Очевидно существование небольших по объему, локальных, нестандартных, разовых и т. п. потребностей. И именно они создают рыночную нишу для существования небольших неспециализированных предприятий — коммутантов. А изменчивость и непостоянство локальных потребностей делают стержнем рыночной стратегии коммутантов предельную гибкость.
Эта гибкость позволяет небольшому предприятию превратить свои кажущиеся слабости в силу. Нет мощного высокопроизводительного оборудования? Прекрасно. Значит, компания сможет, в отличие от промышленных гигантов, брать мелкие заказы. Отсутствуют специальные познания в какой-то узкой сфере бизнеса? Не беда. Такой компании проще перестраиваться в соответствии с изменениями структуры спроса, радикально меняя сферу своей деятельности. Компания не сильна в научно-исследовательской работе? Да это, наоборот, весьма практично. При ограниченных средствах опасно связывать себя инновационным финансированием. У блистательных идей есть омерзительное свойство не окупать вложенных в них средств.
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. – М: Издательство «Дело», 2001. – 150с.
2. Зуб А.Т. Стратегический менеджмент: теория и практика: учебное пособие для вузов. – М.: Аспект Пресс, 2002. – 415с.
3. Коммутанты: что мелкому здорово, то крупному — смерть// Коммерсант № 8 от 08.02.2005.
4. Маркетинг: учебное пособие / Под ред. А.М.Немчина. – СПб.: Издательский дом «Бизнес-прсса», 2001. – 512с.
5. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. / Под ред. проф. В.А. Алексунина. М.: «Дашков и Ко», 2003.
6. Маркетинг: общий курс: учебное пособие / Под ред. Н.Я.Колюжновой. –М.: Издательство Омега-Л, 2006. – 476с.
7. Мазилкина Е.И., Паничкина Т.Г. Управление конкурентоспособностью: учебное пособие. – М.: Омега-Л, 2007. – 325с.
8. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: Омега-Л, 2003 – 656с.
9. Управление организацией: Учебник / Под ред. А.Г.Поршнева. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2005. – 716с.
10. Фатхутдинов Р.А. Стретегический менеджмент: учебник. – 6-е изд., испр. и доп. – М.: Дело, 2004. – 448с.
11. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: учебник для вузов. – 3-е изд. – СПб.: Питер, 2003. – 347с.
12. http://www.bkg.
[1] Управление организацией: Учебник / Под ред. А.Г.Поршнева. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2005. – С.446-448.
[2] Фатхутдинов Р.А. Стретегический менеджмент: учебник. – 6-е изд., испр. и доп. – М.: Дело, 2004. – С.195.
[3]http://www.bkg.
[4] Коммутанты: что мелкому здорово, то крупному — смерть// Коммерсант № 8 от 08.02.2005