Смекни!
smekni.com

Комплексное исследование рынка холодильника NORD (стр. 4 из 6)

1. Определяются коэффициенты эластичности спроса Эс и предложения Эп по цене и проводится их анализ.

С1 – С2 Ц1 Ц2

Эс = –––––––––– : ––––––––– = 0,8182

1 + С2):2 (Ц1 + Ц2):2

П1 – П2 Ц1 Ц2

Эп = –––––––––– : –––––––––– = 0,8182

1 + П2):2 (Ц1 + Ц2):2

Полученные значения коэффициентов эластичности меньше единицы, что указывает на то, что спрос и предложение являются неэластичными, и степень зависимости спроса и предложения от цены на товар является довольно низкой. Это ещё раз подтверждает всеобщую потребность холодильников.

2. Оценка эластичности спроса и предложения по показателю общей выручки общей выручки.

Таблица 12.

Спрос Цена Общая выручка Характеристика эластичности спроса
С1 = 23031 Ц1 = 448 В1 = 41271552 Неэластичный
С2 = 34547 Ц2 = 672 В2 = 54169696 Неэластичный
С3 = 46062 Ц3 = 896 В3 = 61908224 Неэластичный
Ср = 57578 Цр = 1120 Вр = 64487360 Неэластичный
С4 = 69094 Ц4 = 1344 В4 = 61907328 Неэластичный
С5 = 80609 Ц5 = 1568 В5 = 54169248 Неэластичный
С6 = 92125 Ц6 = 1792 В6 = 41272000 Неэластичный

3. Построение кривых спроса и предложения и определение областей их эластичности.

Таблица 13

Спрос Цена Коэффициент эластичности Характер эластичности
С1 = 23031 Ц1 = 448
С2 = 34547 Ц2 = 672 Эс 1 = 0,9091 Неэластичный
С3 = 46062 Ц3 = 896 Эс 2 = 0,9835 Неэластичный
Ср = 57578 Цр = 1120 Эс 3 = 0,9995 Неэластичный
С4 = 69094 Ц4 = 1344 Эс р = 0,9994 Неэластичный
С5 = 80609 Ц5 = 1568 Эс 4 = 0,8574 Неэластичный
С6 = 92125 Ц6 = 1792 Эс 5 = 0,9253 Неэластичный

Таблица 14

Предложение Цена Коэффициент эластичности Характер эластичности
П1 = 92125 Ц1 = 448
П2 = 80609 Ц2 = 672 Эс 1 = 0,3333 Неэластичное
П3 = 69094 Ц3 = 896 Эс 2 = 0,5298 Неэластичное
Пр = 57578 Цр = 1120 Эс 3 = 0,8182 Неэластичное
П4 = 46062 Ц4 = 1344 Эс р = 1,2208 Эластичное
П5 = 34547 Ц5 = 1568 Эс 4 = 1,5916 Эластичное
П6 = 23031 Ц6 = 1792 Эс 5 = 1,9624 Эластичное

Рисунок 4.

Рисунок 5.

4.Определение аналитических зависимостей, описывающих кривые спроса и предложения.

С = а * Ц + б;

П = а * Ц + б

п * ∑ (Ц * С) – ∑Ц * ∑С

а = –––––––––––––––––––––– ;

п * ∑ Ц2– (∑Ц)2

∑Ц2 * ∑С – ∑Ц * ∑ (Ц * С)

б = –––––––––––––––––––––––––– .

п * ∑ Ц2– (∑Ц)2


Таблица 15

Ц Ц2 С С * Ц П П*Ц
448 200704 23031 10317888 92125 41272000
672 451584 34547 23215584 80609 54169248
896 802816 46062 41271552 69094 61908224
1120 1254400 57578 64487360 57578 64487360
1344 1806336 69094 92862336 46062 61907328
1568 2458624 80609 126394912 34547 54169696
1792 3211264 92125 165088000 23031 41271552
∑Ц= 7840 ∑Ц2=10185728 ∑С=403046 ∑С*Ц=523637632 ∑П=403046 ∑П*Ц=379185408

а = 51,41

б = -0,214

Таблица 16

Цена Спрос Предложение
Исследо-вание По формуле Разница ± Исследо-вание По формуле Разница ±
448 23031 23031,07 -0,07 92125 92124,93 0,07
672 34547 34546,71 0,29 80609 80609,29 -0,29
896 46062 46062,36 -0,36 69094 69093,64 0,36
1120 57578 57578,00 0,00 57578 57578,00 0,00
1344 69094 69093,64 0,36 46062 46062,36 -0,36
1568 80609 80609,29 -0,29 34547 34546,71 0,29
1792 92125 92124,93 0,07 23031 23031,07 -0,07

Так как полученные расхождения не превышают 15-20%, то можно считать, что полученные формулы адекватно описывают эмпирические данные, полученные в результате ранее проведенных исследований.

5.3. Нахождение точки рыночного прорыва

Точкой рыночного прорыва обычно называют объём производства товара, при котором при данной цене достигается безубыточность производства, то есть полученный от реализации доход полностью покрывает все связанные с данным изделием затраты. Методика нахождения точки рыночного прорыва представлена в Таблице 17.

Таблица 17.

Показатели Обозначение Порядок определения Значения показателя
1 Рыночная цена Цр Из раздела 5.1 1120
2 Ёмкость целевого рынка Е Из раздела 3.3 213253
3 Рыночная доля предприятия ∆Е Из раздела 3.3 57578
4 Годовой объём производства изделия на предприятии N Исходя из ∆Е 57578
5 Рентабельность изделия Pu Задаётся 25%
6 Прибыль на одно изделие П1 Pu * ЦрП1 = ––––––– 100 + Pu 224
7 Полная себестоимость изделия Сп Сп = Цр – П1 896
8 Доля условно-постоянных расходов в полной себестоимости γyn Задаётся 35%
9 Условно-постоянные расходы в полной себестоимости изделия УП1 γynУП1 = Сп ––––100 313,6
10 Условно-постоянные расходы предприятия на годовой выпуск УПгод УПгод = УП1 * N 18056461
11 Сумма пропорциональных расходов и себестоимости изделия v1 v1 = Сп – УП1 582,4
12 Критическая точка безубыточности производства Nkp УПгодNkp = –––––––Цр – v1 33587

5.4. Обоснование перспектив действия предприятия на рынке

В данном разделе моделируется изменение рыночной ситуации и необходимые в этой связи действия данной фирмы.

Таблица 18.

Уровень цены на рынке Nkp Спрос, шт. Доля рынка предприятия, шт. Объём продаж Прибыль
Цр 1120 33587,17 57578,43 57578 3315250760,29 7426161703,04
Ц1=0,7Цр 784 89565,78 40304,96 57578 2320679233,64 3638825038,35
Ц2=0,85Цр 952 48854,06 48941,70 57578 2817964996,96 5365405354,22
Ц3=0,95Цр 1064 37492,65 54699,52 57578 3149488839,18 6702112249,77
Ц4=1,05Цр 1176 30418,57 60457,34 57578 3481012681,39 8187341826,64
Ц5=1,15Цр 1288 25590,22 66215,16 57578 3812536523,61 9821094084,81
Ц6=1,3Цр 1456 20669,03 74851,89 57578 4309822286,93 12550202499,54

Для предприятия «NORD» данная рыночная ситуация является наиболее приемлемой, так как рыночная цена является наиболее оптимальной и положительно влияет на спрос.