Противоположностью совершенной конкуренции является монополистическая (несовершенная) конкуренция. Монополия означает единственный продавец, однако, говоря о монополии, имеют в виду различные виды рыночных ситуаций характерных для несовершенной конкуренции.
Основными признаками монополизма выступают монопольные цены и монопольные прибыли. Монополия препятствует естественному формированию рыночной цены. При этом потребители лишь в незначительной степени могут влиять на эти цены. В условиях монополии выделяют и несколько видов конкуренции:
олигополия - монополия при которой несколько крупных фирм контролируют производство и сбыт товара в данной области
монополистическая конкуренция - это рыночная ситуация при которой существует множество производителей сходных, но не идентичных товаров
чистая монополия - это полная противоположность чистой конкуренции, при которой действует один продавец товара обладающий полным контролем над его количеством, доступ на рынок для возможных конкурентов закрыт
монопсония - тип рыночной структуры при которой имеется лишь один покупатель определенного товара.
Вывод:
На рынке монополистической конкуренции велика роль рекламы как од-ного из способов решения такой проблемы и причины фиаско рынка, как асимметричность рыночной информации.
В результате в добавление к издержкам, связанным с избыточной мощ-ностью, существуют также издержки, которые несут фирмы тогда, когда они стремиться убедить потребителя в том, что их товары отличаются от товаров конкурентов. Рынки монополистической конкуренции характеризуются нали-чием товарных знаков и непрерывной разработкой новых товаров и улучшением старых. Многих потребителей смогли убедить, что качество товаров с известными марками превосходит качество конкурентной продукции. Вероятно что фирмы на рынках с монополистической конкуренцией для увеличения продаж будут скорее конкурировать с помощью улучшения товаров или разработки новых, чем при помощи понижения цен. Улучшение товара отдельной фирмой позволит ей извлекать прибыли пока остальные фирмы не скопируют эти улучшения. Часто эти улучшения бывают поверхностными и несущественными. Но как только товар улучшен, фирма обычно начинает рекламу, чтобы проинформировать потребителей об этих изменениях. Реклама и реализация товаров являются процессами, требующими затрат. Издержки реализации - это все те издержки, которые несет фирма, чтобы повлиять на продажи своего товара. Осуществляя рекламные и прочие связанные с продажей расходы, фирма надеется увеличить поступления, выручку. Реклама может воздейство-вать на уровень спроса на товар фирмы и на ценовую эластичность этого спро-са. Она, кроме того, может воздействовать и на перекрестную эластичность спроса на продукт применительно к ценам на товары конкурирующих фирм. Реклама также может увеличить спрос на товары всех продавцов в товарной группе. В условиях совершенной конкуренции нет стимулов нести издержки реализации, т.к. товары являются совершенными заменителями, и покупатели являются полностью информированными. Следовательно, при этих обстоятельствах реклама бесполезна. Фирмы занимаются рекламой и другой деятельностью по продвижению товара тогда, когда они могут указать на уникальные стороны своих товаров и когда информация не имеется в свободном распоряжении у покупателей. При этом крайне важно, чтобы реклама была эффективна, т.е. издержки на ее осуществление должны быть ниже тех дополнительных доходов, которые она способна обеспечить.
Список литературы:
1. Карпова Б.Г. Реклама за рубежом. 1977г.
2. К.Р. Макконелл и С.Л.Брю Экономикс 13-е издание 2001г.
3. Е.Е. Мусатова, О.А. Сергеева уч. пособие «Основы маркетинга» 1999г.
4. Котлер Ф. “Основы маркетинга”, - М., “Прогресс”, 1993г.
5. Айзенберг «Менеджмент рекламы», М., 1993 г.
6. Роль рекламы в условиях несовершенной конкуренции. Солюшин С. Проект Е-xecutive, 2003.
7. Майкл Э. Портер Стратегия конкуренции. 1998г.
8. А.С. Гальчинский, П.С. Ищенко, Ю.И.Палкин Основы экономических знаний. 1999г.
9. Зубко Н.М., Экономическая теория, 2-е изд., Минск, НТЦ "АПИ",1999г
10. Г.И. Рузавин Основы рыночной экономики .1996г.
11. Маршалл А. Принципы экономической науки: В Зт. М.: Изд. группа Прогресс, 1993.