Также при оформлении рекламного текста можно использовать спецэффекты (металлический блеск, блик, восход солнца, стекло, обводка, текстура, тень, отражение и т.д.)
Часто при составлении рекламного текста используется авторская сигнатура - личная подпись, обычно сочетающая вербальные и изобразительные знаки. В деловой среде авторскую сигнатуру выгодно использовать президентам крупных компаний как:
а) средство идентификации своей корреспонденции, адресованной деловым партнерам и VIP-клиентам;
б) средство идентификации обращений к клиентам и партнерам (в том числе потенциальным) в статьях, буклетах, книгах, финансовых отчетах компании;
в) украшение рекламных плакатов и постеров, содержащих какие-либо высказывания-максимы руководства компании, раскрывающие гуманизм и социальную ориентацию рыночной политики данной фирмы [2].
При написании текста рекламного объявления или текста необходимо действовать на основаниипредположения, что читатель захочет немедленно получить услугу или приобрести продукт.
Для создания грамотного, действенного рекламного текста необходимо соблюдать определенные правила и придерживаться определенных принципов, ни в коем случае нельзя ими пренебрегать.
Каким бы длинным ни был рекламный текст, его отдельные части должны логически связываться между собой и все вместе образовывать единое целое. В противном случае внимание читателя рассеется, а следовательно, у него не сложится целостное положительное мнение о товаре.
По-настоящему хороший текст должен бросаться в глаза, вызывать интерес, бить на эмоции, приносить пользу и запоминаться. Для этого следует выбрать подходящий фирме жанр рекламного обращения, исходя из носителя рекламной информации и размеров фирмы.
Сила психологического влияния текста определяется не только смыслом надписи, но и графическим оформлением надписи – стилем, шрифтом, начертанием, цветовым исполнением и украшением букв.
Создавая рекламный текст, следует помнить, что его должен положительно воспринять конкретный человек, к которому он попадет, а не безликая многомиллионная толпа. Реклама должна напоминать личный, доверительный разговор, который всегда вызывает положительную эмоцию.