Смекни!
smekni.com

Маркетинговое исследование предприятия ОАО Пласткард (стр. 2 из 7)

ОАО «Пласткард» осуществляет производство ПВХ-С по договору переработки давальческого сырья и материалов с ООО «ВнешЭкономТорг» (г. Москва), поставляющего углеводородное сырье (ШФЛУ, бутан) и вспомогательные материалы (керосин) с нефтеперерабатывающих заводов России. Работа с данным поставщиком характеризуется высокой степенью надежности.

Другим важным поставщиком ОАО «Пласткард» является ОАО «Каустик», поставляющее хлор и прочие химические материалы собственного производства. Учитывая условия работы с данным поставщиком в условиях договора простого товарищества и тот факт, что у ОАО «Каустик» есть доступ к собственным природным источникам сырья для производства хлора и химических материалов, данный поставщик также характеризуется высокой степенью надежности.

АО «Пласткард» г. Волгоград входит в тройку крупнейших производителей поливинилхлорида суспензионного в России вместе с ОАО «Саянскхимпласт» г. Саянск и ЗАО «Каустик» г. Стерлитамак и занимает третье место объему выпуска товарного ПВХ-С.

В ниже следующей таблице (табл. 1) приведен перечень российских производителей поливинилхлорида суспензионного и сравнительный анализ загруженности установленных мощностей производства.

Таблица 1

Наименование производителя Установленная мощность, тн Производство в 2005 г., тн Степень загруженности мощности Доля от общего объема производства
ОАО «Саянскхимпласт» (г. Саянск) 250 240,567 96% 45%
ЗАО «Каустик» ( г. Стерлитамак) 120 161,839 100% 31%
ОАО «Пласткард» (г. Волгоград) 65 77,898 100% 14%
ОАО «СибурНефтехим» 41,8 34,415 82% 7%
НАК «Азот» 54,4 28,52 52% 3%

Для производства поливинилхлорида суспензионного в России характерно практически полное использование производственных мощностей основными участниками рынка. По итогам 2005 года установленная мощность производства поливинилхлорида суспензионного ОАО «Пласткард» превышена на 20%. У одного из основных конкурентов предприятия - ЗАО «Каустик» (г. Стерлитамак) - превышение мощности составляет 35%, а на ОАО «Саянскхимпласт» (г. Саянск) установленная мощность производства достигнута на 96%. В то же время в Западной Европе средний уровень загрузки мощностей на аналогичных предприятиях составляет около 80%.

Основные показатели, характеризующие динамику внутреннего российского рынка ПВХ-С, представлены в таблице 2.

Таблица 2

Показатели 2004 г., тыс. тн 2005 г., тыс. тн Динамика изменений
Производство 563,4 579,7 3%
Экспорт 141,9 87,0 - 61%
Импорт 51,7 77,6 50,1%
Потребление 473,1 570,3 20,5%

В целом рост производства поливинилхлорида суспензионного в России в 2005 году по сравнению с 2004 годом был ниже роста потребления. Такая динамика емкости рынка ПВХ-С в России остро требует расширения производственных мощностей и стимулирует импорт, который 2005 году значительно вырос по сравнению с 2004 годом.

Таким образом, при сохранении наблюдающейся в последние годы и прогнозируемой на будущее тенденции опережающего роста спроса на ПВХ по сравнению с возможностями производства российских производителей предполагается устойчивое развитие предприятий, строящих свою стратегию на увеличении объемов производства ПВХ и способных конкурировать с зарубежными производителями.

По итогам 2005 года на внутреннем российском рынке доля ОАО «Пласткард» составляет 14% от общего объема производства ПВХ-С.

Конкурентные преимущества продукции и услуг данного предприятия достигаются за счет его характерных особенностей:

· Европейское качество производимого продукта – ПВХ-С.

· «Пласткард» - единственный в России производитель пищевой марки ПВХ-С-5868-ПЖ.

· Предприятие имеет удобное географическое расположение – в непосредственной близости с транспортными потоками. Это дает возможность отгружать товарную продукцию водным, автомобильным и железнодорожным транспортом и позволяет минимизировать транспортные расходы по доставке продукции потребителям. Предприятие владеет парком специальных железнодорожных цистерн для перевозки готовой продукции.

· Эффективная система управления и контроля качества, позволяющая обеспечить оптимальную загрузку производственных мощностей и высокое качество продукции.

· практически неограниченные и легко доступные запасы поваренной соли для производства каустической соды и хлора – основного сырья для производства ПВХ.

