Содержание
Введение…………………………………………………………………………………………2
Глава 1. Теоретические аспекты инновационной деятельности
1.1 Основные понятия инновационной деятельности…………………………………………3
1.2 Виды инноваций……………………………………………………………………………..6
1.3 Функции инноваций…………………………………………………………………………8
Глава 2. Инновации в рекламе
2.1 Инновационные технологии в рекламе…………………………………………………...10
2.2 Значение инноваций в рекламе……………………………………………………………16
Заключение………………………………………………………………………………..…….18
Список используемых источников
Приложения
Введение
Современные тенденции мирового развития связаны с переходом общества к более высокой – постиндустриальной – стадии. Человеческая цивилизация вступила в новый этап своего развития – информационное общество, основу жизнедеятельности которого составляют процессы производства, распространения и использования информации. Причём речь идёт не об информации вообще, а, прежде всего, о знании, т.е. информации, воплощённой в фактах, сведениях о законах природы и общества и принципах их практического применения, навыках и способностях людей, а так же социальных отношений.
Создание, распространение и внедрение новых продуктов, услуг, технологических процессов выступают как составная часть промышленной деятельности и реализуются посредством различных форм передачи (приобретения) технологий – овеществленных (в виде машин и оборудования) и невещественных (патенты, лицензии, ноу-хау и т.п.).
Тенденция развития ведущих индустриальных стран последнего десятилетия всё нагляднее демонстрирует непосредственное влияние научно-технического процесса на экономический рост и повышение благосостояния населения. Достижения науки и техники выступают ключевым фактором улучшения качества продукции и услуг, экономии трудовых и материальных затрат, роста производительности труда, совершенствования организации производства и повышение его эффективности. Всё это, в конечном счёте, определяет конкурентоспособность предприятий и выпускаемой ими продукции на внутреннем и внешнем рынке.
Не секрет, что в условиях жесткой конкуренции производителям товаров и услуг, а также их реализаторам, чтобы сохранить и приумножить объемы продаж, необходимо постоянно привлекать внимание клиентов к продукции. Сегодня помимо традиционных рекламных методов воздействия на конечного потребителя существуют также методы с использованием инновационных технологий. Появились они сравнительно недавно, однако уже получили широкое распространение среди производителей и горячее одобрение целевой аудитории.
Тема курсовой выбрана неслучайно. Мне, как будущему рекламисту, необходимо быть в курсе инновационных технологий в сфере рекламы. Любой рекламист должен не просто идти в ногу со временем, следить за переменами в обществе, умело и быстро реагировать на них, а сам стремиться к созданию чего-то нового и ранее еще не использовавшегося, тем самым способствуя развитию и укреплению конкурентоспособности компаний-заказчиков.
Глава 1. Теоретические аспекты инновационной деятельности
1.1 Основные понятия инновационной деятельности
Основоположником учения об инновациях считается австрийский экономист Й. Шумпетер, его подход к определению инноваций считается классическим. По мнению Шумпетера, инновации – это технологически новые или усовершенствованные технологические процессы или способы производства (передачи) услуг, использованные в практической деятельности; это результат инвестирования в разработку и получение нового знания, ранее не применявшейся идеи по обновлению сфер жизни людей.
Инновация - это развивающийся комплексный процесс создания, распространения и использования новой идеи, которая способствует повышению эффективности работы предприятия. При этом инновация - это не просто объект, внедренный в производство, а объект, успешно внедренный и приносящий прибыль в результате проведенного научного исследования или сделанного открытия, качественно отличный от предшествующего аналога.
Другими словами, инновация - это новый, нестандартный, оригинальный подход или способ решения существующей проблемы, который при наименьших усилиях и материальных затратах позволяет достичь полезных конечных результатов. Это применение знаний, результат прогресса как технического, так и информационного, социального, нравственного, личного.
Российскими официальными терминами по инновации являются те, которые используются в Концепции инновационной политики Российской Федерации на 1998-2000 гг., одобренной постановлением Правительства РФ от 24 июля 1998 г. Такими терминами являются:
· «инновация» - конечный результат инновационной деятельности, получивший реализацию в виде нового или усовершенствованного продукта, реализуемого на рынке, нового или усовершенствованного технологического процесса, используемого в практической деятельности;
· «инновационная деятельность» - процесс, направленный на реализацию результатов законченных научных исследований и разработок либо иных научно-технических достижений в новом или усовершенствованном продукте, реализуемом на рынке, в новом или усовершенствованном технологическом процессе, используемом в практической деятельности, а также связанные с этим дополнительные научные исследования и разработки.
