· фокусирования;
· дифференциации;
· инноваций;
· быстрого реагирования.
2. Корпоративные стратегии, внедряемые в нескольких сферах бизнеса:
· связанной диверсификации;
· несвязанной диверсификации;
· откачки капитала и ликвидации;
· изменения курса, реструктуризации, выживания;
· международной диверсификации.
3. Функциональные стратегии:
· наступательные и оборонительные;
· вертикальной интеграции;
· для отраслевых лидеров;
· для рядовых отраслевых организаций;
· для слабых организаций;
· конкуренции на различных стадиях жизненного цикла объектов.
Стратегии классифицируют ещё и по степени охвата товарного рынка и приспособления к нему на виолентную (силовую), патиентную (нишевую), коммутантную (приспособительную) и эксплерентную (пионерскую).
М.И. Круглов приводит особенности этих стратегий (табл.1.1).
Таблица 1.1
Стратегии и факторы конкуренции на товарном рынке
| Факторы конкуренции | Тип стратегии | |||
| Виолентная (силовая) | Патиентная (нишевая) | Коммутантная (приспособительная) | Эксплерентная (пионерская) | |
| 1. Сущность стратегии | · Доминирование на обширном | · Доминирование в узком сегменте рынка | · Удовлетворение | · Привитие спроса на |
Окончание таблицы 1.1
| рынке | нестандартного спроса на локальном рынке | принципиально новые товары | ||
| 2. Масштаб компании | · Крупные | · Крупные· Средние· Мелкие | · Мелкие | · Средние· Мелкие |
| 3. Фундаментальные особенности компании | · Относительно малые издержки производства· Широкомасштабные НИР· Развитая сбытовая сеть· Крупные рекламные компании | · Узкая специализация· Определенный круг потребителей· Нестандартная продукция | · Локальй масштаб бизнеса· Простая продукция· Неспециализированное производство· Небольшой по объему спрос· Конкретный клиент | · Поиск преобладающих решений· Повышенный риск· Внедрение радикальных нововведений |
| 4. Характеристика товара и спроса | · Сравнительно дешевый товар· Среднее качество· Массовый спрос | · Уникальный товар· Высокое качество· Ограниченный спрос· Высокая цена | · Высокая гибкость производства· Небольшие объёмы производства· Локальный спрос | · Непрерывное обновление товара· Расчет на привитие потребностей и рост спроса |
| 5. Факторы конкурентной борьбы | · Высокая производительность | · Приспособленность к особому рынку | · Гибкость реакции· Многочисленность продавцов | · Лидерство в нововведениях |
Источник:[34, с. 511]
По мнению Ф. Котлера, фирма в конкурентной борьбе может играть одну из четырех ролей:
1. Лидер (доля на рынке порядка 40%). В зависимости от своих позиций лидер прибегает к различным действиям:
· «оборона позиции» путем создания ценовых, лицензионных и других барьеров;
· «фланговая оборона» путем выделения ключевых зон и укрепленных точек;
· «упреждающая оборона» путем опережения конкурентов с использованием особых сигналов, нейтрализующих атаку, например, распространяет сведения о предстоящем снижении цен;
· «контрнаступление», например, после наступления лидер делает паузу, а затем ударяет в слабое место конкурента, показав при этом свое превосходство;
· «мобильная оборона» - лидер расширяет свое воздействие за счет разнообразия производства, выявления глубинных потребностей клиентов;
· «сжимающая оборона» - лидер уходит с ослабленных сегментов при одновременном усилении наиболее перспективных.
2. Претендент на лидерство (доля на рынке около 30%) использует следующие варианты атак:
· «фронтальная атака» - ведется по многим направлениям (новым товарам и ценам, рекламе и сбыту), эта атака требует значительных ресурсов;
· «окружение» - попытка атаковать всю или значительную рыночную территорию рынка;
· «обход» - переход к производству принципиально новых товаров, освоению новых рынков;
· «атака гориллы» - небольшие порывистые атаки не совсем корректными методами.
3. Последователь или ведомый (доля 20%).
4. Обитатели рыночных ниш (10%).
