В последние годы увеличивается влияние спорта. Основными критериями модной одежды становится функциональность и удобство, легкость, комфортность, практичность. Для сегмента учащейся молодежи характерен эффект подражания - молодой человек стремится быть похожим на других. Самый простой путь к этому - через костюм. Когда он одет иначе, значительно отклоняясь от принятых в его коммуникативной сети норм, то чувствует себя уязвимым. Спортивная одежда как раз и дает ему ощущение комфорта и защищенности.
Исходя из изложенного, маркетинговое обоснование инновационных проектов в швейной промышленности должно включать следующие основные этапы.
Первый. Используя традиционные коммуникативные методики, осуществляется сбор первичных данных - опрос респондентов посредством анкетирования. Объем выборки определяется на основе расчета доверительного интервала. Особого внимания здесь требует: величина вариации, которой, как считается, обладает выбранная совокупность, желаемая точность, уровень доверительности, которому должны удовлетворять результаты проводимого исследования.
Второй. Производится оценка отношения потребителей к инновациям. Первой и основной задачей является выделение в составе общей массы зарегистрированных при наблюдении единиц основных типов явления, то есть однородных по своей сущности, формам и условиям развития совокупностей единиц наблюдения. Этой задаче отвечает простая табуляция. Для распространения данных выборочного наблюдения на генеральную совокупность рассчитывается стандартная ошибка выборочной средней или стандартная ошибка выборочной доли, что позволяет сделать заключение о характере генеральной совокупности на основе данных полученных по выборке.
И, третий. Выявляются факторы, в наибольшей степени влияющие на позитивное отношение потребителей к новшествам. Для этого необходимо прибегнуть к перекрестной табуляции, позволяющей изучить связи внутри и между переменными. В перекрестной табуляции выборка делится на подгруппы таким образом, чтобы выяснить, каким образом зависимые переменные изменяются от подгруппы к подгруппе. Наличие (отсутствие) связи между перечисленными факторами, а точнее наличие (отсутствие) влияния причинных переменных на результирующую можно определить при помощи расчета следующих показателей: разности долей как функции уровня переменной, критерия c2, коэффициентов взаимной сопряженности Пирсона и Чупрова и т. д.
Изложенный методический подход был апробирован на примере молодежной одежды. В результате были выявлены тенденции проектирования рационального гардероба для школьников трех возрастных групп (младшая группа, средняя группа, старшая группа). Это позволило предложить оптимальный вариант ПКМО. Три блока моделей одежды, объединенные в одну коллекцию, разработаны с учетом современных модных тенденций и возрастных особенностей учащихся старших классов и студентов. В результате исследования были разработаны фор-эскизы, творческие и рабочие эскизы коллекции моделей одежды для учащихся старших классов и студентов, изготовлены лекала и выполнены в материале отдельные модули коллекции.