Вопрос эффективности рекламы - это вопрос степени соответствия некоего объекта рекламы созданному о нем представлению. Стоящая перед рекламистом задача - создать эффективное рекламное обращение, которое увеличит спрос на товар или услугу, либо создаст необходимый имидж. В конечном итоге люди приобретают не товар, а обещание; производители косметики продают не помаду, а надежду; покупаются не апельсины, а здоровье; не просто автомобиль, а престиж. Тем не менее, реклама была и остается самым загадочным явлением, и споры о ее эффективности будут продолжаться до тех пор, пока существует она сама.
Библиографический список:
1. Герасименко В.В. Основы маркетинга. М.:Теис, 2000
2. Ромат Е.В. Реклама: учебник для вузов. СПб.:Питер, 2001
3. Росситер Д.Р. Реклама и продвижение товара. СПб.:Питер, 2001
4. Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности. М.:Юнити, 2004
5. Костина А.В. Основы рекламы: учебное пособие. М.:КНОРУС, 2006
6. Маслова Т.Д. Маркетинг: учебник. СПб:Питер, 2008
7. www.oriflame.ru
[1] Закон РФ от 18.07.95 г. «О рекламе»
[2] Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. – М.: Датастром, 1992. - С. 15-16.
[3] Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. – М.: Изд-во «Гелла-принт», 1996. - С. 132
[4] Баннер – графический объект, по договоренности или за плату размещаемый на страницах серверов и служащий ссылкой на предлагаемую продукцию.