Диверсифікація – запровадження у виробництво (продаж) нових номенклатурних груп (продуктових ліній).
Диверсифікація вертикальна – запровадження у виробництво (продаж) нових номенклатурних груп продукції вищого та нижчого технологічного рівня.
Диверсифікація горизонтальна – запровадження у виробництво (продаж) нових технічно споріднених номенклатурних груп продукції.
Диверсифікація латеральна – запровадження у виробництво (продаж) нових номенклатурних груп, які не мають жодного технологічного зв'язку з уже існуючими.
Дистриб'ютор – незалежна посередницька оптова фірма, яка здійснює закупівлю і збут продукції.
Диференціація – доповнення існуючих номенклатурних груп продукції (продуктових ліній) новими позиціями.
Диференційований (цільовий) маркетинг – маркетинг, спрямований на виробництво та збут продукції, призначеної для конкретних ринкових сегментів.
Еластичність попиту залежно від рівня доходів споживачів – відносна зміна попиту на товар відповідно до відносної зміни рівня доходів споживачів.
Еластичність попиту перехресна – відносна зміна попиту на продукт А у зв'язку з відносною зміною ціни на продукт Б.
Екологічний маркетинг – маркетинг, головною метою якого є захист навколишнього середовища.
Елімінування – процес зняття (виведення) застарілого продукту (послуги) із ринку.
Життєвий цикл продукції – концепція, яка характеризує розвиток обсягів збуту продукту і прибутку від його реалізації, пропонує заходи щодо стратегії і тактики маркетингу з моменту надходження продукту на ринок і до його зняття з ринку.
Збутовий маркетинг – маркетинг, який використовує систему (нові методи) торгівлі як основний засіб досягнення комерційного успіху на ринку.
Індивідуальний маркетинг – вид маркетингу, завданням якого є створення й підтримування попиту на унікальні товари.
Інтегрований маркетинг – маркетинг, який здійснюється через відповідні підрозділи підприємства (відділи, управління, бюро маркетингу), що створює можливість для організаційного об'єднання всіх виконуваних маркетингових функцій.
Канали розподілу – маршрути переміщення товарів від місць виробництва до місць продажу чи використання.
Комерційний маркетинг – маркетинг, метою якого є забезпечення підприємству бажаного прибутку.
Конверсійний маркетинг – вид маркетингу, завданням якого є зміна негативного ставлення споживачів до якогось продукту на позитивне; реалізується шляхом поліпшення якості продукту, зниження ціни, ефективнішого просування тощо.
Конкурентоспроможність – здатність товару бути виділеним споживачами із сукупності інших.
Концепція маркетингу – сукупність ідей, згідно з якими досягнення цілей фірми можливе завдяки задоволенню потреб і запитів споживачів ефективнішими способами, ніж у конкурентів.
Кредитна політика фірми – підходи до визначення та безпосередньої реалізації заходів щодо середньострокового кредитування відпускної ціни під час поставки виготовленої продукції.
Макромаркетинг – маркетинг, який розглядає обмінні процеси та системи з урахуванням суспільних перспектив та наслідків.
Маркетинг персоналу – діяльність із забезпечення підприємства відповідними кадрами (у вузькому розумінні) або активна форма соціально-обмінного процесу між підприємством і ринком робочої сили (у широкому розумінні).
Маргінальні витрати – збільшення (зменшення) повних витрат за відповідного збільшення (зменшення) обсягів виробництва на одиницю продукції.
Марка товару – назва, символ, термін, рисунок, колір, форма чи їх поєднання, які використовуються для ідентифікації товарів, їх диференціації на ринку.
Маркетинг за каталогами – маркетинг, що здійснює продаж товарів за каталогами, які надсилаються потенційним клієнтам (споживачам) або видаються їм у магазинах.
Маркетинг із метою протидії – вид маркетингу, завданням якого є створення програми дій підприємства, що пропонує товари, небажані з погляду суспільної моралі (алкоголь, тютюнові вироби тощо).
Маркетинг промислових товарів – маркетинг, об'єктом якого є підприємства, фірми, організації тощо.
Маркетинг споживчих товарів – маркетинг, об'єктом якого є кінцеві споживачі (люди, їх сім'ї).
Маркетингова політика комунікацій – комплекс заходів, які використовуються фірмою для інформування, переконання або нагадування споживачам про свої товари і послуги.
Маркетингова політика розподілу – діяльність фірми щодо планування, реалізації та контролю за фізичним переміщенням товарів від місць їх виробництва до місць продажу чи використання з метою задоволення попиту й отримання відповідного прибутку.
