Смекни!
smekni.com

Маркетинговая среда фирмы 2 (стр. 9 из 10)

21. Маккей Харви «Как уцелеть среди акул. Опередить конкурентов в умении продавать, руководить, стимулировать, заключать сделки.» (Х. Маккей. Деловая стратегия: Концепция, содержание символы), - Уфа: Академия менеджмента, - М.: «Экономика», 2002.

22. Маркин Ю.П. Анализ внутрихозяйственных резервов. – М.: Финансы и статистика, 2003.

23. Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. - М.: Издательство «Дело», 2004.

24. Муромкина И.И. Маркетинговые факторы успеха на региональном потребительском рынке //Маркетинг, №1, 2005.

25. Современный маркетинг (под редакцией Хруцкого В. Е.) – М., Финасы и статистика, 2002.

26. Сульповар Л.Б. Маркетинг потребительских товаров и услуг. - М., 2002

27. Токарев В. Применение SWOT-анализа при разработке стратегии фирмы// Управление компанией, №10, 2004.

28. Томас Йеннер. Интеграция маркетинга и стратегического менеджмента // Проблемы теории и практики управления - 2003.

29. Швальбе Х. Практика маркетинга для малых и средних предприятий. - М., 2004.

30. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. - М., 2002.

Приложение 1

Таблица 2 - Сравнительный аналитический баланс ООО «Мега+»

Наименование статей Код строки Абсол. величинатыс. руб. Относительная величина , %
на нач. года на конец года измен.(+,-) нач. года кон.года изм. (+,-)(7-6)
1 2 3 4 5 6 7 8
1. Внебюджетные активы1.1. Основные средства1.2. Нематер.активы1.3. Прочие внебюд. средства 120110130140

1211704

1017

__

1209645

1814

__

-2059

797

__

75,1

0,06

__

72,4

0,11

__

-2,7

0,05

__

Итого по разделу 1 190 1212721 1211459 -1262 75,2 72,5 -2,7
2. Оборотные активы2.1. Запасы2.1. Дебит.задолж.(медленно реализ. активы, более 12 м.)2.3. Дебит.задолж.(в теч. 12 месяцев)2.4. Кратс. фин.влож.2.5. Денежные ср-ваНаибол. ликв. активы 210,220230240250260, 302277302277__20503—7757677576 357680357680__253—101113101113 5540355403__-20250—2353723537 18,718,7__1,27—4,84,8 21,421,4__0,02—6,16,1 2,72,7__-1,25—1,31,3
Итого по разделу 2 400356 459046 58690 24,8 27,5 2,7
3. Стоимость имущества 190290 1613077 1670505 57428 100 100 __
4. Капитал и резервы4.1.Уставной капит.4.2.Доб. и рез. капит.4.3.Специальные фонды и целевые4.4. Нерасп. приб. 410420440,450470,480

448

1192109

87337

448

1195672

161255

3563

73918

0,03

73,9

5,4

0,03

71,6

9,7

-2,3

4,3

Итого по разделу 4 490 1279892 1357375 77483 79,3 81,3 +2,0
5. Долгосрочные пассивы 590 __ __ __ __ __ __
6. Краткосрочные пассивы6.1. Заемные ср-ва6.2.Кредит.задолж.6.3. Проч.пассивы6.4. Краткоср.пассив. 610620630670

333185

__

285341

27789

__

-47844

27789

__

20,7

__

17,1

1,7

__

-3,6

1,7

__

Итого по разделу 6 690 333185 313130 -20055 20,7 18,7 -2,0
Всего заемн.средств 590,690 333185 313130 -20055 20,7 18,7 -2,0
Итог баланс 399,699 1613077 1670505 57428 100 100 __
Величина собст. средств в сбор. 490-190-390 67171 145916 78745 4,2 8,7 4,5

Приложение 2

Таблица 3 - Анализ ликвидности баланса ООО «Мега+»

Актив На начало года, руб. На конец года, руб. Пассив На начало года, руб. На конец года, руб. Платежный излишек (+)недостаток - % покрытия обязательств
начало года, руб. [2-5] конец года, руб.[3-6] начало года, руб.2:5x100 конец года, руб.3:6x100
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Наиболее ликвидные активы А 1(стр.250+260) 77576 101113 Наиболее срочные пассивы П 1(620+670) 333185 285341 -255609 -184228 23,3 35,4
Быстро реализуемыеактивы А 2(стр.240+270 20503 253 Кратко-СрочныеПассивыП2(стр610+640+650660) __ 27789 20503 -27506 __ 0,01
МедленноРеал-еАктивыА3(210+220+230+140) 302227 357680 Долго-срочные пассивыП 3(510+520) __ __

