Смекни!
smekni.com

Комплексное исследование рынка холодильника NORD (стр. 6 из 6)

Таблица 22.

Рекламоносители Кварталы, 2006 г. Кварталы, 2007 г.
II III VI I II III VI
Телеканалы
«Украина»
«АТВК»
«Симон»
«К-1»
«Днепр»
«Галичина»
Супермаркеты бытовой техники:
«Мегамакс»
«МКС»
«Фокстрот»
«Электроленд»

Второй квартал 2006-го года подходит к своей середине, а на полквартала разместить у себя рекламу согласился только телеканал «Украина». Поэтому, основная масса рекламы будет запущена с третьего квартала этого года. Время размещения рекламы и её срок будет зависеть от привлекательности средства рекламы и от расценок на её размещение.


9. Бюджет реализации маркетинговой программы

Определение бюджета реализации маркетинговой программы проводится в Таблице 23.

Статьи затрат Сумма расходов в грн. Всего
2006 2007 2008 2009 2010
Проведение маркетинговых исследований 25000 10250 12500 13050 15125 75925
Прогнозирование развития рынка 1400 320 480 560 600 3360
Изучение производственно-сбытовых возможностей 1500 1560 1660 1720 1800 8240
Составление маркетинговой программы 12500 8300 7500 8000 8400 44700
Оценка эффективности маркетинговой программы 1350 900 810 860 910 4830
Контроль за реализацией программы и мониторинг 900 350 370 400 410 2430
Корректировка маркетинговой программы 500 640 890 1000 950 3980
Расходы на рекламу 16080 21024 24000 27600 30200 118904
ИТОГО: 59230 43344 48210 53190 58395 262369

Расчёт составлен с учётом разработки основного массива маркетинговой программы в этом году, а так же с учётом прогнозов роста инфляции в последующие годы, роста заработной платы сотрудников, задействованных в реализации программы.


Заключение

Данная курсовая работа имеет своей целью комплексное исследование рынка холодильников NORD 241-6, включает восемь разделов, касающихся данной проблемы.

При исследовании товара было определено назначение товара – хранение скоропортящихся продуктов, очерчены основные характеристики исследуемого товара, его конкурентов, поведено их сравнение, показавшее его недостаток, состоящий в малом количестве функций и малом полезном объёме. Далее была определена ёмкость рынка и доля рынка предприятия, составившая 6462 изделий, поведена сегментация рынка по доходам потребителей, по географическому признаку, по семейному положению. В ходе исследований выработана маркетинговая стратегия предприятия относительно данного товара. Далее проведено исследование конъюнктуры рынка, спроса и предложения, найдена точка безубыточности производства, из чего сделан вывод о том, что данная ситуация предприятие устраивает. Выбрана стратегия ценообразования «преимущественной цены». Далее приведены возможные варианты каналов сбыта. Разработано рекламное обращение, получен график размещения рекламы. В итоге, подсчитан бюджет реализации маркетинговой программы до 2010 года, составивший 262 369 грн.

Предприятие с холодильником NORD 241-6 ориентируется на молодые семьи и семьи с детьми, как на основных потенциальных потребителей. Для привлечения этих потребителей установлена достаточно низкая цена на производимое изделие.


Список использованных источников

1. Комплексное исследование рынка: Учебно-методическое пособие – Харьков.: НТУ «ХПИ», 1999 г.

2. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 1991 г.

3. Народне господарство України у 2005 році. Статистичний щорічник. – К.: Техніка, 2005г.

4. NORD 241(-6,-7); 244(-6,-7); 245(-6,-7). Настанова з експлуатації. – Донецьк.: ЗАТ “НОРД”, 2004 г.

Приложение

Анкета-опросник

С давних времён человек нуждался в хранении скоропортящихся продуктов и сохранении их качеств. Теперь эта проблема легко решается при помощи холодильника.

Цель этого опроса – узнать, какие качества холодильника Вы считаете наиболее важными, какие требования к этому виду товаров Вы выдвигаете.

Ответы необходимо отмечать удобным для Вас значком (4,6,:,Q), не меняя его при ответах.

Уважаемый покупатель!

Фирма «НОРД» давно радует Вас качеством своей продукции: такие торговые марки как Донбасс, Днепр, знакомы Вам с детства. Не так давно Вашему вниманию был представлен обновлённый бренд «NORD». Мы хотим больше узнать о Ваших предпочтениях относительно холодильников, что бы непрерывно совершенствовать наш товар в соответствии с Вашими потребностями.

Есть ли в Вашей квартире холодильник?

m Да m Нет

2. Пользуетесь ли Вы домашним погребом?

m Не пользуюсь вообще m Редко

m Не для всех продуктов m Пользуюсь только им

3. Если бы у Вас не было холодильника, Вы бы сделали следующее:

m Постарался(лась) бы купить холодильник

m Пользовался(лась) погребом

m Не покупал(а) бы скоропортящиеся продукты

m Затрудняюсь ответить

4. Слышали ли Вы что-либо о холодильнике «NORD»?

m Да m Нет

5. Отметьте наиболее подходящий вариант:

Холодильник просто необходим в домашнем хозяйстве
Выполняет функции, которые не могут выполнять другие приборы
Холодильник вмещает достаточно скоропортящихся продуктов
Погреб является более вместительным
Погреб значительно дешевле в эксплуатации

5. Полностью ли у Вас, как правило, заполнен холодильник?

m До отказа m Бóльшая часть

m На половину m Меньшая часть

6. Что Вы бы предпочли с большей вероятностью? или?

m Холодильник с меньшим количеством функций но по низкой цене

m Холодильник более дорогой, но с большим набором функций

7. Отметьте наиболее важные для Вас качества холодильника.

Низкое потребление электроэнергии
Большое количество дополнительных функций
Наличие комплектующих (ёмкости, подставки,полки, сетка,лопатка)
Наличие морозильной камеры
Наличие полок на дверях
Охлаждаемые двери
Большая полезная площадь хранения продуктов
Полезный объём холодильной камеры
Полезный объём морозильной камеры
Экологически чистые хладагенты
Долговечность и надёжность холодильника
Низкая цена
Низкая цена

8. Как оцениваете Вы или Ваши знакомые, имеющие холодильник «NORD», качество его работы?

m Отличное m Нормальное m Оставляет желать лучшего

9. В случае, если бы цены нашего товара и товара конкурентов такого же качества сравнялись, Вы бы купили:

m «NORD» m «КОНКУРЕНТ» m Затрудняюсь ответить

10. Ф.И.О.___________________________________________________

11. Возраст _____ лет. Семейное положение _______________________

12. Населённый пункт _________________________________________

13. Сфера деятельности ________________________________________

Предприятие АТ «NORD» благодарит Вас за внимание.