 | Цр = 45,25 | Эс 3 = 1,99 | Эластичный |
| С4 = 40175 | Ц4 = 54,30 | Эс р = 1,58 | Эластичный |
| С5 = 46871 | Ц5 = 63,35 | Эс 4 = 1,00 | Эластичный |
| С6 = 53566 | Ц6 = 72,40 | Эс 5 = 0,99 | Неэластичный |
Таблица 14
| Предложение | Цена | Коэффициент эластичности | Характеристика эластичности спроса |
| П1 = 13392 | Ц1 = 18,10 | ||
| П2 = 20087 | Ц2 = 27,15 | Эс 1 = 0,50 | Неэластичный |
| П3 = 26783 | Ц3 = 36,20 | Эс 2 = 0,99 | Неэластичный |
| Пр = 33479 | Цр = 45,25 | Эс 3 = 1,99 | Эластичный |
| П4 = 40175 | Ц4 = 54,30 | Эс р = 1,58 | Эластичный |
| П5 = 46871 | Ц5 = 63,35 | Эс 4 = 1,00 | Эластичный |
| П6 = 53566 | Ц6 = 72,40 | Эс 5 = 0,99 | Неэластичный |
4.Определение аналитических зависимостей, описывающих кривые спроса и предложения. В курсовой работе предлагается использовать упрощённый подход, предположив изменение спроса и предложения по линейной зависимости, имеющей следующий вид:
С = а * Ц + б; П = а * Ц + б
п * ∑ (Ц * С) – ∑Ц * ∑С
а = –––––––––––––––––––––– ;
п * ∑ Ц2– (∑Ц)2
∑Ц2 * ∑С – ∑Ц * ∑ (Ц * С)
б = –––––––––––––––––––––––––– .
п * ∑ Ц2– (∑Ц)2
Таблица 15
| Ц | Ц2 | С | С * Ц | П | П*Ц | ||||||
| 18,10 | 327,61 | 13392,00 | 242395,20 | 13392,00 | 242395,20 | ||||||
| 27,15 | 737,12 | 20087,00 | 545362,05 | 20087,00 | 545362,05 | ||||||
| 36,20 | 1310,44 | 26783,00 | 969544,60 | 26783,00 | 969544,60 | ||||||
| 45,25 | 2047,56 | 33479,00 | 1514924,75 | 33479,00 | 1514924,75 | ||||||
| 54,30 | 2948,49 | 40175,00 | 2181502,50 | 40175,00 | 2181502,50 | ||||||
| 63,35 | 4013,22 | 46871,00 | 2969277,85 | 46871,00 | 2969277,85 | ||||||
| 72,40 | 5241,76 | 53566,00 | 3878178,40 | 53566,00 | 3878178,40 | ||||||
| ∑Ц= | 316,75 | ∑Ц2= | 16626,21 | ∑С= | 234353,0 | ∑С*Ц | 12301185 | ∑П | 234353,0 | ∑П*Ц | 12301185 |
а = 739,87
б = 0,07
Таблица 15
| Цена | Спрос | Предложение | ||||
| Исследо-вание | По формуле | Разница ± | Исследо-вание | По формуле | Разница ± | |
| 18,10 | 13392,00 | 13391,64 | 0,36 | 13392,00 | 13391,64 | 0,36 |
| 27,15 | 20087,00 | 20087,43 | -0,43 | 20087,00 | 20087,43 | -0,43 |
| 36,20 | 26783,00 | 26783,21 | -0,21 | 26783,00 | 26783,21 | -0,21 |
| 45,25 | 33479,00 | 33479,00 | 0,00 | 33479,00 | 33479,00 | 0,00 |
| 54,30 | 40175,00 | 40174,79 | 0,21 | 40175,00 | 40174,79 | 0,21 |
| 63,35 | 46871,00 | 46870,57 | 0,43 | 46871,00 | 46870,57 | 0,43 |
| 72,40 | 53566,00 | 53566,36 | -0,36 | 53566,00 | 53566,36 | -0,36 |
Полученные расхождения составляют около 0,3%, значит можно считать, что полученные формулы адекватно описывают эмпирические данные, полученные в результате ранее проведенных исследований.
Нахождение точки рыночного прорыва
Точкой рыночного прорыва обычно называют объём производства товара, при котором при данной цене достигается безубыточность производства, то есть полученный от реализации доход полностью покрывает все связанные с данным изделием затраты. Методика нахождения точки рыночного прорыва представлена в Таблице 16.
Таблица 16.
| Показатели | Обозначе-ние | Порядок определения | Значения показателя |
| 1 Рыночная цена | Цр | Из раздела 5.1 | 45,25 |
| 2 Ёмкость целевого рынка | Е | Из раздела 3.3 | 99642 |
| 3 Рыночная доля предприятия | ∆Е | Из раздела 3.3 | 9709 |
| 4 Годовой объём производства | N | Исходя из ∆Е | 9500 |
| 5 Рентабельность изделия | Pu | Задаётся | 25% |
| 6 Прибыль на одно изделие | П1 | Pu * ЦрП1 = ––––––– 100 + Pu | 9,05 |
| 7 Полная себестоимость изделия | Сп | Сп = Цр – П1 | 36,2 |
| 8 Доля условно-постоянных расходов в полной себестоимости | γyn | Задаётся | 35% |
| 9 Условно-постоянные расходы в полной себестоимости изделия | УП1 | γynУП1 = Сп ––––100 | 12,67 |
| 10 Условно-постоянные расходы предприятия на годовой выпуск | УПгод | УПгод = УП1 * N | 120 365 |
| 11 Сумма пропорциональных расходов и себестоимости изделия | v1 | v1 = Сп – УП1 | 23,53 |
| 12 Критическая точка безубыточности производства | Nkp | УПгодNkp = –––––––Цр – v1 | 5541,67 |
5.4. Обоснование перспектив действия предприятия на рынке
В данном разделе моделируется изменение рыночной ситуации и необходимые в этой связи действия данной фирмы.
В Таблице 17 приводятся результаты расчётов, где изменение рыночной конъюнктуры характеризуется изменением рыночной цены.