27. Действия в полит Р кампании кандидата. В самом начале политической рекламной кампании должен быть составлен генеральный план, который регламентирует такие важнейшие вещи в кампании, как: средства, площади и рекл-ое время. В генеральном плане прописываются сроки и объемы рекламы, ее виды, основные средства доставки <имиджа>. Менеджер рекламной кампании должен знать расценки и прочие затраты для производства и размещения рекламной продукции. Стратегии р кампании: <стратегия рывка>, <стратегия быстрого финала>, <стратегия большого события>, <крейсер-ская стратегия>. <Стратегия рывка> предполагает победу на. выборах до вы-
боров. <Стратегия быстрого финала> - медленное наращива-ние темпа и размещение рекламы в больших количествах в последний период перед голосованием. <Стратегия большого события> нацелена на привлечение внимания журналистов. <Крейсерская стратегия> - стратегия для лидеров гонки. Она способствует сохранению лидерских позиций. Помимо опыта, на восприятие оказывает сильное влияние ожидание. Чего мы заранее ожидаем от текста, то, как правило, и видим. При определенной формулировке вызываемые в памяти картины в большей мере достраиваются новыми элементами, нужными с точки зрения копирайтера. При этом никто из людей не в состоянии оценить достоверно, какие элементы относятся к старым воспоминаниям, а какие - к новым. Когда в политической рекламе перечислены основные успехи кандидата в прошлом и в настоящем, такой кандидат будет пользоваться большей поддержкой, поскольку у нас есть склонность верить в успех людей, которые продемонст-рировали уже свою способность быть успешными.
31. Развитие полит-го ПР в компаниях 2000-2004гг. В президентских выборах 2000г. Приняли участие 11 претендентов. Инструкцией Центризбиркома были установлены правила освещения кандидатами своих избир-х кампаний: Кандидатам предлогалось Бесплатное эфирное времени на 3х телеканалах, где доля госуд-й собственности составляет 51%. На часных каналах кондидаты получили возможность преобретать эфирное время по официально опубликованным расценкам.. 2003-2004гг. стали принципиально новым этапом в развитии полит-х технологий в России . его хорактерная черта - все большее смещение полит-х коммуникаций от прямой р-мы в сферу производства информационных поводов. Это объясняется тем,что все СМИ и прежде всего центральное телевидение оказались под строгим гос-м контролем. Избирательная кампания свелась к тотальному преобретению в информ-м поле "Единой России! - партии влати. Президентская кампания 2004г. Проходила в новой полит-й среде. По оценке политологов, " итоги выборов в Гос=ю думу в декабре 2003г окончательно закрепили моноцентризм в кач-ве центрального принципа российской политики. Президентская кампания 2004г стала первым опытом проведения выборов в моноцентральной системе: - практическое исчезновение конкуренции между политиками, превращение выборов в акт подтверждения доверия действующему президенту. В кампании учавствовали две не равные группы: основная - президент, лояльные элиты и "Единая Россия", и все остальные, ставшие второстипенными, полит-е партии.
32. Основные понятия и категории политического маркетинга. Полит-й макетинг представляет собой совокупность теорий и методов, которыми могут использоваться полит-е организации и органы власти с целью определить свои задачи. Разработать программы и повлиять на поведение граждан. Современная кампания полит-го маркетинга делится на 3 этапа:
1. проведение маркетинговых исследований вплоть до сегментации рынка и определения его наиболее перспективных сегментов - "мишеней", адресных групп и т.д.
2. адаптация политико-управленческого " продукта" ( идеи, программы, проекта. лидера, организации) к потребностям и запросам целевых групп. 3. комплексное воздействие маркет-х коммуникаций на поведение аудиторий с целью получить программируемый результат. Маркетинг избирательной кампании - система, позваляющая эффективно влиять на поведенческие реакции этектората. Это влияние рсновывается на исследованиях ролит-го рынка,подробном и внимательном изучении его конъектуры, специфики, структуры, настроений электората, его готовности подержать те или иные программы.
33. комплекс коммуникаций полит-го маркетинга. Связи с общ-ю в политике можно охарактеризовать как адресные управление общественным и корпоративным мнением в полит-й сфере, ориентированный на создание благоприятного общественного климата деятельности политических структур и органов власти, формирование их позитивного имиджа, укрепление репутации, основанное на исследовании интересов адресных групп и направленное на их соглашение. Для полит-й сферы это процесс согласования интересов всех акторов полит-го рынка. В зависимости от целей и намереньей коммуникатора воздействие осуществляется соответственно выбранный модели коммуникации. Согласно теории четырех моделей ПР можно выделить: 1. одностороннюю манипулятивную модель воздействия направленное на убеждение, внушение и достижения " одностороннего выйгрыша; 2. модель общественной инф-ии, цедь которой - распространение правдивой информации в обществе относительно целей; задач; намерений фирмы; организации, но данная модель не имеет обратной связи. ; 3. двухстороннюю асимметричную модель во здействия которая строится на основе знания целевой аудитории использующегося в интересах грамотной манипуляции.
10. Алгоритм формирования полит-го имиджа. Формир-е имиджа кандидата с использованием маркет-х технологий - это основная на изучение электората система оптимизации значительных фарактеристик кандидата ( внешность, манеры, публичное поведение, программы) и информационного воздействия на целевую аудиторию, направленная на получение максимального числа голосов избирателей для данного лидера. Основные этапы конструирования полит-го имиджа: 1. Определение требований аудитории. 2. Изучение характеристик кандидата. 3. Изучение имиджа кандидатов .
4. Позиционирование . 5. Реализация стратегий позиционирования. 6. Оценка эффективности стратегий позиционирования.
