Параметры:
· показов: 3048
· кликов: 6
· CTR: 0.19%
· механизм: bannerbank
TLE
URL: http://www.tle.ru
Сеть показывает много, в районе двух миллионов. Во всяком случае так уверяет сама TLE данными динамической статистики. Сеть не публикует CTR. У сети нет ни внятной концепции, ни стратегии, ни политики.
Параметры:
· показов: 2572763
· кликов: ?
· CTR: ?
· механизм: tle
LTN
URL: http://www.ltn.ru
Берут все кроме эротики, порно, фашизма и подобного. Можно ставить в блоке до 20(!) ссылок. CTR ссылки в таком блоке будет явно невысок, а значит излишки показов у вас будут активно отбираться прогрессирующей комиссией. Приятно удивляет регламентация в правилах процедуры исключения участника. Есть два режима обмена: показами и кликами. Показывает сеть много, около миллиона ссылок, причем постоянно растет. Из плюсов можно отметить широкую вариативность настройки рекламного блока, из минусов - стандартность сети.
Параметры:
· показов: 794359
· кликов: 441
· CTR: 0.06%
· механизм: ltn
·
ClickExchange
URL: http://www.clickexchange.ru
Параметры:
· показов: 1878030
· кликов: ?
· CTR: 0.07%
· механизм: clickexchange
RoundBar
URL: http://www.roundbar.ru
Сеть маленькая, около 50 тысяч показов в сутки это, конечно, не обьем. Очень высокий для текстовой СБО CTR. CTR прыгал от 0.19% до 0.38% на ссылке. Обязательно надо заметить, что в RB жесткие правила участия. Ни САР, ни заработок, ни халява, ни пирамиды, ни чего-то подобное в эту сеть не попадают. Уважительная позиция, хотя это задержит рост сети.
Концепция заслуживает сдержанной похвалы.
Параметры:
· показов: 60970
· кликов: 144
· CTR: 0.24%
· механизм: roundbar
Представлено десяток текстовых СБО. По мнению специалистов надо ставить на сайт сочетание ReadMe и RoundBar. Если в них не примут, то однозначно в LTN или, если сайт развлекательный, в 1TXT. Настоятельно рекомендуют избегать TLE и ClickExchange. Все цифры приводились по состоянию на будний день, в выходные у всех сетей обычно двукратный спад.
На сегодняшний день Интернет-реклама по праву относится к разряду самостоятельных, сложившихся и развитых в структурном и функциональном плане областей человеческой жизнедеятельности. Это явление в последние годы привлекает чрезвычайно высокое внимание со стороны людей самых разнообразных профессий и образов жизни - сетевых и оффлайновых аналитиков, специалистов ИТ широкого профиля, сетевых интеграторов и веб-администраторов, руководителей крупных фирм и простых пользователей глобальной сети. Исходя из определения Интернет-рекламы можно вычленить одну основную цепочку взаимодействия, в которой и функционируют механизмы рекламного воздействия и восприятия в Интернете. Речь идет о звене "рекламодатель-потребитель", подразумевающее целый ряд правил и параметров, в соответствии с которыми сегодня и осуществляется сетевая рекламная деятельность.
Но к сожалению Интернет-реклама, как и всякое другое общественно значимое и действенное явление, может интерпретироваться разными сторонами определенной выше цепочки взаимодействия совершенно по-разному. В связи с этим порождается масса дискуссий, обсуждений и откровенных споров на тему существования и функциональной значимости Интернет-рекламы, которая, в свою очередь, приводит к возникновению многочисленных мифов в отношении данного явления, а значит - неверному пониманию базовых основ рекламы в Сети и, как результат, - недостижению целей и задач, поставленных во главу угла рекламной кампании.
Рекламных носителей в Интернете достаточно много, и каждый из них по-своему действует в аспекте общего воздействия на потребителя. Однако, одна из наиболее популярных и эффективных видов современной Интернет-рекламы - баннерная реклама.
Существует целый ряд показателей, позволяющих оценивать эффективность ротации рекламных баннеров: CTR, CTB, CTI и пр. CTR (Click-through-Ratio) определяет соотношение между количеством баннерных показов и нажатий на конкретный графический носитель. CTB (Click-to-Buy) показывает отношение числа посетивших рекламируемый Интернет-ресурс к количеству реально совершенных покупок товара или услуги. Наконец, CTI (Click-to-Interest) задает соотношение между количеством людей, зашедших на рекламируемый веб-сайт, и степенью заинтересованности потребителя контентом, товарами или услугами данного ресурса.
Некоторые специалисты придают этим показателям слишком большое значение, другие утверждают, что на самом деле все эти цифры и аббревиатуры - ничто иное, как стремление как-то стандартизировать показатели эффективности баннерной рекламы, привести их к некому статистическому, выраженному в конкретной цифровой форме соотношению. И ничего больше.
Баннерная реклама, в зависимости от ее целей, может быть имиджевой (направленной на формирование определенного имиджа продукта или услуги) или стимулирующей (направленной на привлечение посетителей на рекламируемый сайт). Стимулирующие баннеры предназначены для увеличения притока посетителей на веб-сайт.
Имидживые баннеры служат для формирования определенного имиджа фирмы/товара/услуги. Действует принцип "Не важно, жмут или нет, лишь бы были хорошего мнения ".
Активно используется анимация (движущееся изображение). которая выделяет баннер из фона, в результате чего он начинает восприниматься как акцентированная часть страницы, привлекая внимание пользователя. Это повышает CTR баннера. Однако просто анимации недостаточно, необходимо знать, как именно использовать этот эффект. Возможно использование двух видов анимации: быстрая, но без сюжета, либо сюжетная анимация.
Rich-media представляла собой набор программных средств, обеспечивающих полное взаимодействие рекламодателя (на уровне серверных приложений) и потребителя рекламы. Rich-media-механизмы принято делить на три вида: Java, Flash и CGI.
Наиболее персмективной в настоящее время считается технология Flash.
Список использованной литературы
1. Брукс Паттон, Дерек Франклин. Flash 4. Анимация в Интернете, - М., 2001.
2. Линн Кайл. Flash 5. Web-профессионалам, - М., 2002.
3. Роберт Рейнхард, Джон Уоррен Ленц. Flash 5. Библия пользователя - М., 2001.
4. Кишик А. Web-дизайн. Анимация. Эффективный самоучитель. - М., 2002.
5. Джоди Китинг.Flash MX. Искусство создания web-сайтов, - М., 2002.
6. Мартин Мэтьюс, Эрик Полсен. FrontPage 2000. Полное руководство. - М., 2001.
7. Э. Крамер. HTML. Наглядный курс Web-дизайна. - М., 2002.
8. С. В. Глушаков, Г. А. Кнабе. Adobe все для дизайнера. Adobe Page Maker 6.5. Adobe Photoshop 6. Adobe Illustrator 9. Adobe Acrobat 5. - М., 2002.
9. Петров М., Попов С., Энциклопедия баннерной рекламы. - М., 2002.
10. Петюшкин А. Основы баннерной рекламы. - М., 2001.