+

302277

+

357680

__ __
Трудно-реализуемыеактивы А 4 (110+120 +140) 121221 1211459 Постоянные пассивыП 4(490) 1279892 1357375

-

67171

-

145916

94,75 89,25
Баланс 1613077 1670505 Баланс 1613077 1670505 __ __ __ __

Приложение 3

Таблица 5 - Влияние экономической среды на деятельность компании

Факторы среды Важность для отрасли Влияние на магазин Направление влияния Степень важности для компании
Общий уровень экономического развития 3 3 -1 -9
Система налогообложения и качество экономического законодательства 3 3 -1 -9
Уровень развития конкурентных отношений 2 3 -1 -6
Масштабы правительственной поддержки отрасли 2 2 +1 4
Общая конъюнктура национального рынка 2 2 -1 -4
Размеры и темпы изменения размеров рынка 3 3 +1 9
Размеры и темпы роста сегментов рынка в соответствии с интересами компании 2 3 +1 6
Состояние фондового рынка 1 1 -1 -1
Инвестиционные процессы 3 3 +1 9
Ставка банковского процента 3 1 -1 -3
Система ценообразования и уровень централизованного регулирования цен 1 1 +1 1
Стоимость земли 2 2 -1 -4

Приложение 4

Таблица 7 - Влияние научно-технической среды на деятельность компании

Факторы среды Важность для отрасли Влияние на компанию Направление влияния Степень важности для компании
Появление «технологических прорывов» 3 3 +1 9
Сокращение или продление жизненного цикла технологий 2 2 +1 4
Удельный вес наукоемких технологий в производстве 2 2 +1 4
Требования к научно-технологическому уровню производства, обеспечивающие конкурентоспособность 2 3 +1 6
Требования к квалификации кадров 3 3 +1 9
Требования к научно-техническому уровню конкурентоспособной продукции 2 2 +1 4

Приложение 5

Таблица 14 - Влияние поведения поставщиков на деятельность компании

Факторы среды Важность для отрасли Влияние на компанию Направление влияния Степень важности для компании
Оценка важности отдельных ресурсов для отрасли 3 3 +1 9
Ценовая эластичность ресурсов 2 2 +1 4
Количество и концентрация поставщиков 3 3 +1 9
Возможности использования ресурсов–заменителей 1 2 +1 2
Наличие компаний – поставщиков заменителей 2 2 +1 4
Наличие отраслей, использующих аналогичные ресурсы 1 1 -1 -1
Оценка затрат конверсии (замены поставщика) 2 1 -1 -2
Уровень специализации поставщиков 2 2 +1 4
Размер затрат поставщика при смене покупателя 3 2 +1 6
Степень специализации покупателя в приобретении сырья 3 2 +1 6

Приложение 6

Таблица 15 - Влияние конкурентной среды на деятельность компании

Факторы среды Важность для отрасли Влияние на компанию Направление влияния Степень важности для компании
Обслуживаемая доля рынка 3 2 -1 -6
Имидж, опыт 3 3 +1 9
Финансовое состояние 3 2 +1 6
Наличие патентов и лицензий 1 2 1 2
Наличие передовой стратегии 3 3 -1 -3
Наличие и уровень развития информационно-аналитических подразделений 3 3 +1 9
Способность к маневру, гибкость в приспособлении к изменениям 3 2 -1 -6
Наличие высококвалифицированных кадров 3 3 +1 9
Уровень сервисного обслуживания 3 2 -1 -6
Виды и количество рекламы 3 3 -1 -9
Уровень планирования 3 3 -1 -9
Связи с общественными организациями 2 2 +1 4
Финансовые цели 3 2 +1 6
Отношение к риску 2 2 -1 -4
Существующие ценности и нормы в организации 3 3 +1 9
Структура организации 3 2 -1 -6
Системы контроля и стимулирования 2 3 +1 6
Система бухгалтерского и управленческого учета 3 3 +1 9
Типы руководителей и стиль руководства 3 2 -1 -6
Сформированные представления про будущие направления развития 3 3 -1 -9
Состав совета директоров 2 2 +1 4
Контрактные обязательства, ограничивающие свободу поведения на рынке 2 2 +1 4
Регуляторные ограничения со стороны государства 1 2 +1 2

Приложение 7