Маркетинговые исследования по выбору краски для волос (стр. 2 из 2)

получения

Тип исследования 3 – разведочный.

Источники информации – вторичные данные, полученные с помощью протоколов совещаний сотрудников компании Schwarzkopf

9. Реализация плана исследования

9.1 Сбор информации из вторичных источников

В предыдущем исследовании мы выявили, какие фирмы представлены на рынке средств для окрашивания волос, но основной интерес для нас представляет «большая тройка».

Далее будет произведено сравнение выявленных брендов по заданным параметрам и выбор подходящего. Результаты представлены в таблице 3.

В результате анализа протоколов совещаний сотрудников компании было выявлено, что покупатели отдают предпочтение фирме Schwarzkopf с брендами Brilliance, Natural & Easy и Diadem – 37%.

Фирма L’Oreal с брендами Preference, Excellence и Casting обладает 26% признания покупателей. А Wella с краской Safira имеет 16%. Остальные фирмы делят между собой 21%. См. рисунок 2.

9.2. Представление результатов вторичных исследований

Таблица 3.

№	Производитель	Бренд	Потеря волосамивлаги	Нарушение структуры	Отсутствие блеска	Неприятный запах аммиака	Нестойкий тусклый цвет	Цена, ру.б.	Долгое время выдержки,мин.
1.	S&H	Brilliance	Не сушит	Бальзам после окраш-я	Бриллиантовый блеск	Да	«Цвет константа»	182	30
		Natural&Easy	Не сушит	Экстракт киви для защиты волос	Блестящие волосы	нет	Стойкое окрашивание	214	30
		Diadem	Смягчающаядобавка	Двойная защита: во время и после окрашив.	Блеск	нет	Стойкое окрашивание	262	30
2.	L’Oreal	Excellence	Защатная сыворотка перед окраш-м	Защата во время окраш.	Блеск после окрашивания	Да	Стойкая	284	30
		Preference	Сушит волосы	Бальзам после окрашивания	Блеск	Нет неприятного запаха	Яркость после 6 недель	284	30
		Casting	Не сушит	Бальзам с алоэ вера и белым чаем	Отсутствие блеска	Ароматич отдушка	Быстро смывается, тускнеет	300	20
3.	Wella	Safira	Нет	Бальзам с восточными масласми	Блеск	да	Тускнеет, но есть восстановитель цвета	365	30

Полностью соответствует всем заданным параметрам краска Natural&Easy от Schwarzkopf: мягко окрашивает волосы, не сушит, без неприятного запаха и по доступной цене. Красивые блестящие волосы после окрашивания. К тому же представлен выбор из 27 оттенков на любой вкус.

Рисунок 2. Доля рынка

Производитель	L’Oreal	Wella	Schwarzkopf	Другие
Доля рынка, %	26%	16%	37%	21%

Вывод:

В результате проведения данного маркетингового исследования можно подвести итог и проанализировать всё вышесказанное.

Во-первых, мы выявили основные фирмы и бренды. Во-вторых, проанализировали параметры, по которым покупатель выбирает краску. И, наконец, произвели сравнение производителей по заданным параметрам.

В результате чего, выявили подходящую краску для волос. Ей стала Natural & Easy от Schwarzkopf.