В законопроекте вводится запрет на рекламу финансовых услуг лицами, не являющимися финансовыми организациями. Для этих целей предлагается дать определение финансовой организации в Федеральном законе «О рекламе». Кроме того, нашли отражения в законопроекте и изменения в регулировании финансовых рынков, связанные с наличием института «квалифицированные инвесторы» на российском рынке ценных бумаг.
Разработчики законопроекта посчитали необходимым отразить в законопроекте изменения регулирования финансовых рынков и биржевой торговли, изменив и дополнив статью 29 Федерального закона «О рекламе», которая в действующей редакции регулирует рекламу только ценных бумаг. Предполагается расширить действие статьи 29 Федерального закона «О рекламе», и установить требования к рекламе не только ценных бумаг, но и производных финансовых инструментов. Так, законопроект содержит нормы, ограничивающие рекламу таких инструментов, запрещающие в рекламе обращаться к несовершеннолетним, создавать впечатление, что заключение договоров, являющихся производными финансовыми инструментами, является способом заработка или получения иного дохода и т.д.
В целом предлагаемые изменения направлены на ужесточение требований к рекламе финансовых услуг и финансовых инструментов и введение четких ограничений и запретов для рекламодателей таких услуг. Предлагаемые законопроектом ограничения направлены на предотвращение ситуации, связанной с фактическим введением потребителя в заблуждение, в том числе со стороны организаторов «финансовых пирамид», и создают дополнительную гарантию прав потребителей финансовых услуг. Однако закрепление указанных ограничений исключительно для рекламы финансовых услуг не отвечает целям Федерального закона «О рекламе», поскольку создает возможность для фактического введения в заблуждение потребителей в рекламе других товаров.
Перечень слов и выражений, использование которых в рекламе не допускается, учитывает наиболее распространенные в настоящее время формулировки рекламных материалов и одновременно не влечет излишнего и необоснованного ограничения прав участников рекламного рынка по использованию выразительных средств в рекламе
2.
Вариант № 2
Рассчитайте значения Ки, Кп и Кэ для каждой товарной марки, используя данные своего варианта. Сравните их между собой и с оптимальным (максимально достигнутым) соотношением УВП и УДИ приведенными на рисунке 1; прокомментируйте причины выявленных расхождений.
На основании полученных результатов сделайте письменные выводы об эффективности проведенной рекламной кампании по каждой конкретной товарной марке.
Марки товаров | Затраты на рекламу, тыс. US$ | Известность, % | Потребление,% |
| Вариант 2 “Жевательная резинка” Orbit Stimorol Dirol Wrigley’s Boomer | 12300 12300 12000 11600 299 | 65 67 68 62 34 | 36 34 39 12 6 |
Решение.
Затраты на 1% достигнутой известности (Ки) = рекламный бюджет (тыс.долл.) / достигнутый уровень известности (%).
Ки = Бр : УДИ
За этот показатель РА несет основную ответственность, так как он складывается из суммарной длительности рекламного сообщения, что отражается рекламным бюджетом и качеством медиапланирования. Бюджет рекламной кампании - это совместная зона ответственности РА и РД.
Затраты на 1% вовлечения в потребление (Кп) = рекламный бюджет (тыс.долл.) / уровень вовлечения в потребление (%).
Кп = Бр : УВП
Если за первый показатель основную ответственность несет РА, то здесь она приходится в основном на РД, поскольку вовлечение в потребление в большей мере зависит от параметров, на которые РА напрямую влиять не может: цена товара, его качество, дистрибуция и т.д.
Третьим показателем, который описывал бы качество работы альянса РА и РД, является “коэффициент качества” (Кэ), который можно определить как отношение уровня вовлеченных в потребление в процентах к уровню достигнутой известности в процентах:
Кэ = УВП : УДИ
С помощью этих формул необходимо вычислить значения для каждой марки жевательных резинок:Orbit, Stimorol, Dirol, Wrigley’s, Boomer.
Ки = Бр : УДИ
| Orbit | 12300:65=189,2 % |
| Stimorol | 12300:67=183,6 % |
| Dirol | 12000:68=176,5 % |
| Wrigley’s | 11600:62=187,1 % |
| Boomer | 299:34=8,8 % |
Кп = Бр : УВП
| Orbit | 12300:36=341,7 % |
| Stimorol | 12300:34=361,8 % |
| Dirol | 12000:39=307,7 % |
| Wrigley’s | 11600:12=966,7 % |
| Boomer | 299:6=49,8 % |
Кэ = УВП : УДИ
| Orbit | 36:65=0,6 |
| Stimorol | 34:67=0,5 |
| Dirol | 39:68=0,6 |
| Wrigley’s | 12:62=0,2 |
| Boomer | 6:34=0,2 |
3.Ответынавопросытестов.
10. Наиболее предпочтительными носителями рекламной информации
для рекламы товаров производственного назначения являются:
б) выставки и ярмарки
15. Основные преимущества печатной рекламы:
б) большая потенциальная возможность охвата аудитории
23. Требования к рекламе в прессе продуктов питания:
в) помещать фотографию продукта
4.Список использованной литературы.