Реклама в сфере торговли (стр. 11 из 11)
9. Дейян А. Реклама - М.,1999
10. Данилюк В. Эволюция рекламы в России // Эксперт. 2002. № 15.
11. Дейан А. и др. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи.(пер. с франц.) - М.: Прогресс, 2004
12. Котернюк А.В. Современные рекламные технологии: Коммерческая реклама: Учеб. пособие. - Ростов-на-Дону, изд-во "Феникс", 2001.
13. Левина В. Однотипность – беда современных потребителей // Экономика и жизнь. 2002. № 18.
14. Неустроева П. Игровые технологии в рекламе // Деловой квартал. 2002. № 11.
15. Наступление на потребителя// Деловой квартал. 2004. № 16.
16. Рысь В. А что под крышкой? // Деловой квартал. 2005. № 14.
17. Рекламная деятельность (конспект лекций) /Под ред.А.А.Оганесян. М., Приор, 2002.
18. Ромат Е.В. Реклама: учебник для студентов по специальности "Маркетинг". - 3-е изд., перераб. м доп. - Киев, Харьков, НВФ "Студцентр", 2000.
19. Ромат Е.В. Реклама. - СПб. "Питер", 2001.
20. Савина И. Масштабы рекламы // Экономика и жизнь. 2005. № 23.
21. Савицкая Л. Реклама – двигатель торговли (возможности воздействия на потребителя) // Экономика и жизнь. 2005. № 4.
22. Христолюбова Е. Методы продвижения товара // Эксперт. 2003. № 5.
23. Хромов Л. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. - Петрозаводск, Фолиум, 2002
24. Чекасина В. Масштабы рекламных кампаний // Коммерсант. 2006. № 4.
25. Шульц Д., Шульц С. История современной психологии. - СПб.: “Евразия”, 2003
26. Энджел Д. и др. Поведение потребителей. - СПб.: “Питер Ком”, 2004.
27. Ясень П. Политическая реклама на телевидении // Российская газета. 2006. № 8.
Приложение 1.
Воздействие рекламы на поведение потребителей.
 |
 |
| Рекламные ролики | Рекламные щиты | Реклама в периодической печати | Реклама на транспорте |
| Теле - и радио реклама | Выставки | Реклама в изданиях | Прямая почтовая рассылка |
| Выставки | Прямая почтовая рассылка | Срытая реклама в виде статей о товарах и деятельности фирмы |
Приложение 3.
Типы рекламной деятельности.
| Социальные сферы рекламной деятельности | Предмет рекламы |
| Экономика | Производство, торговля, финансы, предложения рабочей, поиски работы |
| Бытовые услуги | Починка, пошив, изготовление предметов быта, отдыха |
| Интеллектуальные услуги | Образование, медицина, книги, пресса, туризм |
| Зрелища | Цирковые, театральные, концертные |
| Религия | Миссионерские воззвания, религиозные плакаты, приглашения к ритуальным акциям |
| политика | Агитация за кандидатов на выборах, лозунги митингов, демонстраций |
| юриспруденция | Сообщения о пропавших, поиски преступников |
| Наука и экология | Реклама просветительского направления, научная популяризация в листовках, плакатах |
| Благотворительность | Призывы к пожертвованию |
| Семейные и межличностныеотношения | Брачные объявления, приглашения к знакомству |
Приложение 4.
Образец Дисконтной карты ООО «Трапеза».
  Дисконтная картаПожалуйста, предъявите карту до того, как вы оплатите ваш заказ |
Приложение 5.
Организационная структура предприятия ООО «Трапеза».
Приложение 6.
Анализ использования различных рекламных средств ООО «Трапеза».
| Рекламные средства | 2005 год. | 2006 год. | соотношение | |||||||
| План (руб.) | Факт (руб.) | Отклонение | %; | План (руб.) | Факт (руб.) | Отклонение | %; | план | факт | |
| Реклама в прессе | 15000 | 15000 | 0 | 100,0 | 16000 | 16000 | 0 | 100,0 | 6,7 | 6,7 |
| Реклама на ТV | 150000 | 98753 | -51247 | 65,8 | 150000 | 143800 | -6200 | 95,9 | 0,0 | 45,6 |
| наружная реклама | 130000 | 130000 | 0 | 100,0 | 130000 | 130000 | 0 | 100,0 | 0,0 | 0,0 |
| Печатная реклама (буклеты, визитки, объявления и т.д.) | 15000 | 14788 | -212 | 98,6 | 25000 | 20000 | -5000 | 80,0 | 66,7 | 35,2 |
| Розыгрыши | 250000 | 248000 | -2000 | 99,2 | 250000 | 248000 | -2000 | 99,2 | 0,0 | 0,0 |
| Акции | 70000 | 70000 | 0 | 100,0 | 80000 | 80000 | 0 | 100,0 | 14,3 | 14,3 |
| Дисконтные карты | 90000 | 90000 | 0 | 100,0 | 100000 | 100000 | 0 | 100,0 | 11,1 | 11,1 |
| итого | 720000 | 666541 | -53459 | 92,6 | 751000 | 737800 | -13200 | 98,2 | 4,3 | 10,7 |
[1] Федеральный закон «О рекламе» от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ
[2] Гражданский кодекс Российской Федерации, Часть 1.