Сущность маркетинга состоит в том, чтобы производить или закупать товар, имеющий сбыт.
В теории маркетинга определен двуединый подход: с одной стороны – изучение рынка, с другой стороны – активное воздействие на рынок с целью формирования покупательских предпочтений.
Управление маркетингом включает анализ, планирование, воплощение в жизнь и контроль за осуществлением мероприятий, направленных на установление, упрочение и сопровождение выгодной обменной политики с потребителями с целью достижения определенных задач. В последние входит получение прибыли, увеличение доли рынка, рост объема продаж.
Управление маркетингом прямо связано с состоянием спроса на товар и с соответствующими задачами маркетинга по продаже данного товара, его продвижению, распределению в каналах сбыта.