В данной дипломной работе конкурентоспособность рассматривалась с точки зрения возможности предприятия максимально использовать имеющиеся ресурсы для достижения конкурентного преимущества.
В рамках данной работы были проанализированы различные методики оценки конкурентоспособности, определены их достоинства и недостатки.
Были проведены исследования внешней среды организации и оценены перспективы развития целевых сегментов рынка. Была проведена оценка конкурентоспособности исследуемой организации с использованием двух различных методов. На основе анализа результатов исследования внешней среды организации и полученных расчетных показателей конкурентоспособности был разработан ряд мероприятий по улучшению конкурентного положения предприятия.
В процессе работы были получены следующие результаты:
Проведение этих мероприятий в ближайшие сроки способно привлечь новых клиентов, тем самым, расширив рыночную долю предприятия и повысив ее конкурентоспособность.
Источники, относящиеся к государственным стандартам и сборникам документов:
1. О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках: Закон РСФСР от 22.03.1991 №948-1 (в ред. Фед. закона от 09.10.2006 №122-ФЗ) // Росс. газета. 2006. 12 окт.
Книги одного, двух, трех авторов:
2. Азоев Г. Л. Анализ деятельности конкурентов. М.: ГАУ, 2005. 80с.
3. Азоев Г. Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. М.: Центр экономики и маркетинга, 2006.
4. Азоев Г. Л., Михайлова Е. А. Маркетинговые исследования: Учеб. пособие. М.: Финстатинформ, 2005. 124с.
5. Азоев Г. Л., Челенков А. П. Конкурентные преимущества предприятия. М.: Новости, 2004. 256с.
6. Ансофф И. Стратегическое управление. М.: Экономика, 1989. 519с.
7. Гмурман В.Е. Теория вероятностей и математическая статистика. Учебное пособие для вузов. – М.: Высшая школа, 1998.
8. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Издательство «Финпресс», 2000.
9. Дурович А. П. Конкурентоспособность товаров в системе маркетинга. Минск: БГЭУ, 1993.
10. Дурович А. П. Обеспечение конкурентоспособности товаров. Минск: БГЭУ, 1994.
11. Дурович А. П. Экономические показатели конкурентоспособности товаров. Минск: БГЭУ, 1995.
12. Ламбен Ж. Стратегический маркетинг: Европейская перспектива: Пер. с франц. СПб.: Наука, 1996. 589с.
13. Литвак Б. Г. Экспертные оценки и принятие решений. М.: Патент, 1996.
14. Лопатников Л. И. Экономико-математический словарь. М.: Наука, 1987. 509с.
15. Любушин Н. П., Лещева В. Б., Дьякова В. Г. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000.
16. Мазур И.И., Шапиро В.Д. Управление проектами. Справочное пособие. – М.: Высшая школа, 2005.
17. Макарова Н.В., Трофимец В.Я. Статистика в Excel: учебное пособие. – М.: Финансы и Статистика, 2003.
18. Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлигов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.
19. Маркетинг: Учеб. пособие / Под ред. А. И. Банникова. Казань: Изд-во КФЭИ, 1993. 150с.
20. Маркетинг-словарь. М.: ЭКОТРАНС, 1990. 46с.
21. Пешкова Е. П. Маркетинговый анализ в деятельности предприятия. М.: Ось-89, 1996. 80с.
22. Портер М. Международная конкуренция. – М.: «Международные отношения», 1993.
23. Поршнев А. Г., Азоев Г. Л. Маркетинг: Учеб. пособие. М.: Финстатинформ, 1999. 98с.
24. Рябова Т. Ф., Филатов О. К. Проблемы конкуренции предприятий: стратегия и тактика. М.: Пищепромиздат, 1999. 120с.
25. Сергеев И. В. Экономика предприятия: Учеб. пособие. М.: ФиС, 1997. 304с.
26. Словарь делового человека / Под ред. О. В. Амуржуева. М.: Экономика, 1992. 236с.
27. Современный маркетинг / Под ред. В. Е. Хруцкого. М.: ФиС, 1991. 256с.
28. Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации. – М.: ИНФРА-М, 2000.
29. Тупицын А.Л. Анализ конкурентоспособности торгового предприятия. – М.: Тандем, ЭКМОС, 2004
30. Уотермен Р. Фактор обновления. Как сохраняют конкурентоспособность лучшие компании: Пер. с англ. М.: Прогресс, 1988. 363с.
31. Уолш К. Ключевые показатели менеджмента. Как анализировать, сравнивать и контролировать данные, определяющие стоимость компании / Пер. с англ. — М.: Дело, 2000 — 360 с.
