· четком распределении направлений деятельности по рынкам товара или сегментам;
· индикаторах конкурентоспособности и привлекательности, позволяющих сравнивать стратегическую ценность различных направлений;
· связи между стратегическим положением и экономическими и финансовымипоказателями (особенно в методе БКГ).
1. Л а м б е н Ж.-Ж. Стратегический маркетинг, М, 1996
2. Дж. Р. Э в а н с, Б. Берман, "Маркетинг" М.," Экономика", 1990
3.Ф. К о т л е р "Основы маркетинга", М., 1995
4. Я к о к к а Л и. Карьера менеджера. - М.: Прогресс.1990.
4.
5. Б л э к С. Паблик Рилэйшнз. Что это такое? - М.:Прогресс. 1990.
6. В а с и л ь е в Ю. П. Управление развитием производства: опыт США. - М.: Наука. 1989.
7. Д о л и н с к а я М. Г., С о л о в ь е в И. А.Маркетинг и конкурентноспособность промышленной продукции. М: Изд-во стандартов. 1991.
8. К о н о Т. Стратегия и структура японских предприятий. М.: Прогресс. 1987.
9. М а к м и л л а н Ч. Японская промышленная система. М.: Прогресс. 1988.
10. Н о з д р е в а Р. Б., Ц ы г и ч к о Л. И. Маркетинг: Как побеждать на рынке. - М.: ФиС, 1991. - 304 с.
11. Современный маркетинг / Под ред. В.Е.Хруцкого. - М.:ФиС. 1991.
Содержание
1. Маркетинг и его функции. 1
Понятие маркетинга 1
Функции маркетинга: 3
Аналитическая функция 3
Производственная (созидательная) функция маркетинга 4
Сбытовая функция (функция продаж) 5
Функция управления и контроля. 6
2. Стратегический и операционный маркетинг. 6
3. Стратегический маркетинг.Функции, механизм.. 9
Анализ потребностей. Сегментация рынка 9
Анализ макросегментации 10
Анализ микросегментации. 12
Анализ привлекательности рынка. 15
Анализ спроса. 15
Жизненный цикл товара. 17
Анализ конкурентоспособности фирмы. 18
Конкурентные преимущества. 18
Анализ конкурентных ситуаций. 21
Выбор стратегии маркетинга. 23
Список литературы: 28