Эволюция содержания основных концепций маркетинга (стр. 3 из 3)

Рисунок 1.4. Модель товара «4Р+1S»

Существует довольно много разновидностей блочных моделей товара, например «5Р», «6Р» или «10Р», однако необходимо учитывать, что модель должна раскрывать возможности предоставления выгод потребителям и завоевания конкурентных преимуществ.

Практическое задание

Разработать план рекламной кампании для нового предприятия, предлагающего на рынке г. Кемерово услуги по дизайну интерьера, описать все этапы кампании. В плане обязательно обосновать:

а) выбор средств и носителей рекламы;

б) график проведения кампании;

в) бюджет кампании.

Целью данной рекламной кампании является продвижение услуг по дизайну интерьера в г. Кемерово. Проведение рекламной кампании ориентируется на максимально большую аудиторию потенциальных покупателей. Так как предприятие только открывается в городе, рекламу следует распространять на телевидении, чтобы донести по потребителя крайнюю значимость и полезность этих услуг.

Анализируя средства распространения рекламы, выяснилось, что рекламу на телевидении следует распространять в будни дни: в вечерний период времени, т.к. большая часть потребителей возвращаются с работы; в выходные дни – рекламу можно распространять с 14 до 23 часов. Так реклама попадет в поле зрения нашей аудитории.

Исходя из этого, были выбраны 2 телеканала – СТС Кузбасс и ГТРК, так как эти каналы являются региональными и рассчитаны на местную территорию жителей города Кемерово и Кемеровской области.

Сравнив расценки данных каналов и анализ аудитории, можно сделать вывод, что рекламу данных услуг следует выпускать в будни дни – во время телесериалов 18,30-19,30, во время кино 21,30-23,30 и программы новостей (13,30: 19,30: 00,00) в выходные дни (суббота, воскресенье) – 14,00-15,00; 17,00-18,00: 21,00-22,00.

Рекламный бюджет представляет собой один из наиболее существенных факторов, поскольку от суммы, выделяемой на проведение рекламы, зависит возможность выбора наиболее подходящих средств распространения рекламы. Оптимальные размеры бюджета создают необходимые условия для достаточно эффективного проведения рекламных мероприятий. Однако достаточность вовсе не означает, что все возможные средства распространения рекламы должны быть непременно использованы. Важно найти наиболее эффективные подходы к выбору оптимальных средств проведения рекламы. Небольшие же размеры рекламного бюджета значительно осложняют дело и вынуждают изыскивать дополнительные возможности распространения рекламы.

Следует помнить, что предприятие только открывается и решающим фактором является реклама, так как от нее зависит узнаваемость о предприятии возможными потребителями, поэтому большая часть расходов предприятия будет направлена на рекламу.