32. Уруков В. Правовая основа обеспечения конкурентоспособности промышленных предприятий. - Хозяйство и право, 1999 №8. – с.86–91.
33. X. Хершген Маркетинг: основы профессионального успеха: Учебник для вузов: Пер. с нем. А.М. Макарова. – М.: ИНФРА-М, 2000.
34. Хруцкой В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: учебное пособие.- 2-е изд., - М.: Финансы и статистика, 1999. – 528 с.
35. Фатхутдинов Р. А. Конкурентоспособность организации в условиях кризиса: экономика, маркетинг, менеджмент. М.: ИКЦ «Маркетинг», 2006. 892с.
36. Фатхутдинов Р. А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. М.: ИНФРА-М, 2000.
37. Фатхутдинов Р. А. Менеджмент конкурентоспособности товара. М.: Интел-Синтез, 1995. 55с.
38. Фатхутдинов Р. А. Стратегический менеджмент. М.: Дело, 2005.
39. Экономика предприятия / Под ред. Н. А. Сафронова. М.: Юристъ, 2006. 608с.
40. Юданов А. Ю. Конкуренция: теория и практика. М.: АКАЛИС, 1996. 272с.
Статьи из газет и журналов:
41. Ахматова М, Попов Е. Теоретические модели конкурентоспособности. // Маркетинг, 2003, №4 (71).
42. Белоусов В.Л. Анализ конкурентоспособности предприятия. - Маркетинг в России и за рубежом, 2006, № 5
43. Бодряков Р. Методика проведения ABC-анализа // www.rombcons.ru
44. Бардасова С. SWOT-анализ в разработке маркетинговой стратегии // www. marketing.spb.ru
45. Голубков Е.П. Изучение и завоевание преимуществ в конкурентной борьбе. // Маркетинг в России и за рубежом, 1999, №2.
46. Зулькарнаев И.У., Ильясова Л.Р. Метод расчета интегральной конкурентоспособности промышленных, торговых и финансовых предприятий. - Маркетинг в России и за рубежом, 2005 №4
47. Целикова Л.В. Конкурентоспособность субъектов рынка и механизм ее оценки // Вестник Московского университета, серия 6, Экономика, №2, 2000.
48. Назаркина В.А. «Особенности оценки конкурентоспособности торговых фирм» // www.marketing.spb.ru
49. Шкардун В. Интегральная оценка конкурентоспособности предприятия. // Маркетинг, 2005, №1 (80).
50. Принципы маркетингового исследования конкуренции на рынке // www.marketing.spb.ru
51. Нищев С.К. Маркетинг: необходимость и проблема анализа конкурентного положения предприятия на рынке (российская специфика). – Саранск: Волго-Вятский центр консалтинга, 2006
52. Кротков А.М, Еленева Ю.Я. Конкурентоспособность предприятия: подходы к обеспечению, критерии, методы оценки. // Маркетинг в России и за рубежом 2005, № 6.
53. Методика выявления потенциальных конкурентных преимуществ предприятия с учетом внешней и внутренней среды // www.megapoliss.ru
54. Мишин Ю. Слагаемые конкурентоспособности: Рекомендации по выработке стратегии развития производственных структур. – Риск, 1999 №1 – с.41 – 45
55. Лукасевич И.Я. Имитационное моделирование инвестиционных рисков // www.cfin.ru
Сравнительный анализ уровня цен конкурентов
| Товар | Зарница | Эколь | Позитроника | Логистика | Амитра | Норд | УКС | Омега | Средняя по рынку |
| Samsung TFT 720N VKS Silver 8ms | 6490 | 6240 | 6500 | 6390 | 6500 | 6390 | 6550 | 6560 | 6452 |
