Товарная политика фирмы в рамках микс-маркетинга на примере SRL Goliat- Vita (стр. 7 из 14)
- «Стелмоблюкс» - Кишинев;
- ИП «Михай Гораш» - Сынжерей;
- ИП «Стежарел» - Штефан-Водэ;
- «SK Mega»Унгены;
- SRL «Бозом» - Бельцы;
- SRL «Митасар» - Сороки;
- SRL «Rad&Ros» - Каушаны;
- SRL «Vlad» - Бельцы;
- SRL «Markom-Prim»- Кишинев;
- «Vintoia-Exim» - Ниспорены.
Основной деятельностью SRL «Goliat-Vita» является производственный процесс, в результате которого исходное сырье превращается в готовую продукцию. В этот процесс вовлечены различные факторы производства: люди, предметы труда (сырье, материалы), отдельные средства труда (машины, аппараты, инструменты) и финансовые ресурсы.
Основными поставщиками ресурсов являются:
- SRL «Калиновски» - Украина;
- АО «Viromet»- Румыния;
- SRL «Miltex-Grup» - Кишинев;
- SRL «Irbis» - Кишинев;
- SRL «Polifom-Exim» - Кишинев;
- SRL «Uzual - SC» - Кишинев;
- SRL «Oglidire» - Кишинев;
- «Kollodour» - Германия;
- SRL «Lizarin» - Кишинев;
- «Moldkarton»АО – Кишинев;
- SRL «Sigar-Prim» - Кишинев;
- SRL «Aridon» - Кишинев;
- «Shaoxing POBO» - Китай.
Производственная структура предприятия – устойчивое производственно-временное распределение хозяйственных решений и обеспечивающих их реализацию ресурсов с соответствующими взаимосвязями.
Как на всех предприятия так и на SRL «Goliat-Vita» существует производственная структура предприятия. Производственная площадь предприятия составляет 0,777га.
Производственна структура SRL «Goliat-Vita» приведена ниже:
Рис.8. Производственная структура SRL «Goliat-Vita»
Источник: Бизнес планSRL «Goliat-Vita»
Ассортиментная политика
SRL «Goliat-Vita» принимает решения о насыщении товарного ассортимента в стремлении получить дополнительную прибыль, задействовать неиспользуемые мощности и т.п.
Основным видом деятельности SRL «Goliat-Vita»является выпуск мягкой и корпусной мебели(бытовая, детская, мебель для учебных учреждений, некоторые виды офисной мебели), Ассортимент продукции, производимой предприятием, весьма разнообразен и представлен а на рисунке 9 (а); (б):
| Мебель бытовая |
 Для жилых комнат | Для кухни  |
 |
 |
| Прихожие |
| Кухонные гарнитуры |
| Кухонные уголки |
| Спальные гарнитуры , кресла |
| кровати |
| Мягкая мебель |
| Мебель детская | |||
| Шкафы, ящики для игрушек | столы | кровати | стулья |
| шкафы, комоды |
| тумбы |
| столы |
| столы |
Рис.9.(а).Мебель бытовая
| Офисная мебель  |
 |  |
| Шкафы | Полки | Кабинетные элементы | Письменные и компьютерные столы | Эргономические кресла |
Рис.9.(б).Офисная мебель
Рис.9. (а); (б). Виды мебели, производимые SRL «Goliat-Vita»
Источник: Бизнес планSRL «Goliat-Vita»
Продукт обладает достаточной патентной чистотой, высокой степенью патентной защиты. Имеется сертификат качества. Сертификат соответствия, гигиенический сертификат и товарную марку. Ассортимент достаточно насыщен.
SRL «Goliat-Vita» планирует насыщение ассортимента и выпуск новых перспективных видов продукции – готовых изделий, разрабатываемых в соответствии с требованиями существующих стандартов по качеству и эстетическим показателям. Это будет осуществляться на основе учёта мнений потребителей.
