Муниципальный маркетинг (стр. 3 из 3)

· исследование потенциала рынка;

· определение характеристик рынка;

· анализ рыночной доли;

· анализ продаж;

· конкурентное исследование;

· краткосрочное, долгосрочное прогнозирование маркетинга;

· исследование продукции конкурентов;

· оценка потенциала рынка для новой продукции;

· исследование цикла деловой активности;

· ценовые исследования;

· тест новой продукции;

· формирование плана продаж по территориям и районам;

· совершенствование информационного обеспечения (системы);

· исследование зарубежного рынка;

· исследование каналов реализации;

· изучение эффективности рекламы;

· изучение регламентных носителей;

· изучение предпочтения по упаковке;

· анализ с использованием исследований операций.

Вышеперечисленные элементы маркетинговой деятельности имеют также свои составляющие, которые необходимо изучать и анализировать. {1}

Таблица 1. Профильный анализ «товар-рынок»

Внешний фактор	Требования рынка
	Функциональные свойства	Дизайн	Наименование форм (марка)	Упаковка
Окружающая среда	*эргономика*габариты*стандарты*климатическое исполнение*сервис*покупательские привычки	*местные вкусы и традиции*отношение местных потребителей к форме и цвету товара	*приемлемо ли название товара*хорошо ли оно произносится*легко ли запоминается*несет ли правильную информацию	*имеющиеся упаковочные материалы в стране изготовителя
Конкуренция	*наличие товаров конкурентов*их сильные и слабые стороны*возможный жизненный цикл	*сильные и слабые стороны дизайна товаров конкурентов	*практика конкурентов*престижность марки товаров конкурентов	*качество упаковки товаров конкурентов*можно ли улучшить упаковку
Инструкционные факторы	*организации, контролирующие стандарты*организации, проводящие испытания*другие организации	*наличие организаций, определяющих качество дизайна*есть ли возможность получить награду за дизайн	*имеются ли организации, оказывающие помощь в выборе наименований товаров	*имеются ли центры по исполнению упаковки*имеются ли стандарты на упаковку, в том числе стандарты торговых ассоциаций
Правовая основа	*законы, связанные с испытанием товара*техника безопасности*экология*патентная защита	*можно ли зарегистрировать конструкцию и дизайн*имеются ли организации в дизайне	*можно ли зарегистрировать товарную марку*имеются ли торговые организации в отношении наименования товара	*правила, предусматривающие наличие определенной информации на упаковке*ограничение в материалах*содержание спецификации на товар

Такая многоапектность требует постоянного анализа маркетинговой деятельности и ее составляющих на основе профильного анализа «товар-рынок» (таблица 1) по всем составляющим.

Немалую роль в маркетинговой деятельности играет реклама. Рекламная деятельность – распространение сведений о продукции через объявления, плакаты, извещения по радио и телевидению и т.п. с целью создания популярности предлагаемому товару.

Рекламная деятельность состоит из нескольких составляющих, которые должны исследоваться и анализироваться постоянно (рис. 1).

Рис. 1. Процесс исследования рекламной деятельности.

Муниципальная маркетинговая деятельность имеет свою организацию, состоящую из нескольких технологических этапов, как-то:

· сбор информации;

· анализ;

· интерпретация анализируемой информации;

· постановка целей (разработка краткосрочных и долгосрочных целей), т.е. планирование;

· выбор оптимальных альтернативных вариантов;

· разработка методов организации маркетинговой деятельности;

· контроль. {2}

Заключение.

Цель маркетинга муниципального образования – обеспечить рентабельность производственной и непроизводственной сферы, их филиалов в заданных границах времени. Отсюда ориентация на краткосрочное и долгосрочное прогнозирование всей маркетинговой ситуации, начиная от платежеспособных потребностей и заканчивая собственными возможностями муниципального образования в этой области.

При этом необходимо помнить, что только комплексный программно-целевой подход позволяет разрабатывать действенные стратегии прорыва на рынок, обоснованно намечать направления своей деятельности, разумно концентрировать усилия на определенных выбранных участках.

Список литературы.

1. Панкрухин А.П. Муниципальное управление: маркетинг территорий. - М.: Логос, 2004. - 64 с. - (Выпуск 2).

2. Основы маркетинга / Филип Котлер, Гари Армстронг, Джон Сондерс, Вероника Вонг; [Общ. ред. Н. В. Шульпиной]. - 2. европ. изд. - М. и др. : Вильямс, 2000. - 943 с.

3. Муниципальный менеджмент./ Под ред. Морозовой Т.Г. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2003.- 263с.