Федеральное агентство по образованию и науке РФ
Курсовая работа
по предмету «Маркетинг в отраслях»
на тему: анализ конкурентной среды и технико-экономический анализ, на примере предприятия ОАО «Пермский завод
силикатных панелей»
Выполнил: студент
Группы МК-06-1
Комаров Иван
Проверил: Фролов С. Е.
Пермь 2010
Содержание
Введение.......................................................................................................... 3
Глава 1. Маркетинг строительной отрасли................................................... 5
1.1. Общая характеристика строительной отрасли.................................... 5
1.2. Динамика развития строительной отрасли в России в 2000 -2010гг. 9
1.3. Конкуренция среди предприятий строительной отрасли....................... 24
Глава 2. Маркетинг промышленной отрасли на примере ОАО «Пермский
завод силикатных панелей».......................................................................... 28
2.1. Краткая характеристика предприятия ОАО «Пермский завод
силикатных панелей»................................................................................. 28
2.2.Динамика развития предприятия ОАО «Пермский завод силикатных
панелей» в 2000-2010 гг............................................................................ 32
2.3.Конкуренты предприятия ОАО «Пермский завод силикатных
панелей»..................................................................................................... 35
Заключение.................................................................................................... 38
Список литературы......................................................................................... 43
Введение
Промышленность включает множество отраслей, характеризующихся особенностями экономического назначения производимой продукции и используемых предметов труда, способов воздействия на них. В ОКОНХ предусмотрено выделение 16 комплексных отраслей промышленности, включающих 405 отраслей производства.[1] В настоящей работе будет рассмотрена такая отрасль промышленности, как строительная отрасль.
На сегодняшний день одним из наиболее важных направлений экономики Российской Федерации является строительная отрасль. Строительный комплекс бурно развивается и набирает обороты в частности, жилищное строительство России выходит на совершенно новый уровень. Одной из основных целей, которые ставит перед собой строительная отрасль, является обеспечение граждан комфортным жильем по разумной цене, что, несомненно, является основополагающим моментом для людей со средним и небольшим достатком.
Итак, можно сказать, что строительство является важнейшей отраслью национальной экономики, осуществляющей воспроизводство основных фондов, развитие и улучшение социальной сферы, реконструкцию, модернизацию, техническое перевооружение производства материальных
благ.[2] Именно поэтому можно сказать, что выбранная тема курсовой работы весьма актуальна.
Цель работыраскрыть сущность маркетинга промышленных
предприятий.
Задачи работы:
1.раскрыть особенности маркетинга строительной отрасли, в том числе
дать общую характеристику строительной отрасли, показать динамику
развития строительной отрасли в России в 2000 -- 2010 гг. , представить
особенности конкуренции среди предприятий строительной отрасли
2.представить особенности маркетинга промышленной отрасли на
примере ОАО «Пермский завод силикатных панелей», а именно: дать
краткую характеристику предприятия ОАО «Пермский завод силикатных
панелей», представить динамику развития предприятия ОАО «Пермский
завод силикатных панелей» в 2000 - 2010 гг., отразить основных конкурентов
предприятия ОАО «Пермский завод силикатных панелей».
Глава 1. Маркетинг строительной отрасли 1.1. Общая характеристика строительной отрасли
Самой главной отраслью материального производства является промышленность, которая состоит из множества отраслей и производств, взаимосвязанных между собой.
При анализе отраслевой структуры промышленности целесообразно рассматривать не только отдельные ее отрасли, но и группы отраслей, представляющие собой межотраслевые комплексы. Под промышленным комплексом понимается совокупность определенных групп отраслей, для которых характерны выпуск схожей (родственной) продукции или выполнение работ (услуг).
В настоящее время отрасли промышленности объединены в следующие комплексы: топливно-энергетический, металлургический, машиностроительный, химико-лесной, агропромышленный, социальный, строительный комплекс и военно-промышленный.
Предприятия промышленности строительных материалов в основном обеспечивают строительную отрасль и удовлетворяют рыночный спрос в основных строительных материалах. В последние годы наблюдается рост выпуска продукции предприятий стройиндустрии и промышленности стройматериалов железобетонных изделий, кирпича, кровельных и теплоизоляционных материалов, оконных блоков, В связи с развитием монолитного домостроения увеличилось производство товарного бетона на современных высокопроизводительных бетоносмесительных установках.[3]
В самом широком смысле слова, строительство – это вид человеческой деятельности, направленный на создание зданий, инженерных сооружений (мостов, дорог, аэродромов), а также сопутствующих им объектов(инженерных сетей, малых архитектурных форм, гаражей и т. д.).Зародившись на заре развития человечества, как инстинктивная деятельность человека по целевому изменению или приспособлению окружающей среды для своих нужд, в настоящее время строительство представляет собой сложный и многогранный процесс, находящийся на пересечении технических, экономических, правовых и социальных аспектов.