Инновационная деятельность в товарной политике предусматривает:
- комплексный анализ возможностей действующих рынков с позиции обеспечения успешной реализации планируемой номенклатуры продукции, т.е. оценка рынков сбыта;
- оценку уровня конкурентоспособности собственного товара и аналогичного товара, производимого конкурентами;
- выбор наиболее благоприятных рынков и установление для каждого из них соответствующей номенклатуры продукции, объема реализации и цены;
- анализ выручки и разработка плана перспективной номенклатуры продукции с учетом ее конкурентоспособности;
- изучение возможности неценовой конкуренции.
Жизненный цикл изделия включает: предпроизводственный этап и этап процесса производства и реализации продукции.
На предпроизводственном этапе ведутся научно-исследовательские работы по созданию новой конкурентоспособной продукции (технологического процесса) для замены продукции, устаревшей или не пользующейся спросом.
Политика торговой марки
Основными автором создания логотипа SRL «Goliat-Vita» является коммерческий директор Анастасова Л.В., которая утверждает, что успех фирмы зависит и от формы и от значения логотипа.
При создании имени торговой марки основной целью, было красивое и легко запоминающее название, отличающееся свой индивидуальностью. Название должно содержать в себе смысл , который наделен положительной энергетикой и является атрибутом и слоганом фирмы: «Как назовешь корабль, так и поплывешь!» (пословица).
Первоначальное название фирмы было Goliaf-vita, т.к. Goliaf значит-большой великан. При регистрации фирмы уже существовала фирма с названием Goliaf, дабы не повторяться название переименовали на «Goliat» (герой-великан из библейских притч).
«Vita» в переводе с лат. языка – жизнь. Дословно: «Goliat-vita»-« Большая жизнь»
Логотип фирмы представлен в виде лаврового венка. Лавровый венок – символ славы, победы , триумфа , лидерства. (В древнегреческой культуре и древнем Риме являлся высшим знаком славы. Триумфаторам надевали лавровый венок, а победителей украшали лаврами.) Цвет фона торговой марки-синий. Синий – символизирует высоту, глубину, постоянство, совершенство. Цвет торговой марки- желтый. Желтый- символизирует цвет золота , символ нерушимости, единства, величия.
Атрибутами торговой марки являются:
-логотип
-название
-флаг
-слоган
Логотип для потребителей легко запоминаем, ассоциируется с основными элементами, заложенными в изображение лого.
| № п\п | Элементы торгового знака | Смысловая характеристика |
| 1 | Лавровый венок | как лидер |
| 2 | Синий фон | стабильность и надежность |
| 3 | Золото | богатство и роскошь |
Источник: Бизнес план SRL «Goliat-Vita»
Индивидуальностью нашей торговой марки - является уникальность марки на рынке Республики Молдова, а для потенциального потребителя она легко узнаваемая.
Предприятие стремиться улучшать качество и комфортность производимой продукции, чтоб вызвать у потребителя ассоциацию на символику как ассоциацию с:
-Качеством;
-Комфортом;
-Уютом.
Товары, производимые и реализуемые под торговой маркой имеют устойчивое положительное восприятие у потребителя по принципу легко запоминающегося названия, логотипа и символики, что позволяет легко определить и отличить продукцию среди товаров конкурентов.
Узнаваемость торговой марки осуществляется по средствам присутствия на всей продукции маркировки и выпуклого ярлычка наклейки, что позволяет потенциальным потребителям выделить необходимые свойства товара из ряда других товаров, для осуществления будущей покупки(приложение 2, 3).
Торговая марка позиционируется на следующие сегменты:
- Эконом класс(потребители с доходом ниже среднего уровня);
- Средний класс(потребители с доходом выше среднего уровня);
-Бизнес класс(товары высшего качества, изготовленные по индивидуальным заказам).
Основной Медиа стратегией по продвижению торговой марки являются:
-Опубликование в газетах, журналах;