12. Технология формирования полит-го имиджа. Для формирования полит-го имиджа рассмотрим технологии проведения персональных качеств: Персональные хар-ки почти невозмржно изменить, но можно сформировать определенное отношение к ним, подчеркнув положительное и даже представив в виде достоинств некоторые отрицательные. Сущ-т множество рекомендаций касательно внешнего облика публичного чел-ка: 1. Контекст, интерьер. Особенности помещения, где будет бублично появл-ся кандидат.
2. Место выступления: улица, митинг в помещении или выступление по телевидению. 3. любые полит-е выступления предполагают фото - и видеосъемку, поэтому одежда должна быть в определенной степени универсальной и хорошо смотреться на черно-белом и на цветном фото. 4. Особенности сочетания цветов и их поведения в разных контекстах, сочетаимость цвета одежды и аксессуаров с цветом глаз владельца. 5. Сочетание одежды формам особенности фигуры ее владельца, поведение одежды в движении.
14.Стратегия снижения имиджа конкурента. Когда говорят о методах полит-й борьбы в избирательных кампаниях, неизбежно упоминают об использовании различных " грязных технологий" : "черный ПР"; " информационные войны"; " спецпропаганда"; " контрпропаганда" - эти понятия по сути обозначают одно: стремление дискредитировать оппонента, разрушить положительный имидж , создаваемый им и его командой в ходе предвыборной борьбы, причем разрушить любым способам. В большинстве источников технологии направленные на снижение имиджа конкурента, разделяют на технологии: " Партизанские атаки" - анонимного или косвенного направления на соперника и " Фронтальной атаки" - открытое нападение кандидата. При партизанской атаке используют следующие приемы: 1. снижение доверия к источнику. 2. направление на источник. 3. подмена источнка. 4. отождествление с источником инф-ией. Фронтальная атака - это 1. распространение реального компрамата, 2. психологическое давление.
15. Стратегии восстановления имиджа. Считается важным и востребованным в избирательных кампаниях имеджевой стратегии явл-ся стратегии востонавления имиджа. Усилия специалистов по ПР чаще всего направлены не на борьбу с антитехнологиями, а на их предотвращения. Поэтому в рамках избирательной кампании должна быть проработана программа антикризисного управления. Наиболее эффективным явл-ся упреждение применение дейструктивных технологий. Готовность избирателя воспринимать негативную информацию как однозначно неверную, как прием к полит-й борьбе. Не только снижает эффективность " антитехнологий" , но и ведет к тому, что их применение само по себе становится проблематичным. Технология противодействия " Партизанской атаки" при ее отражении имеюся 3 аспекта:
1. действия должны происходить мгновенно с опережением. 2. если атака началась, нужен прогноз действий противника.
3. не следует превышать предела необходимой обороны.
41. Определение целей кампании и выявление контактных групп. Выделяются 2 уровня постановки целей: 1. ЭЛЕКТОРАТНЫЙ- какую долю голосов планируется получить на данных выборах . 2. УСТАНОВОЧНЫЙ - какие изменениях в позициях и убеждениях избирателей округа необходимо стимулировать. Цели кампании могут быть различными от ее уровня перспектив и кандидата в данной кампании соотношение сил и типов взаимодействия политических элит, включение целей конкурентной кампании в общий полит-й контекст и стратегические планы развития конкретной полит-й силы и т.д.. Перечислим некоторые из них: 1) получить обсолютное или относительное большинство голосов на выборах чтобы одержать победу среди других претендентов. 2)получить число голосов, необходимое для прохождения в структуру власти. 3) попасть в полит-ю элиту. 4) Удержаться в полит-й элите. 5) достич определенного уровня полит-й карьеры.
42. Планирование избирательной кампании и оценка результатов. 4 и 5 этапом подготовки избирательной кампании - явл-ся планирование. СТРАТЕГИИ- четкое планирование - это выдвижение возможных стратегий; Выбор рабочей стратегии; Решение о разработке стратегии. ТАКТИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ - определение тактики; Выбор технологий; Разработка операционного плана и его реализация. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ - планирование любой ПР -кампании обязательно следует соотносить со стратегическим планом ПР-деятельности организации в целом. Более подробно рассмотрим планирование ПР-кампании - Питер Грин , выделяет следующие составляющие: - формирование общего взгляда на проблему; -формир-е намерений и целей; -определение целей аудитории; -выбор ключевых сообщений; -формир-е конкретных тактичных шагов; -выяснение требуемых ресурсов; -установление четкой системы контроля.
43. Коммуникация с избирателями на встречах и митингах. Любая кампания в СМИ должна быть подкреплена непосредственными контактами полит-х лидеров и их представителей с избирателями. Встречи с избирателями могут проходить на спец-но организованных для этого мероприятиях , по месту работы, жительства, интересов. Митинги, собрания избирателей, поездки по округам профессионалы называют "КРЕЩЕНИЕ ТОЛПОЙ" - подобные акции эффективны, поскольку эмоциональны, пробуждают энтузиазм сторонников кандидата, поддерживают личные симпатии избирателей к нему и подогревают антипатии к соперникам. В организации митинга необходимо продумать все до мелочей, включая питание участников и раздачу сувенирной и иной продукции полит-й р-мы. В кач-ве разогрева публики часто привлекаются популярные эстрадные исполнители. Рекомендации которые стоит учитывать при подготовке к митингу: -проводить митинг целеустремленно в конце кампании; -выгодно выбирать для митинга маленькие помещения; -о месте, времени программе митинга необходимо известить СМИ и пригласить известных людей.