В связи с тем, что выпускаемые котлы по своим техническим характеристикам и внешним параметрам ориентированы на внутренний рынок, экспорт котлов невелик. По оценке «Экспресс-Обзор», в 2009 году российские компании поставили за рубеж меньше 7% выпущенной продукции.
Импортные поставки отопительных котлов стремительно растут – за последние четыре года (2005-2009 гг.) их доля от рынка увеличилась более чем на 9 процентных пункта. Связано это с тем, что в России недостаточно развито производство стремительно набирающих популярность «настенников», и потребность российского рынка удовлетворяется поставками из-за рубежа. Высокими темпами растёт рынок водонагревателей, увеличиваясь в среднем на 31% в год. В стоимостном выражении темпы роста выше - 40% по итогам 2009 года. В России наиболее популярны электрические накопительные и газовые проточные водонагреватели. Причём доля первых на рынке стремительно увеличивается.
2.2 Макросреда
К факторам макросреды обычно относят:
- экономическое состояние страны;
- политико – правовой аспект;
- социальное и культурное окружение;
- научно – техническое и технологическое развитие общества.
Изучение экономического состояния позволяет понять действующие законы – темпы инфляции, соотношения валют, нормы налогообложения и их тенденции, уровень безработицы; и увидеть возможности использования природных и человеческих ресурсов.
Для ОАО «Новосергиевский механический завод» особое значение имеют уровень налогов в стране, темпы роста строительства, уровень безработицы оказывает косвенное влияние через изменение покупательной способности населения.
Анализ политического окружения и правовых аспектов позволит ОАО «Новосергиевский механический завод» установить для себя допустимые границы действий во взаимоотношениях с другими аспектами правовой системы.
Политико – правовая составляющая для ОАО «Новосергиевский механический завод» состоит в законах и нормативных актах, регулирующих торгово – предпринимательскую деятельность в Оренбурге и других городах. Изучение социальной компоненты макроокружения позволяет выяснить уровень жизни населения, его отношение к качеству жизни, разделяемые ими ценности, качество оснащенности жилых помещений и т.п.
Анализ научно – технического и технологического развития общества позволяет вовремя заметить и начать применять в практике достижения современной науки и техники в области рекламы, управления, доставки, продажи, а также в области информационного обеспечения, что может стать значительным конкурентным преимуществом.
Непосредственно на коммерческую деятельность предприятия оказывает развитие научно – технического прогресса в области производства.
2.3Ближайшее окружение
Основу анализа ближайшего окружения фирмы составляет конкурентный анализ среды, который обычно строят на использовании модели пяти сил М. Портера. Согласно этой теории на деятельность фирмы оказывают влияние пять сил:
- конкурентная борьба внутри отрасли;
- угроза появления товаров и услуг – субститутов;
- угроза поставщиков;
- угроза появления новых конкурентов;
- угрозы покупателей.
В настоящее время на территории России действуют нескольких лидирующих российских производителей исследуемой продукции:
- Коммандитное товарищество «Черноиванов и Компания Таганрогский механический завод»
- ООО «Лемакс»,
- ООО «Энгельсское приборостроительное объединение «Сигнал»,
- ЗАО «Ростовгазаппарат»,
- ООО «Мимакс»,
- ОАО «Новосергиевский механический завод»,
- ООО «Завод «Конорд»,
- ОАО «Красный гидропресс»,
- ОАО «Боринское»,
- ОАО «Жуковский машиностроительный завод»,
- ООО «Производственная компания «Сигнал-Маш»,
Зарубежные производители бытовых отопительных котлов, присутствующие на российском рынке:
- OOO «Будерус Отопительная Техника»,
- OOO «Виссманн»,
- Компания «Vaillant Group»,
- Компания «HONEYWELL»,
- Компания «Ferroli S.p.A.»,