Важнейшими компонентами стратегии организаций являются стратегии ресурсосбережения, повышения качества товаров, технического развития организации.
2.
Список использованных источников
1. Ансофф И. Стратегическое управление.- М.: Экономика, 1989.- 519с.
2. Артамонов Б.В. Стратегический менеджмент: Учеб. Пособие. – М.: МГТУГА, 1997.- 92 с.
3. Бойкова В.В. Методические аспекты повышения конкурентоспособности продукции мукомольных предприятий: Дис…. к.э.н..- М., 1999.- 182с.
4. Бондаренко Т.В. Стратегический менеджмент.- Владивосток: Изд-во ДВГУ, 1997.- 99с.
5. Ваксман А.А. Терминология разработки и поставки продукции на производство: Справочник. – М.: Изд-во стандартов, 1985.- 56с.
6. Вдовенко З.В. Управление конкурентоспособностью химико-фармацевтических предприятий: Автореф. дис…. к.э.н.- Кемерово, 2000. – 25с.
7. Власова А.Н. Организационно-экономический механизм обеспечения конкурентоспособности продукции в условиях рынка: (На материалах фарфорофаянсовой промышленности Украины): Дис…. к.э.н..- Киев, 1991.- 166с.
8. Ворковецкий М.М. Количественное измерение качества продукции в текстильной промышленности.- М.: Легкая индустрия, 1976.- 102с.
9. Воронов, А. Моделирование конкурентоспособности продукции предприятия//Маркетинг, 2003, №4 С. 86-94.
10. Герчикова И.Н. Маркетинг.- М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1994.- С. 349-350
11. Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело.- М.: Внешторгиздат, 1990.-49с.
12. Долинская М.Г., Соловьев И.А. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции.- М.: Изд-во стандартов, 1991.-128 с.
13. Зулькарнаев И.У., Ильясова Л.Р. Метод расчета интегральной конкурентоспособности промышленных, торговых и финансовых предприятий//Маркетинг в России и за рубежом, 2001,№4 (24), С. 17-27.
14. Иванов Ю.Б. Система факторов конкурентоспособности предприятия: (Препринт научного доклада).-Уфа: УНЦ РАН, 1995.- 32с.
15. Йеннер Т. Интеграция маркетинга и стратегического менеджмента//Проблемы теории и практики управления, 1997, №7, С.106-112
16. Кабаков В.С., Шатрова Е.В. Стратегия предпринимательства.- СПб.: СПбГИЭА, 1996.- 73с.
17. Кларк Дж. Б. Проблемы монополий. – М., 1991.-28с.
18. Кларк Дж. Б. Сущность экономической теории/Дж.Б.Кларк.-М., 1997.-390с.
19. Конкурентоспособность российской промышленности.-М.: Агентство «Информарт», 1996. – 105с.
20. Липсиц И.В. Экономика без тайн: Учебник.-М.:Дело, 1993.- 352с.
21. Маккей Х., Карлофф Б. Как уцелеть среди акул. Деловая акула. – М.: Экономика, 1991.- 367 с.
22. Марков В.К. Исследование конкурентоспособностью промышленного предприятия на примере машиностроительного и металлообрабатывающего предприятия: Дис….к.э.н.-Саратов, 2003.- 221с.
23. Маршалл А. Принципы политической экономии: В 2 т.- М.: Прогресс, 1993.- 310с.
24. Мельникова М.Н. Совершенствование оценки конкурентоспособности субъектов хозяйствования: Автореф. дис…к.э.н.- Хабаровск, 1996.- 17с.
25. Мескон М.Х., Адьберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента.- М.: Дело, 1992.- 702с.
26. Мошнов В.А. Методические основы управления конкурентоспособностью промышленного предприятия: Дис…к.э.н.- Владимир, 2003.- 183с.
27. Основы маркетинга: Методические указания к проведению практических занятий. Сост. Е.В. Борисюк.- Владивосток: Изд-во ДВГАЭУ, 2003. – 60с.
28. Основы маркетинга: Методические указания по выполнению курсовых работ/ Сост. Е.В. Носкова. – Владивосток: Из-во ТГЭУ, 2005.-24с.
