"Планирование маркетинговых мероприятий для фирмы "СТРОЙИНДУСТРИЯ"
ОГЛАВЛЕНИЕ
1.ОПИСАНИЕ ФИРМЫ............................................................................................................................. 3
1.1. Название фирмы............................................................................................................................. 3
1.2. Род деятельности........................................................................................................................... 3
1.3. Общие характеристики товара...................................................................................................... 3
1.4. Ориентировочная численность персонала.................................................................................. 3
2. СВОДКА КОНТРОЛЬНЫХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ....................................................................................... 4
3. ТЕКУЩАЯ МАРКЕТИНГОВАЯ СИТУАЦИЯ...................................................................................... 4
3.1. Сегментация рынка......................................................................................................................... 4
3.2. Конкуренты...................................................................................................................................... 7
4. ТОВАРНАЯ СТРАТЕГИЯ ФИРМЫ...................................................................................................... 7
4.1. Сегмент рынка, для которого предназначен наш товар............................................................. 7
4.2. Планируемый объём выпуска....................................................................................................... 8
4.3. Опасности, которые могут повлиять на сбыт товара и возможности противодействия им.. 8
5.ЦЕНА ТОВАРА И ПЛАНИРУЕМАЯ ПРИБЫЛЬ.................................................................................. 9
5.1. Тип рынка и метод ценообразования........................................................................................... 9
5.2. Себестоимость................................................................................................................................ 9
5.3. Цена................................................................................................................................................ 11
5.4. Прибыль и график безубыточности........................................................................................... 11
6. ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОГО БЮДЖЕТА...................................................................... 11
6.1. Продвижение и реклама (с примером)....................................................................................... 11
6.2. Распространение товара.............................................................................................................. 11
6.3. Маркетинговые исследования.................................................................................................... 11
6.4. Затраты на НИОКР....................................................................................................................... 12
6.5. Итоговая таблица маркетинговых издержек............................................................................. 12
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ........................................................................................................................ 12
"СТРОЙИНДУСТРИЯ".
Основным родом деятельности фирмы будет производство, монтаж и продажа металлических конструкций.
Металлические конструкции представляют собой строительные конструкции, применяемые, как несущие в каркасах зданий и других инженерных сооружениях (стальные металлические конструкции), в большепролётных покрытиях, обшивках стеновых и кровельных панелей (алюминиевые металлические конструкции).
Металлические конструкции обладают следующими характеристиками позволяющими применять их в разнообразных сооружениях:
· Надёжность;
· Лёгкость;
· Индустриальность;
· Непроницаемость.
| NN | Количество (чел.) | Средняя заработная плата (в месяц) | |
| 1. | Директор | 1 | 3 000 000 |
| 2. | Главный инженер | 1 | 2 100 000 |
| 3. | Заместитель директора по коммерции | 1 | 2 000 000 |
| 4. | Главный бухгалтер | 1 | 1 900 000 |
| 5. | Экономист (маркетолог) | 1 | 1 400 000 |
| 6. | Конструктор | 1 | 1 500 000 |
| 7. | Инженер по снабжению | 1 | 1 400 000 |
| 8. | Начальник участка | 2 | 1 300 000 |
| 9. | Механик | 1 | 1 400 000 |
| 10. | Мастер | 5 | 1 100 000 |
| 11. | Бухгалтер | 1 | 800 000 |
| 12. | Секретарь | 1 | 600 000 |
| 13. | Кладовщик | 1 | 400 000 |
| 14. | Монтажный участок | 25 | 892 000 |
| 15. | Участок металлоконструкций | 25 | 900 000 |
| 16. | Участок армокаркасов | 20 | 900 000 |
| 17. | Механический участок | 10 | 850 000 |
| 18. | Кузнеца | 10 | 900 000 |
| 19. | Участок металлоизделий и нестандартного оборудования | 25 | 900 000 |
| 20. | Ремонтный участок | 8 | 800 000 |
| 21. | Уборщицы | 4 | 300 000 |
| 22. | Охрана | 8 | 800 000 |
| 23. | Водители | 2 | 850 000 |
| Итого | 155 | 144 000 000 |
| 1997 | 1998 | 1999 | |
| Сбыт | 3 600 | 4 320 | 6 048 |
| Цена | 2 555 555, 3 | 2 516 817,55 | 2 460 755,05 |
| Прибыль | 1 199 999 880 | 1 418 171 976 | 1 941 214 766, 4 |
| Расходы на маркетинг | 5 000 000 | 7 000 000 | 8 000 000 |
Сегментом рынка для товаров, производимых фирмой " СТРОЙИНДУСТРИЯ ", с географической точки зрения будет рынок города Калининграда и близко расположенных к нему городов, в которых не существует фирм, занимающихся производством аналогичных товаров.
