Смекни!
smekni.com

Создание собственного производства на предприятии оптовой торговли обувью (стр. 9 из 22)

Говорить о конкурентоспособности названных товаропроизводителей между собой на товарных рынках республики весьма трудно, поскольку Министерство статистики и анализа России не публикует основные финансово -экономические показатели деятельности данных СП и ОАО. На потребительском рынке республики экономико-статистическим показателем конкурентоспособности субъектов хозяйствования и их продукции может стать рыночная доля как показатель, обеспечивающий сопоставимость эффективности хозяйствования. Она определяется как удельный вес розничного товарооборота субъекта в общем объеме. Увеличение или уменьшение ее в интервале от 0 до 100% свидетельствует об уровне конкурентоспособности.

По характеру распределения долей рынка можно выделить ряд стандартных положений его субъектов: аутсайдеры рынка; со слабой; средней и сильной конкурентной позицией; лидеры. Величина изменения рыночной доли позволяет определить группы хозяйствующих единиц: с быстро улучшающейся; с улучшающейся; с ухудшающейся; и быстро ухудшающейся конкурентной позицией. Перекрестная классификация размера долей и их динамики дает возможность построить конкурентную карту рынка, на основе которой легко установить место исследуемого субъекта в структуре рынка, степень доминирования на рынке, особенности развития конкурентной ситуации ( табл. ). Критерием конкурентоспособности в рамках данной модели представляется завоевание н7аибольшего конкурентного статуса на рынке в процессе экономико-состязательного соперничества в сравнении с конкурентами.

Каждый из названных товаропроизводителей имеет свою рыночную долю на рынке кожаной обуви республики. Как представляется, она должна характеризоваться не только конкурентоспособностью продуцента отечественной обуви, но и конкурентоспособностью выпускаемой им продукции. Представим конкурентную карту рынка обуви отечественного производства по рыночной доле.

Конкурентная карта обуви отечественного производства

В России (на 01.01.2002г.)

Таблица №2.2

Классификационные группы по динамике изменения рыночной доли, Т, % Классификационные группы по рыночной доле. Д. %
Лидеры Сильная конкурентная позиция Средняя конкурентная позиция Слабая конкурентная позиция Аутсайдеры
43,7 43,69-20,1 20,0-16,6 16,59-0,51 0,50
С быстро улучшающейся конкурентной позицией (10,1 и более) 1 2 3 4 5
С улучшающейся конкурентной позицией (от 0 до 10) 6 7 8 9 10
С ухудшающейся конкурентной позицией (от –0,1 до –10) 11 12 13 14 15
С быстроухудшающейся конкурентной позицией (-10,0 и менее) 16 17 18 19 20

Примечание: в матрице выделено 20 типов состояний, отличающихся степенью использования конкурентных преимуществ.

· «Вымпел» на рынке имеет конкурентный статус 6;

· «Красный богатырь» – конкурентный статус 11;

· «Буревестник – конкурентный статус 7;

· Заря свободы, Восток – конкурентный статус 9;

· Парижская коммуна, кубинка ОАО – конкурентный статус13

· Москожкомбинат, Обувная московская фабрика им. Г.В.Муханова – конкурентный статус 5

Анализ потребителей, проведенный фирмой «Инкомаркет» к конце 2002 г., позволил выяснить структуру их предпочтений (для жителей г.Москвы). Некоторые результаты этой работы приведены ниже.

В качестве основного метода получения первичной информации использовалось интервьюирование, проводившееся в различных торговых предприятиях города. Всего было опрошено 145 респондентов.

Портрет респондентов характеризуют следующие данные.

Место жительства

Таблица №2.3.

Количество респондентов % к числу респондентов

Москва

Московская область

Другой город

Другая область

Нет ответа

Вся выборка

118

16

4

4

3

145

81,4

11,0

2,8

2,8

2,1

100,0

Далее все результаты представлены только по москвичам.

Также потребителей распределили по полу, в % к итогу ответов: женщины – 58,47, мужчины – 41,53. всего ответивших – 100.

