| Часть 1Исторический анализ влияния информационных средств на общество.............................................................................................................4 |
| Часть 2.Основные идеи, способы и методы влияния интернет-маркетинга на общественное сознание и экономическую деятельность в России..............................................................................................................13 |
| 2.1. Высокий уровень недоверия граждан официальным источникам информации.......................................................................................................14 |
| 2.2.Новый уровень возможностей воздействия на индивида с помощью интернет-маркетинга........................................................................................15 |
| 2.3. Принцип интимности ...............................................................................16 |
| 2.4.Интернет-магазин как инструмент потребления в России....................172.5.Социальные сети как инструмент контроля населения и первостепенный рынок сбыта товаров..........................................................18 |
| Заключение......................................................................................................22 |
| Список литературы.......................................................................................23 |
Введение:
На протяжении всей человеческой истории людьми двигали вполне определенные мотивы, и основополагающим мотивом развития любой цивилизации было стремление к власти, стремление к обладанию. Власть ради власти, власть ради денег, мало ли, ради чего – суть в том, что люди не меняются веками и тысячелетиями. В раннем историческом периоде люди опирались на низший институт власти – грубую силу. Однако с развитием цивилизации формы управления людьми становились всё изощреннее и совершеннее, появлялись новые технологии, позволяющие править, используя не только грубую силу, но и различные человеческие качества, причем как добродетели, так и отрицательную, неприглядную сущность человеческого существа. Правители любого времени пытались влиять на сознание людей во все эпохи, однако, после фантастического научного прогресса 20 века, который не прекращается и сейчас, они получили в своё распоряжение мощные технологии управления общественным сознанием. В 20 веке можно было наблюдать, насколько ускорились процессы взаимодействия разного рода в мире. Войны, торговые отношения, социальные, экономические, вопросы здравоохранения и прочие аспекты жизнедеятельности социума начали носить общемировой характер. Но, к сожалению, в настоящее время недостаточное внимания уделяется сверхбыстрому развитию информационного общества в России. А между тем маркетинг, интернет-маркетинг занимают, наряду с психологией, все более возрастающую нишу в социально-экономической области знаний. Стоит рассмотреть вопрос с точки зрения потребительского социума, и мы обязательно обратимся к труду Эриха Фромма “Иметь или быть”. Такие вещи, как социальные сети, общая зависимость людей от всеобщего информационного пространства, полная привязка отдельного человека к компьютеру – как инструменту
беспрерывного потребления, регулирующего практически все социально-экономические процессы в жизни отдельной личности. Определенные формы существования в интернет с точки зрения статусности. И извечный вопрос, кто мы? Владельцы вещей, или полностью зависимые от них существа, которым поддержание определенного статусного уровня необходимо, словно пища? Люди, и их беспрерывная жажда потребления – основа современной экономики, а интернет-технологии должны, в ближайшем будущем, занять основную нишу на товарном рынке и рынке влияния на индивида, как на покупателя, и на социум в целом. Власть на любом уровне, я в этом уверен, будет использовать новые технологические возможности для эффективного управления социумом. Во всяком случае – я сделал бы именно таким образом. Итак, с чего же всё начиналось…
Исторический анализ влияния информационных средств на общество.
Давайте обратимся к истории, ведь история, как мы с вами знаем – развивается по спирали, и люди, не знающие своего прошлого, обречены, повторять ошибки в будущем.
Представим себе какое-нибудь племя (в качестве примера можно взять даже современные индейские племена Африки, южноамериканские племена индейцев), или племенной союз, у них всё, казалось бы, просто. Это период глубокого познания себя, познания природы. Однако, все природные явления, будь то град, дождь, молнии, торнадо и тому подобные должны были быть объяснены, и объяснялись, действиями богов. А волю богов любого племени выражает шаман. Естественно, люди верили всему, что говорил шаман, а шаман далеко не всегда был честен и многое делал на благо исключительно себе, часто даже не являюсь человеком, верующим в богов. Здесь всё просто, информационным средством являлась устная речь, используемая для достижения власти. Двигаемся дальше.
