Это предприятие использует ПВХ для изготовления ПВХ-композиций для cтеновых панелей, вагонки, электрокороба, мелкого погонажа; для оконного профиля; для подоконной доски; для гофрированной трубы; для напорных и канализационных труб; для сайдинга; для производства изделий из вспененного ПВХ; для производства кабелей.
ОАО ДПО "Пластик" перерабатывает около 1200 полимерных материалов, поставляют свою продукцию сотням предприятий различных отраслей промышленности. Престиж данного объединения высок, фирменный знак хорошо известен в России и странах СНГ. Более 9000 организаций и предприятий приобретают продукцию «Пластик» и с каждым годом число потребителей растет.
Данное предприятие использует ПВХ для изготовления различного рода пленок, пластикатов, тары, товаров народного потребления и экструзионных изделий.
ЗАО "Профайн РУС" является крупнейшим заводом в России по выпуску ПВХ профиля. Данная компания входит в международный концерн Profine International Profile Croup и занимает лидирующее положение на российском рынке. ЗАО "Профайн РУС" предлагает широкий ассортимент профильных систем: от недорогих для массового строительства до эксклюзивных.
Таким образом, ОАО «Пласткард» имеет достаточно широкий круг потребителей. И это легко объяснить тем, что данное предприятие имеет хорошую деловую репутацию, репутацию серьезного партнера. Этому способствует тот факт, что ОАО «Пласткард» имеет в соответствии с Ситемой Сбалансированных Показателей следующие обязательства перед потребителями:
изучение настоящих и будущих запросов потребителей, выполнение их требований и стремление превзойти их ожидания;
полное выполнение требований и желаний потребителя к продукции по техническим характеристикам и срокам поставки;
соответствие продукции мировому уровню, приемлемые цены при соблюдении норм и законов при ее производстве.
Итак, клиентами данного предприятия различные по масштабам производства и распространения продукции организации и фирмы, которые используют ПВХ для изготовления самых разнообразных товаров: от бытовых принадлежностей до оконных профилей.
Товарная политика представляет собой заранее сформулированный курс действий предприятия, производящего (или продвигающего на рынок) определенного вида товары, основанный как на долговременной (3-5 лет) стратегии развития этого предприятия, так и на текущих возможностях, возникающих для него на рынке.
Основное назначение и задачи товарной политики заключается в обеспечении преемственности мер и решений по следующим аспектам производственной и сбытовой деятельности предприятия:
1) поиск приемлемых товарных ниш для выпускаемых товаров, осуществляемый посредством организации поисковых маркетинговых исследований;
2) обеспечение предпродажного обслуживания покупателей (клиентов);
3) формирование товарного ассортимента и его оперативная корректировка;
4) обеспечение конкурентоспособности выпускаемых (продвигаемых на рынок) товаров;
5) совершенствование (развитие) упаковки и маркировки товара;
6) обеспечение послепродажного сервиса.
Товарная политика предполагает определенный курс действий предпринимателя и использование таких принципов, благодаря которым обеспечивается эффективное, с коммерческой точки зрения, формирование товарного ассортимента товара. В связи с этим выделяют три вида товарной политики, называемые иногда еще разновидностями диверсификации:
· концентрическая (поиск новых товаров, которые в технологическом или рыночном отношениях были бы подобны имеющимся товарам предприятия и привлекали бы новых покупателей);
· горизонтальная (новый товар является продолжением выпускаемого и рассчитан на сформировавшийся круг покупателей, а производство его ведется без каких-либо изменений применяемой технологии);
· конгломератная (на рынок выводится новый товар, никак не связанный с товарами, ранее выпускавшимися на предприятии, что требует применения новых технологий и освоения новых рынков).
Сначала рассмотрим подробнее какие товары производит ОАО «Пласткард».
Поливинилхлорид является товаром производственного назначения, то есть таким продуктом, который используется для создания других товаров, потребляется в процессе производства.
В России в настоящее время используется два технологических способа получения поливинилхлорида: суспензионный и эмульсионный. Поливинилхлорид, полученный суспензионным способом, маркируется как ПВХ-С, а полученный эмульсионным способом – ПВХ-ЕП.
Среди продукции, которую выпускает ОАО «Пласткард» можно выделить следующее:
· синтетические смолы и пластические массы;
· поливинилхлоридная смола и сополимеры винилхлорида;
· термопласты;
· лакокрасочные материалы;
· лакокрасочные материалы прогрессивные;
· растворители и смывки для лакокрасочных материалов;
· винил хлористый (винилхлорид).