· Значительный объем научно-исследовательских работ, позволяющих осваивать новые марки продукции, совершенствовать технологический процесс и наращивать объемы производства.

Таким образом, открытое акционерное общество «Пласткард» является динамично развивающимся предприятием, которое занимает значительную долю на рынке поливинилхлорида, стремится к наращиванию объемов производства и имеет достаточные преимущества перед конкурентами. При этом необходимо отметить, что уделяется значительное внимание не только производственным вопросам, но и социальным, то есть предприятие заботится о создании и обеспечении благоприятных условий работы для своих работников, а также своевременно производит отчисления во все виды бюджетов, заботится об охране окружающей среды. Так как руководство «Пласткард» строит стратегию долгосрочного развития на основе увеличения объемов производства, снижения производственных издержек, а также соответствие выпускаемой продукции европейским стандартам качества, то данное предприятие имеет довольно хорошую перспективу в будущем.

2 Характеристика потребителя

В силу того, что поливинилхлорид суспензионный является не готовым продуктом, а сырьем для других производств, потребляется в процессе производства, то есть представляет собой товар производственного назначения, то соответственно потребителями ПВХ-С являются фирмы различных размеров и форм собственности, которые изготавливают из данного материала разнообразные товаров или используют его для изготовления некоторых деталей или частей своего товара.

Основные конечные потребители ПВХ-С производства ОАО «Пласткард», с долей свыше 1% представлены в таблице 3.

Таблица 3

Наименование потребителя Объем потребления за 2005 г., тн Доля в общем объеме за 2005 г.
ЗАО "Диэлектрические кабельные системы" 3142,32 4,04%
ЗАО "Московский Прожекторный завод" 1560 2,01%
ЗАО "Никопласт-Волга" 4694,295 6,03%
ЗАО "Силд Эйр Каустик" 1323 1,70%
ИП Ибрагимов Э.Б.О. 1800,03 2,31%
ОАО "Владимирский химический завод" 1098,95 1,41%
ОАО "Полигран" 4731,624 6,08%
ОАО "СПб завод Полимерстройматериалы" 2646 3,40%
ОАО ДПО "Пластик" 14301,186 18,38%
ООО "Алькор" 2128,59 2,74%
ООО "Амика" 820 1,05%
ООО "Глобал Шиелд" 803,25 1,03%
ООО "Компания "Хим-Сервис" 5347,752 12,16%
ООО "СТЛ-Экструзия" 2943,9 3,78%
ООО "Плафен" 2375,828 3,05%
ООО "Промэкспо" 1640 2,11%
ООО "Сиела" 1247,4 1,60%
ООО ПКФ "ЮгПластМаркет" 1140 1,47%
ПБОЮЛ Ибрагимов Э.Б.О. 2060,05 2,65%
ЗАО "Профайн РУС" 6476 8,32%
ОАО "Пласткаб" 3894,985 5,01%

Рассмотрим некоторых потребителей продукции ОАО «Пласткард» более подробно.

ЗАО "Диэлектрические кабельные системы" (ДКС) – это ведущий российский производитель кабеленесущих систем, предназначенных для электроустановки кабельно-проводниковой продукции.. Компания ДКС, единственная в России, которая поставляет на российский рынок весь спектр продукции для прокладки кабельных систем снаружи и внутри жилых и производственных зданий.

ЗАО «ДКС» использует ПВХ-С предприятия «Пласткард» для изготовления пластиковых гофрированных и жестких труб, пластиковых коробов, пластиковых кабельных каналов, компьютерных и телефонных розеток, корпусов встраиваемых щитков.

ЗАО "Московский Прожекторный завод" является ведущим производителем электротехники в России. Предприятие распространило опыт десятилетий работы в ВПК страны на разработку и производство изделий общепромышленного и бытового назначения.

Предприятие использует ПВХ в изготовлении такой своей продукции, как щиты управления электростанциями по 1-ой и 2-ой степени автоматизации, платежные терминалы, стабилизаторы напряжения.

ЗАО «Солигран» - совместное российско-бельгийское предприятие, которое производит жесткие ПВХ-композиции, мягкие ПВХ пластикаты и технические пластики. Образованно в 2003 году двумя крупными компаниями: «Сольвей» - крупнейшая в мире компания, осуществляющая производство смол ПВХ и ПВХ-композиции, имеющая заводы во многих странах мира (Бельгия, Франция, Италия, США, Бразилия и т.д.); группа предприятий «Никос», имеющая химические заводы в Волгограде – «Каустик» и рассматривамое в данной работе предприятие «Пласткард».