Далее, уже в рамках выделенного сегмента рынка, можно определить покупателей на наш товар. Это будут:
1. Государственные строительные фирмы, занимающиеся постройкой зданий промышленного назначения, жилых многоэтажных зданий, мостов, эстакад и т. п.;
2. Коммерческие строительные фирмы, занимающиеся аналогичной деятельностью;
3. Люди, ведущие строительство для себя (очень маленький сегмент, как правило, богатые люди, строящие большие дома).
Сегментацию рынка можно проиллюстрировать следующим образом на рисунке (см. приложение).
Для производства металлоконструкций нужны довольно большие цеха со специальным оборудованием. На данный момент в городе Калининграде помимо цехов нашей фирмы, других не существует. Чтобы построить аналогичное нашему предприятие и запустить его в эксплуатацию нужно, по крайней мере, 8 - 10 лет. Но так как город Калининград не большой и наша фирма " СТРОЙИНДУСТРИЯ " практически может сама полностью удовлетворять потребности потребителей, то строительство новых предприятий не выгодно, так как ведёт за собой большие издержки, не считая того, что вновь образовавшейся фирме придётся выходить на старый рынок (рынок нашей фирмы), да ещё и предлагая такой же товар. Правда, можно отнести к конкурентам производителей железобетонных конструкций, но их и наши интересы пересекаются редко, потому что покупатель, как правило, не колеблема при выборе между металлическими конструкциями и железобетонными, всё зависит от того какие функции выполняемые конструкцией ему в данном случае нужны. Также нашими конкурентами могут являться аналогичные фирмы, расположенные не в нашем городе, но это только в том случае, если мы будем сильно завышать цену.
Далее для простоты будем все расчёты производить только для одного вида металлических конструкций, а именно для балок. Это наиболее часто используемая конструкция при строительстве жилых домов.
Основными нашими заказчиками будут всевозможные строительные фирмы, ведущие строительство в нашем городе, и использующие в строительстве металлические конструкции.
Нашей фирмой были произведены различного рода исследования с целью полностью попытаться охарактеризовать сегмент рынка сбыта, которому мы будем продавать производимый нашей фирмой товар. Основываясь на полученных результатах, мы пришли к выводу, что в последнее время в нашем городе имеет место быстрый рост проводимых строительных компаний. В основном у нас в городе строятся жилые дома, причём в последнее время, так как квартиры могут позволить себе в основном состоятельные люди, особой популярностью пользуются дома с квартирами улучшенной планировки. Это, как правило, двухуровневые квартиры большой площади. Строительство таких квартир невозможно без использования металлических конструкций (декоративные всевозможные лестницы, нестандартные дверные проёмы, арки, изящные балконы и лоджии и пр.). Наша фирма полностью может удовлетворить потребности такого рода. Мы готовы производить любые, нужные нашим заказчикам металлические конструкции.
Приведём некоторые выкладки наших расчётов, исходя из которых мы рассчитали, примерно, потенциальную ёмкость нашего сегмента рынка.
На строительство одного, среднего по размерам, дома уходит около двух лет, причём использование металлических конструкций необходимо на каждом этаже, поэтому заказы от строительной компании, ведущей строительство этого дома будут поступать регулярно в течение всего срока строительства. Основными металлическими конструкциями, используемыми в строительстве такого дома являются несущие балки. В среднем на один этаж требуется тридцать таких балок. В нашем городе на данный момент строится примерно пятнадцать таких домов. В основном строятся шестнадцатиэтажные дома. Исходя из этих данных рассчитаем потенциальную ёмкость нашего сегмента рынка:
Vn = N * S, где Vn - потенциальная ёмкость данного сегмента (только для балок);
N - средняя норма потребления товара;
S - число потребительных сегментов.
| Число строящихся одновременно домов (1997 г) | 15 |
| Число этажей в одном доме | 16 |
| Число, используемых балок на одном этаже (N) | 30 |
| Время строительства одного дома (в годах) | 2 |
15 * 16 * 30
Vn = --------------- = 3600 (балок)
2
Эти расчёты верны только в том случае, если ведётся строительство только жилых домов. Так как на самом деле строятся и другие здания, то потенциальная ёмкость рынка (для балок) ещё больше.