С экономической точки зрения, строительство - отрасль материально-технического производства, в которой создаются основные фонды производственного и непроизводственного назначения: готовые к эксплуатации здания, сооружения и их комплексы.
В зависимости от назначения, строящихся объектов различают следующие виды строительства:
Промышленное (заводы, фабрики)
Транспортное (дороги, мосты, тоннели)
Жилищно-гражданское строительство (жилые дома, общественные здания)
Гидротехническое (плотины, дамбы, каналы, берегоукрепительные сооружения и устройства, водохранилища)
Гидромелиоративное (системы орошения, осушения) Каждый вид строительства требует специализированной команды для планирования, проектирования, строительства и эксплуатации.
В жилищно-гражданском строительстве существуют следующие способы домостроения:
крупнопанельное домостроение
сборно-монолитное каркасное домостроение
кирпичное домостроение
деревянное домостроение
панельно-каркасное домостроение
монолитное домостроение Виды работ в строительстве:
проектные работы,
строительные работы,
ремонтно-строительные работы,
монтажные работы,
пусконал ад очные работы.[4]
Многообразие строительно-монтажных работ выполняемых при
монтаже металлоконструкций и железобетонных конструкций зданий и
сооружений,одна из особенностей организации строительства в
настоящее время. Строительно-монтажные работы включают в себя целый комплекс работ от качественного и своевременного выполнения которых зависят сроки организации строительства, что напрямую влияет на расценки строительных работ. Строительно-монтажные работы разделяются на два основных вида строительные работы и монтажные работы. Расценки строительных работ в общей затратной части по строительству, при производстве работ прежде всего зависят от объёма бетонных работ, монтажа металлоконструкций и железобетонных конструкций. Стоимость металлоконструкций и изготовления металлоконструкций может быть заложена непосредственно в расценки строительных работ, что само собой подразумевается при подрядном способе организации строительства. При этом учитываются все объективные факторы влияющие на расценки строительных работ, такие как сложность металлоконструкций, объём изготовления металлоконструкций и монтажа металлоконструкций, общий тоннаж металлоконструкций, удалённость завода металлоконструкций от объекта производства работ и организации строительства и конечно же производственные мощности завода металлоконструкций. Субъективные факторы влияющие на расценки строительных работ - это загруженность завода металлоконструкций, эксклюзивность самих металлоконструкций, разный сортамент металлоконструкций, отсутствие у заводаметаллоконструкций опыта или отлаженной технологической схемы производства данного вида металлоконструкций, неправильная организация строительства и производства работ подрядной или ген. подрядной компанией, отсутствие запланированного финансирования строительно монтажных работ, нарушение проектной организацией регламента изготовления металлоконструкций и ошибки в расчётах металлоконструкций.[5]
Факторы, влияющие на расценки строительных работ: бетонных работ,
монтажных работ, монтажа металлоконструкций и железобетонных
конструкций зданий и сооружений, изготовления металлоконструкций, и
всех строительно-монтажных работ в целом, в сторону удешевления, а
вследствие и упрощения организации работ и сокращения времени
производства работ - следующие. Простота проекта, в виде применения
унифицированных металлоконструкций и железобетонных конструкций,
использование типовых металлоконструкций, принятых в серийное
производствозаводомметаллоконструкций,изготовление
металлоконструкций заводом металлоконструкций по этапно, по совмещённому графику организации строительства (производства работ), изготовления металлоконструкций и монтажа металлоконструкций; использование облегчённых металлоконструкций, сертифицированных их производителем (заводом металлоконструкций) и применение в проекте строительства серийных металлоконструкций, как отдельных элементов, так и сооружений из металлоконструкций целиком, выпускаемых тем или иным заводом металлоконструкций, имеющих сертификацию установленного образца; привлечение на строительно-монтажные работы, в частности на бетонные работы и монтаж металлоконструкций, да и другие виды работ, сопутствующие монтажным работам, строительную компанию не просто имеющую лицензию на строительные работы, а сертифицированную заводом