Кроме этого продукцией предприятия является кислород технический, азот, аргон технический газообразный и жидкий, сжатый воздух, часть которой поставляется участникам простого товарищества по плановой себестоимости, а также «Пласткард» оказывает услуги по фасовке отходов ПВХ.
Однако основной и наиболее конкурентоспособной группой товаров является суспензионный поливинилхлорид.
ОАО «Пласткард» выпускает шесть марок ПВХ-С. Дадим им краткую характеристику.
1. ПВХ-С-6669ЖС
Эта марка является новой и предназначается для изготовления высокопрочных профилей оконных и дверных блоков с использованием нетоксичных кальций-цинковых стабилизаторов.
При синтезе ПВХ-С-6669ЖС используется оригинальный состав компонентов (ноу-хау «Пласткард»). Изделия, получаемые при этом, характеризуется повышенной стойкостью к тепловому, световому и механическому воздействию, в том числе ударным нагрузкам.
Экономический эффект от использования новой марки ожидается в сфере переработки композиций на ее основе за счет общей интенсификации технологического процесса формирования профильно-погонажных изделий, обладающих высокими физико-механическими показателями при сбалансированной материалоемкости. Кроме этого, преимуществом данной марки является снижение затрат на транспортировку железнодорожным транспортом и складирование за счет более высокого значения насыпной плотности, а также повышенная белизна и блеск изделий и более длительное сохранение этих показателей в процессе эксплуатации.
ПВХ-С-6669ЖС – победитель конкурса «Всероссийская марка (III) тысячелетие. Знак качества XXI века» в 2006году.
2. ПВХ-С-6768М
Данная марка является традиционной и также используется для производства оконных профилей и прочих профильно-погонажных изделий. ПВХ-С-6768М является лауреатом программы «Сто лучших товаров России» в 2003 году.
3. ПВХ-С-5868ПЖ
Данная марка применяется для производства пленки и объемной полимерной тары для упаковки пищевых продуктов, а также для производства товаров народного потребления. ПВХ-С-5868ПЖ получил в 2006 году награду конкурса «Всероссийская марка (III) тысячелетие. Знак качества XXI века».
4. ПВХ-С-7058МТС
Эта марка предназначена для переработки без использования и с использование пластификаторов в профильно-погонажные изделия, термостойкие пластикаты и другую продукцию производственно-технического назначения.
При синтезе ПВХ-С-7058МТС используется оригинальный состав компонентов. Изделия, получаемые при этом, характеризуется повышенной стойкостью к тепловому, световому и механическому воздействию, в том числе ударным нагрузкам.
Экономический эффект от использования новой марки ожидается в сфере переработки композиций на ее основе за счет общей интенсификации технологического процесса формирования продукции производственно-технического назначения, обладающих высокими физико-механическими показателями при сбалансированной материалоемкости.
5. ПВХ-С-7059М
Такой поливинилхлорид применяется для производства ответственных пластифицированных изделий типа светотермостойкого кабельного пластика, высокопрочных труб, линолеума, пластифицированных пленок и искусственной кожи.
6. ПВХ-С-6358М
Данная марка применяется для производства пластифицированных и полужестких изделий общего назначения (линолеум, искусственная кожа, пластифицированные пленки) и листы специального назначения. ПВХ-С-6358М имеет диплом программы «Сто лучших товаров России», проводимой в 2003 году.
Все марки ПВХ-С соответствуют ТУ или ГОСТу и имеют санитарно-эпидемиологическое заключение.
ОАО «Пласткард» является третьим по объемам производителем ПВХ-С в России, но по ассортименту и качеству продукции предприятие может считаться лидером среди российских производителей. Как уже отмечалось выше в 2003 году марка ПВХ-С-6768М производства ОАО «Пласткард» стала лауреатом Конкурса Программы «100 лучших товаров России», а в 2004 году диплом того же конкурса получила марка ПВХ-С-6358М. В соответствии с Положением и итогами данного Конкурса и на основании подписанной декларации компании предоставляется право использовать логотип Конкурса Программы в информационно-рекламных целях и размещать его на упаковке продукции.
Рассматривая понятие «качество» с точки зрения максимального удовлетворения требований потребителя, ОАО «Пласткард» стремится к совершенствованию логистических схем отгрузки и транспортировки продукции и расширению ассортиментного ряда основного вида своей продукции – ПВХ-С. В 2005 году были поставлены на производство и получили высокую оценку потребителей новые марки – ПВХ-С 7058МТС и ПВХ-С-6669ЖС. Последняя марка получила признание на состоявшейся уже в марте 2006 года 7-ой международной специализированной выставке «Индустрия пластмасс-2006», получив золотую медаль в номинации «Лучшие промышленные полимерные материалы и изделия из них -2006».