29. Основы предпринимательской деятельности: Экономическая теория, маркетинг, финансовый менеджмент.- М., 1995.- 493с.
30. Оценка конкурентоспособности: теоретические и практические аспекты: Учебное пособие/Коллектив авторов; ТГЭУ.-Вл-ок: Изд-во ТГЭУ, 2007.-144с.
31. Портер М. Международная конкуренция.- М.: Междунар. Отношения, 1993.- 896 с.
32. Портфель конкуренции и управления делами/ Под ред. Ю.Б. Рубина.- М.: Соминтек, 1996.- 734с.
33. Радин А. А. Методы обеспечения и оценка конкурентоспособности промышленных предприятий на российском рынке: Дис….к.э.н.-СПб., 2002.-152с.
34. Фатхутдинов, Р.А. Стратегический маркетинг: учебник для вузов/Р.А. Фатхутдинов.- М.:ЗАО «Бизнес-школа»Интел-Синтез», 2000.-640с.
35. Хэдрих Г., Иеннер Т. Стратегические факторы успеха на рынке потребительских товаров// Проблемы теории и практики управления. 1997, №1, С.110-115
36. Цветков С.В. Повышение конкурентоспособности как стратегия развития предприятия в условиях рынка (на примере предприятия промышленности строительных материалов): Автореф. дис….к.э.н.- Белгород, 1998.- 20с.
37. Экономическая стратегия повышения конкурентоспособности развитых капиталистических стран.– М.: ИНИОН, 1988.-145с.
38. Яшин Н.С. Исследование конкурентоспособности промышленного предприятия: Методология и опыт: Дис....д.э.н.-Саратов, 1997.-273 с.
39. Амзин, А. Кроссовки за 3,8 миллиардов долларов / А. Амзин [Электронный ресурс] – Режим доступа: URL: - www.lenta.ru/articles/2005/08/03/reebok/
40. Информационный портал [Электронный ресурс] – Режим доступа: URL: - www.curs.ru/products/conjoint/shtml
41. Информационный портал Дальнего Востока [Электронный ресурс] – Режим доступа: URL: - www.farpost.ru
42. Калп, Э. Adidas-Reebok хочет сбросить Nike с пьедестала / Э. Калп [Электронный ресурс] – Режим доступа: URL: - http://www.media-online.ru/index.php3?id=13665
43. Лаврентьева, Е. Боевые будни Nike / Е. Лаврентьева [Электронный ресурс] – Режим доступа: URL: - www.soob.ru/n/2001/4/c/16
44. Радаев, А. Маркетинговое управление – информационный портал [Электронный ресурс] – Режим доступа: URL: - http://www.iteam.ru/publications/it/section_91/article_3210/
45. Сайт компании Рокос – обучение и работа за рубежом[Электронный ресурс] – Режим доступа: URL: - www.rokostravel.ru
46. Сайт компании IEC – W&T – работа за рубежом для студентов [Электронный ресурс] – Режим доступа: URL: - www.iec.ru
47. Сайт компании STAR Travel – авиабилеты, обучение и работа за рубежом[Электронный ресурс] – Режим доступа: URL: - www.startravel.ru
48. Сайт nike-online – полный выбор товаров [Электронный ресурс] – Режим доступа: URL: - http://www.nike-online.ru
49. Силонов, А. Nike меняет маркетинговую стратегию / А. Силонов [Электронный ресурс] – Режим доступа: URL: - http://www.outdoor.ru/print/index.php?id=4177&sku=qd3617888ef
50. Сновости – информационный портал [Электронный ресурс] – Режим доступа: URL: - http://pr.cnews.ru/prbody.shtml?cid=11571&pr=2006/05/30/42161
51. Ярош, Ю. Nike делится вывеской с российскими дилерами [Электронный ресурс] / Ю. Ярош, Е. Виноградова. – Режим доступа: URL: - http://old.btl.su/news.php?news=view:540
52. Nike: современные компьютерные технологии на службе [Электронный ресурс] – Режим доступа: URL: - http://www.sport-tovari.ru/texts/int/5/