Инновационная деятельность охватывает весь инновационный процесс - начиная с появления идеи и заканчивая внедрением и диффузией продукта. Таким образом, инновационная деятельность—это вид деятельности, связанный с получением и трансформацией результатов научных исследований и разработок либо иных научно-технических достижений в новый или усовершенствованный продукт, внедренный на рынке, в новый или усовершенствованный технологический процесс, использованный в производстве с получением соответствующего эффекта. При таком подходе инновацию можно назвать также инновационным продуктом или продуктом инновационной деятельности.
Можно выделить две основные причины появления инноваций:
1. все возрастающие, меняющиеся потребности человека заставляют его искать новые способы и формы их удовлетворения, совершенствовать старые (внутренняя объективная причина);
2. постоянно меняются среда обитания и условия человеческой жизнедеятельности, вызывая необходимость адаптации к этим изменениям (внешняя объективная причина).
В итоге для того чтобы занять достойное место в жизни, человек должен постоянно искать что-то новое, не стоять на месте, использовать новшества. Тот, кто не подчиняется этому правилу, обречен на поражение.
Исходя из этого, инновации должны обладать следующими признаками:
· во-первых, носить рыночную структуру для удовлетворения нужд потребителей (это означает, что инновация «воспринята» рынком, т.е. реализуема на рынке);
· во-вторых, любая инновация всегда рассматривается как сложный процесс, предполагающий изменение как научно-технического, так и экономического, социального и структурного характера, (это совокупность новых знаний);
· в-третьих, в инновации акцент делается на быстром внедрении новшества в практическое использование (т.е. воплощение этой совокупности знаний в новом продукте, технологии и пр.);
· в-четвертых, инновации должны обеспечивать экономический, социальный, технический или экологический эффект (это означает, что инновация становится инновацией тогда, когда она уже воплощена в конкретный продукт, процесс или пр., ведь только воплощенная в реальных объектах или процессах новая идея может удовлетворить практические потребности людей).
Инновация может быть рассмотрена как: процесс, система, изменение, результат.
Инновация в своем развитии (жизненном цикле) меняет формы, продвигаясь от идеи до внедрения.
Инноваторы - люди, чьими усилиями новые идеи обретают материальную форму. У молодых, амбициозных людей есть очень большой плюс по сравнению со старшим поколением. Занятие инновационной деятельностью – это всегда риск, для инноваций справедливо правило «нет риска, то и нет ничего нового», а ведь именно молодое поколение умеет идти на этот риск и выигрывать. Ведь то, что может показаться человеку с опытом немыслимым, - молодому и энергичному предпринимателю покажется реальным. Ведь опыт зачастую превращается в негативный тормоз, который останавливает многих при выработке каких-либо первоначальных основополагающих инновационных идей. Свежий ум - большие возможности.
Инновационные процессы рассматриваются как процессы, пронизывающие всю научно-техническую, производственную, маркетинговую деятельность производителей и, в конечном счете, ориентированные на удовлетворение потребностей рынка. Важнейшим условием успеха инновации является наличие новатора-энтузиаста, захваченного новой идеей и готового приложить максимум усилий, чтобы воплотить ее в жизнь, и лидера-предпринимателя, который нашел инвестиции, организовал производство, продвинул новый товар на рынок, взял на себя основной риск и реализовал свой коммерческий интерес.
Структуру инновационного процесса можно представить в следующем виде (см. Схему 1 в Приложении 1):
1. инициация инновации (формулирование целей инновации; постановка задачи инновации; поиск идей и их обоснование);
2. маркетинг инновации;
3. выпуск (производство) инновации;
4. реализация инновации;
5. продвижение инновации (комплекс мер, направленных на реализацию инноваций (реклама, организация процесса торговли и др.));
6. оценка экономической эффективности инновации (статистический анализ);
7. диффузия (распространение) инновации
Контроль перехода от одной операции инновационного процесса к другой является действенным инструментом управления процессом внедрения инновации. Успешность внедрения инновации в значительной мере определяется степенью беспрепятственности прохождения по логической цепочке операций, особенно на их стыках, а это зависит в первую очередь от согласованности смежных подразделений при переходе от одной операции к другой и, конечно, от заинтересованности организаций, выполняющих соответствующие операции.