Заключение
Правильно спланированная рекламная кампания позволяет оптимизировать затраты и увеличить объемы продаж. Для этого необходимо знать основные этапы кампании. Как любой мощный и затратный ресурс, реклама требует разработки комплексной системы мероприятий для воздействия на целевую аудиторию, когда каждый (пусть и небольшой) шаг, например размещение баннера на сайте партнеров, соотнесен с общей концепцией продвижения товаров и деятельности фирмы.
Это и отличает успешную рекламную кампанию от непродуманного, хаотичного размещения многократных рекламных сообщений.
Целью данной курсовой работы была разработка рекламной кампании для туристической фирмы «Интурист-Саратов».
Задачей разработанной рекламной компании стало привлечение клиентов для оказания услуг и напоминание о стабильной деятельности фирмы и готовности к партнерским отношениям.
Уже исходя из этих задач был сделан выбор:
¾ рекламного сообщения;
¾ носителя рекламы (в СМИ), его расположения (при использовании наружной рекламы), средств распространения (листовки, другие рекламные материалы);
¾ стиля, художественных средств;
¾ срока рекламной кампании.
Можно с уверенностью сказать, что затраты окупаются полностью, что позволяет увеличить продажи продукта, а следовательно и прибыль организации.
Высокая эффективность позволит в будущем вывести компанию на более высокий уровень, например на европейский рынок.
Список литературы:
1. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – М.: Питер, 2001.
2. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы, 2-е издание. – М.: Питер, 2002.
3. Писарский И. Рынок рекламных услуг: рекламодатели и рекламопроизводители. – М.: Просвещение, 2000.
4. Зорин И.В., Квартальнов В.А. Энциклопедия туризма. – М.: Ювелир, 2001.
5. Зорина Г.И., Ильина Е.Н., Мошняга Е.В. Основы туристской деятельности. - М.: Просвещение, 2002.
6. Пертиков С.Ю. Экономика и реклама. – М.: Питер, 2000.
7. Альянтрова Г.М. Эффективное производство товаров и услуг. М.: - Ювелир, 2000.
8. Валерий Б. Основы медиапланирования. Курс лекций. - М.: Дрофа, 2006.
9. Рязанов Ю., Шматов Г. Медиапланирование. - М.: Дрофа, 2006.
10. Морозова Н.С., Морозов М.А. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме. – М.: Просвещение, 2008.
11. Гуляев В.Г. Организация туристской деятельности. – М.: Питер, 2007.
12. Картер Г. Реклама в туристическом бизнесе. - М.: Просвещение, 2006. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в туризме. – М.: Дрофа, 2007
13. Дал Гэри Реклама. – М.: Просвещение, 2007.
14. Кирилов А. Т., Маслова Е. В. Реклама в туризме. Учебное пособие. - М.: Лекс Стар, 2002.
15. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – М.: Инфра, 2007.
16. Музыкант. В. Л. Реклама в действии. – М.: ЭКСМО, 2007.
17. Мудров А.Н. Основы рекламы. – М.: Инфра, 2008.
18. Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью. – М.: Дрофа, 2007. –
19. Шарков Ф.И., Родионов А.А. Рекламный рынок: методика изучения.. – М.: Просвещение, 2007.
20. Музыкант В. Л. Стратегии продвижения. – М.: ЭКСМО, 2007.
21. Алиева Л. И. Рекламная кампания своими силами. Эффективная рекламная кампания. – М.: - Фарбей, 2006.
22. Есикова И. В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний. – М.: ЭКСМО, 2008.
23. Морган Н., Причард А. Реклама в туризме и отдыхе. – М.: Инфра, 2004
24. Ромат Е.В. Реклама. – М.: Фарбей, 2007.