Древний Рим. Великолепное государство, со временем, пришедшее в упадок и расколовшееся надвое, но насколько оно было развито, уму непостижимо. О чем говорить, если такой предмет, как римское право студенты и сейчас изучают на первых курсах обучения в ВУЗах. А реализованные принципы демократического государства, в виде сената, разумные законы? В тот временной период Рим, бесспорно, был наиболее развитой империей. Не остались в стороне от всеобщего развития и информационные средства. Прежде всего – уже были хорошо известны и письменность и счет. А это значит – появляется много больше способов управления людьми. Начиная от банальных надписей “Лупанарии” и “Термы” (бордели и бани соответственно, что, кстати, можно считать первой целенаправленной рекламой), и продолжая законами, но, что важно, появляются глашатаи, люди, хорошо владеющие речью и умеющие читать. А здесь уже идет 100% управление общественным сознанием. Люди по своей сути доверчивы (чем, опять же, пользуются как добросовестные, так и недобросовестные маркетологи и рекламщики). Когда же они видят опрятно одетого юношу, умеющего читать, да еще и вещающего с официального документа, имеющего печать цезаря, или сената, они поверят ему, даже если там написано что-то такое, чему они не совсем склонны доверять изначально, почему? Авторитет. ( Здесь мы затронули важный аспект влияния на человека, следующий по правую руку от любого информационного средства. И это очень важный фактор, которого мы обязательно коснемся, когда речь пойдет о 20 веке и о таких личностях, как Адольф Гитлер, Мавроди ). Ведь авторитет официального посланника власти, как правило, люди ставили выше (шаман - суть та же самая, слушали не личность, а авторитет), чем свои собственные мысли и догадки. Однако он был далеко не так эффективен, как другое информационное средство, со своими недостатками, но часто используемое до сих пор, и имя этому средству – слухи, или “сарафанное радио”, как их еще называют. Хотя появилось оно с начала сознательного существования человеческой цивилизации, я остановлюсь на нем именно при обсуждении Рима. Почему? Да потому что Рим – идеальное место для этого инструмента. Интриги в сенате, интриги в армии, о Рим! Рим пал во многом, из-за внутренних противоречий и бесчисленных интриг. Запусти в народ слух, лучше полуправду, и люди сами потянутся к тебе, не зная, что делать и чему верить. А потом, когда народ подогреет сам себя до точки кипения тем самым “сарафанным радио” – атакуй, будь сильным и захвати власть. А как разлагают слухи армию? Или как могут они наоборот, поднять её боевой дух? Скажем, прошел по солдатам слух, что мерзкие галлы уничтожают римские селения, поставленные в освоенных варварских землях, что убивают женщин и детей. А слух этот принес якобы беженец, а на самом деле агент – представляющий интересы одной из римских фракций, и что мы видим? Стальной кулак из легионов преторианцев сжимается от распирающей его ярости. Люди готовы сеять смерть, даже если галлы в принципе (гипотетически) никого не тронули. А тут можно и власть сменить, дескать, нынешний правитель далеко не так хорош, раз позволяет свободно грабить свои земли. А ведь это – всего лишь слух, просто вовремя пущенный и грамотно использованный. Или узнает легион, что полководец бежал с охраной, не дойдя до своей армии, и сами не знают, что будет дальше, начинаются брожения. А это хитрый готский шпион – бегает и кричит по войску, что его отряд пал под мощным натиском готов. А полководец просто решил задержаться где-нибудь в провинции, да в том же самом лупанарии. Ну а после лупанария и в термы можно зайти. И опять же – грамотно пущенный слух, влияет на события, как в микро, так и в макромасштабе. В современной же политике и экономике такие вещи происходят сплошь и рядом. На мой взгляд, Макиавелли в своем труде “Государь” просто обобщил Римский опыт управления, хотя и отталкиваясь от происходящего во Флоренции в частности и в Италии в целом. Итак, продолжим…
Эпохи раннего средневековья касаться смысла не имеет, т.к. это темные времена, откатившие человечество в своём развитии на столетия назад, а вот дальше начинается интересное, появляется одно из величайших изобретений человечества, и информационное средство, используемое до сих и пор, и имевшее абсолютную монополию на передачу письменной информации долги столетия. Я говорю книгопечатном станке. О появлении книги. Книга – источник информации. А дешевая, нерукописная книга – это возможность иметь множество источников информации. Особенно стоит сказать о книгопечатании на Руси, если в Европе уровень образования поднимался достаточно быстро, то на Руси, несмотря на начало книгопечатания в 1564 году (первая книга называлась “Апостол”) уровень образования населения оставался крайне низок, вплоть до введения обязательного образования в СССР. Но мы сейчас вернемся в Европу. Книги оставались крайне востребованы, и остаются востребованы сейчас, несмотря на появление телевидения, разве что интернет победно вытесняет книгу простую, заменяя электронной. Так разве могли власти не использовать такой замечательный источник влияния на людей? И естественно, первой напечатанной книгой в Европе была Библия. Не удивительно, учитывая общую теоцентрическю направленность средневековой Европы, и теократический строй большинства тогдашних государств. Гораздо проще, с помощью печатной литературы, было нести “Слово Божье” и в другие государства. Причем, печатая книги по единому стандарту гораздо проще избежать еретических настроений и разночтений. Вспомним Фернана Кортеса и начало завоевания Америки в конце 15 века. Тяжело было проповедовать по рукописям, имея недостаточное количество качественной печатной литературы. А потом перенесемся лет на 200 вперед, и что мы видим? Книга дешевле, единообразно написан шрифт, одинаковое содержание материала и отсутствие разницы трактовок в одинаковых изданиях. Согласитесь – инструмент потрясающий. Хотя тут имеет место забавный факт, раз печатают и одобренную, то появляется и еретическая литература. И получается так, что влияние на людей опять же оказывает не только государство, но и сторонние умы, а это было недопустимо. Двинемся же далее.