Распределение по виду деятельности

в % к итогу ответов Таблица № 2.4.

Служащие коммерческих предприятийСлужащие госпредприятийДомохозяйкиНаучные работникиПенсионерыПредпринимателиУчащиесяРабочиеДругие

38,8

23,3

8,6

6,9

6,0

5,2

5,2

2,6

3,4

Итого 100,0

Возраст респондентов в % к итогу ответов выглядел следующим образом: люди моложе 20 лет – 6%, от 21 до39 лет – 52,1%, от 40 до 58 лет – 3,6%, от 59 до 77 лет 10,3%. Общий итог опрашиваемых 100%

Распределение по уровню дохода также в процентном отношении к итогу ответов выглядело следующим образом: респонденты, имеющий средний уровень дохода составили 71,6% от общего числа, с низким уровнем – 25,0%, с высоким уровнем 3,4%. Общий итог – 100,00%.

При этом, по мнению респондентов, средневзвешенный уровень дохода на одного человека составляет:

- низкий уровень – 80 долларов США;

- средний уровень – 390 долларов США;

- высокий уровень – 1050 долларов США.

Основной вопрос, который задавался респондентам, касался их предпочтений между отечественными и импортными товарам. Обработка полученной информации дала следующие результаты.

Что касается непродовольственных товаров, то подавляющего предпочтения к отечественной продукции здесь уже не наблюдается:

В % к итогу ответов:

Предпочитают отечественные: 51%;

Предпочитают импортные: 59,9%;

Остались безразличны: 25%;

Итого: 100%

Где обычно покупают непродовольственные товары

респонденты со средним уровнем дохода

Таблица № 2.5.

% к числу ответивших % к числу ответов

В магазине недалеко от дома

На вещевых рынках

В магазине вблизи работы

На оптовых ярмарках

В супермаркете

За границей

С рук

Везде

52,6

47,4

31,6

10,5

9,2

9,2

2,6

2,6

31,7

28,6

19,0

6,3

5,6

5,6

1,6

1,6

В разбивке по товарной группе эти данные выглядят следующим образом:

В % число ответов:

Отечественная обувь 76%;

Импортная обувь 82,9%;

Остались безразличны, какую обувь приобретать 9,5%.

Где обычно покупают непродовольственные

товары респонденты с низким уровнем дохода

Таблица № 2.6.

% к числу ответивших % к числу ответов

На вещевых рынках

В магазине недалеко от дома

В магазине вблизи работы

В супермаркете

За границей

На оптовых ярмарках

Везде

61,5

42,3

26,9

7,7

7,7

3,8

3,8

40,0

27,5

17,5

5,0

5,0

2,5

2,5

На вопрос «Что привлекает вас в импортных

непродовольственных товарах» респонденты ответили так:

Таблица № 2.7.

% к числу ответивших % к числу ответов

Качество

Дизайн

Удобство в пользовании, комфортность

Широта ассортимента

Отсутствие аналогичного отечественного товара

Цена

Упаковка

Расфасовка

Другое

87,6

46,0

22,1

13,3

12,4

4,4

4,4

0,9

15,0

42,5

22,3

10,7

7,3

6,4

6,0

2,1

2,1

0,4

В категорию «другое» вошли следующие факторы привлекательности импортных товаров, названные покупателями дополнительно:

Во время интервьюирования покупатели высказали более 100 замечаний и пожеланий, касающихся продукции московских предприятий.

в % к числу ответов Таблица № 2.8.

Надежность

Изысканность

Долговечность

Сервис

Красиво, удобно

Современные тенденции во всех сферах, от носового платка до машины

Техническое совершенство

65,2

8,7

8,7

4,3

4,3

4,3

4,3

Итого: 100,00

Список замечаний в адрес товаров московской промышленности приведен в приложении потребительских предпочтений показал, что основные претензии к отечественным товарам касались низкого качества, дизайна, комфортности в использовании, надежности, а также узости ассортимента.