Маркетингова цінова політика – комплекс заходів стосовно визначення ціни, знижок, умов оплати за товари чи послуги з метою задоволення потреб споживачів і забезпечення підприємству прибутку.
Масовий маркетинг – маркетинг, що має на меті масове виробництво та збут стандартизованих продуктів на широкому ринку (для широкого кола покупців).
Міжнародний маркетинг – ділова активність для задоволення потреб споживачів у інших країнах.
Мікромаркетинг – маркетинг, який розглядає обмінні процеси та системи з погляду фірми.
Маркетингова товарна політика – комплекс заходів для створення товарів (послуг) та управління ними з метою задоволення потреб споживачів і отримання підприємством прибутку.
Марочна назва (фірмове їм 'я) – частина марки товару, яку можна вимовити.
Мегамаркетинг – маркетинг, в якому екологія та суспільство розглядаються як основні чинники впливу на формування маркетингових цілей та стратегій.
Місткість ринку – обсяг реалізації товарів на даному ринку за конкретний період часу (у фізичних одиницях або у вартісному вимірі).
Навколишнє середовище маркетингу – сукупність факторів, сил та умов, під впливом яких визначається предмет та об'єкт маркетингу, створюється система його засобів, формується їхня структура; сфера, в якій відбувається маркетингова діяльність суб'єкта господарювання.
Насиченість товарного асортименту – загальна кількість його товарних позицій.
Неінтегрований маркетинг – маркетинг, функції якого здійснюються різними підрозділами підприємства (відділами збуту, цін, технічної інформації, реклами тощо).
Некомерційний маркетинг – маркетинг, метою якого є створення позитивного іміджу підприємства та його продукції.
Оперативний маркетинг – маркетинг, який розробляє та реалізує інструментарій діяльності підприємства на період до одного року.
Персональний продаж – індивідуальне персональне пред'явлення товару чи послуги під час співбесіди із конкретним споживачем із метою здійснення продажу.
Перцепційна карта – система координат, яка за двома основними характеристиками продукту дає змогу здійснити його ринкове позиціювання.
Підтримувальний маркетинг – вид маркетингу, завданням якого є підтримування повноцінного попиту; реалізується шляхом організації дійової системи контролю якості продукції, сервісу, зворотного інформаційного зв'язку тощо.
Позиціювання – розміщення товару (послуги) на ринку з погляду сприймання його споживачем як такого, що вигідно відрізняється від конкуруючих пропозицій.
Політика кондицій – визначені фірмою умови платежів і поставок готової продукції.
Послуга – захід або вигода, які одна сторона угоди може запропонувати іншій.
Пробний маркетинг – продаж невеликої кількості товару на недостатньо вивченому ринку. Дає змогу коригувати систему маркетингових заходів, дослідити поведінку споживачів.
Продуктовий маркетинг – маркетинг, що зосереджує увагу підприємця на якості, функціональних характеристиках, собівартості продукції (товарній політиці) як на основному інструменті досягнення комерційного успіху.
Пропаганда – організація громадської думки з метою забезпечення успішного функціонування підприємства.
Прямий поштовий маркетинг (“директ мейл”) – маркетинг, який здійснюється розсиланням поштових повідомлень потенційним клієнтам (споживачам).
Постачальницький маркетинг – концепція, яка орієнтує підприємство не тільки за збут, а й на закупівлю продукції виробничо-технічного призначення.
Реклама – довільна платна форма неперсональної презентації та просування товарів чи послуг через засоби масової інформації.
Ремаркетинг – вид маркетингу, завданням якого є відновлення попиту в разі його спадання; реалізується наданням продуктам нових якостей, виведення на нові ринки, репозиціювання тощо.
Розвивальний маркетинг – вид маркетингу, завданням якого є перетворення латентного (такого, що тільки зароджується) попиту на реальний; реалізується створенням нових продуктів, ефективним використанням засобів маркетингових комунікацій, розвитком каналів розподілу.
Сегмент ринку – сукупність споживачів, яка характеризується однотипною реакцією на запропонований продукт (товар, послугу) і на комплекс маркетингу, що його супроводжує.
Сегментування ринку – розподіл споживачів на однорідні групи.
Сконто – знижка за платіж, який був здійснений до закінчення обумовленого терміну платежу.
Слоган (рекламне гасло) – заголовок рекламного звернення, його ключова фраза.
Соціально-етичний маркетинг – концепція, яка об'єднує принципи екологічного та гуманістичного маркетингу.