| Samsung TFT940UX Silver 5ms | 10150 | 9400 | 10070 | 10370 | 11180 | 10680 | 11330 | 10180 | 10420 |
| Benq TFT FP71G+ Silver-Black 8ms | 7050 | 6300 | 6370 | 6272 | 6320 | 6880 | 7100 | 6480 | 6596 |
| Acer TFT AL1917fsd | 7240 | 7050 | 7180 | 7274 | 7330 | 7130 | 7560 | 7680 | 7305 |
| Процессор ATHLON 64 3000+ 1.8Ghz 512KB 1000MHz BOX | 1663 | 1640 | 1680 | 1615 | 1647 | 1670 | 1692 | 1678 | 1659 |
| Процессор SAM2 ATHLON 64 X2 5600+ "Windsor " 2,8Ghz 2Mb BOX | 4678 | 4752 | 4901 | 4199 | 4772 | 4620 | 4564 | 4359 | 4605 |
| Процессор LGA775 Dual-Core E2160 1.8 Ghz 1Mb 800Mhz OEM | 2785 | 2813 | 2726 | 2369 | 2841 | 2540 | 2780 | 2519 | 2670 |
| Процессор LGA775 Сore 2 Duo E6420 2.13GHz 4MB1066MHz BOX | 6860 | 6020 | 6688 | 6213 | 6540 | 6820 | 6510 | 6745 | 6549 |
| MB ASUS M2N-E SLI S-AM2 | 2590 | 2618 | 2490 | 2630 | 2612 | 2620 | 2585 | 2615 | 2595 |
| MB ASUS M2N S-AM2/NF 430 | 2132 | 2149 | 2071 | 2210 | 2254 | 2250 | 2300 | 2095 | 2173 |
| MB GIGA-BYTE GA-P35-DS3R | 3850 | 3870 | 3750 | 3800 | 3856 | 3862 | 3794 | 3810 | 3824 |
| MB GIGA-BYTE GA-M61SME | 1655 | 1692 | 1720 | 1680 | 1750 | 1684 | 1730 | 1746 | 1708 |
| DDR2 PC5300 1Gb Qimonda | 748 | 826 | 790 | 830 | 847 | 752 | 850 | 711 | 794 |
| DDR2 PC6400 1GB Kingston | 1238 | 1333 | 1306 | 1385 | 1268 | 1293 | 1383 | 1341 | 1318 |
| DDR2 PC5300 (667MHz) 512MB Hynix | 415 | 427 | 450 | 465 | 468 | 440 | 402 | 435 | 438 |
| DDR2 PC5300 (667MHz) 512MB Kingston | 448 | 460 | 454 | 457 | 475 | 470 | 465 | 459 | 461 |
| SVGA Albatron PCI-E 256Mb PC6800GE/GF 6800 | 1895 | 1847 | 1780 | 1767 | 1802 | 1702 | 1808 | 1847 | 1806 |
| SVGA ASUS PCI-E 256Mb EN8600GT HTDP | 3202 | 3249 | 3072 | 3356 | 3423 | 3315 | 3575 | 3553 | 3343 |
| SVGA GIGA-BYTE PCI-E 256Mb GV-NX86S256H-B | 5486 | 5390 | 5395 | 5384 | 5420 | 5446 | 5410 | 5452 | 5422 |
| SVGA PALIT PCI-E 512Mb NE-8600GTS Super 128bit | 6050 | 5944 | 5990 | 5970 | 6100 | 6075 | 6110 | 5987 | 6028 |
| Жёсткий диск SATA 250Gb WD 2500AAJS 8Mb | 2203 | 2223 | 2235 | 2182 | 2226 | 2330 | 2125 | 2167 | 2211 |
| Жёсткий диск SATA 320GbWD 3200AAJS 8Mb | 3079 | 2910 | 2912 | 2971 | 2804 | 2815 | 2871 | 2938 | 2913 |
| Жёсткий диск SATA 80Gb Seagate-Maxtor STM380215AS | 1400 | 1329 | 1345 | 1350 | 1382 | 1376 | 1395 | 1407 | 1373 |
| Жёсткий диск SATA 250Gb Seagate-Maxtor STM3250310AS | 2101 | 2140 | 2187 | 2118 | 2152 | 2205 | 2165 | 2127 | 2149 |
| DVD+RW LG GSA-H30NRBBB | 920 | 883 | 900 | 890 | 908 | 896 | 923 | 895 | 901 |
| DVD+RW Pioneer DVR-112D | 1017 | 1034 | 1006 | 1050 | 1078 | 1136 | 1182 | 1097 | 1075 |
| Струйныйфотопринтер HP Photosmart A516 | 2729 | 2611 | 2855 | 2722 | 2776 | 2657 | 2500 | 2769 | 2702 |
| Струйный принтер HP DeskJet D4263 | 2660 | 2641 | 2698 | 2699 | 2753 | 2574 | 2728 | 2698 | 2681 |
| Лазерный принтер HP LaserJet 1022 | 6097 | 5987 | 6027 | 6396 | 6524 | 6035 | 5835 | 5628 | 6065 |
| Лазерный принтер Samsung ML-2570 | 5499 | 5363 | 5460 | 5436 | 5390 | 5478 | 5375 | 5270 | 5409 |
(жирным шрифтом выделена наименьшая цена, предложенная покупателю, красным – цена, уровень которой ниже среднерыночной)