Совершенствование рекламной деятельности предприятия 2 (стр. 8 из 12)
14. Коэффициент покрытия (Кп), характеризует прогнозируемые платежные возможности предприятия при условии погашения дебиторской задолженности, благоприятного сбыта готовой продукции, а так же при реализации в случае необходимости частично или полностью имеющихся запасов и других наличных материальных оборотных средств. Коэффициент определяется:
Кп ( на начало отчетного периода)=(67012-26)/7533=8,8
Кп (на конец отчетного периода)=(13197-27)/18997=0,69
Значение коэффициента уменьшилось в рассматриваемом периоде с 8,8 до 0,69. У предприятия отсутствуют собственные средства для погашения своих обязательств. Это говорит о наличии кредита, (если в 2006 сумма кредитов составила 305000 рублей, то в 2007 – 16848000).
Все вышеизложенные коэффициенты представлены в таблице 2.3. Коэффициенты по значимости и финансово - экономическому содержанию сгруппированы в шесть блоков.
Таблица 2.3
Обобщенная оценка финансовых коэффициентов ООО «Пивзавод» за 2007 год
| Финансовые коэффициенты | Нормаль-ные огра-ничения | На начало отчетного периода | На конец отчетного периода | Изменения(+;-) |
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
1 БЛОК
| 1 .Коэффициент автономии(Кав) | >0,5 | 0,91 | 0,81 | -0,1 |
| 2.Коэффициент соотношения заемных и собственных средств (Кз/с) | <min(1,Км/и) | 0,09 | 0,23 | +0,14 |
| 3.Коэффициент соотношения мобильных и иммобилизованных средств(Км/и) | - | 2,81 | 0,15 | -2,66 |
БЛОК 2.
| 4.Коэффициент маневренности (Кмн) | =0,5 | 0,71 | -0,07 | -1,48 |
| 5.Коэффициент ликвидности оборотных средств (Клос) | - | 0,0002 | 0,005 | +0,0048 |
БЛОК 3.
| 6.Коэффициент обеспеченности запасов и затрат собственными источниками формирования (Коб зап) | > 0,6-0,8 | 3,94 | -1,64 | -5,58 |
| 7.Коэффициент автономии источников формирования запасов и затрат (Кав зап) | - | 0,99 | -0,52 | -1,51 |
Продолжение таблицы 2.3
БЛОК 4.
| 8.Коэффициент имущества производственного назначения (Кипн) | >0,5 | 0,27 | 0,89 | +0,62 |
БЛОК 5.
| 9.Коэффициент долгосрочного привлечения заемных средств( Кдзс) | - | 0,0002 | 0,0002 | - | |||
| 10.Коэффициент краткосрочной задолженности (Ккрат.зд.) | - | 0,99 | 0,99 | - | |||
| 11.Коэффициент кредиторской задолженности и прочих обязательств (Ккред зад) | - | 0,95 | 0,11 | -0,84 | |||
| БЛОК 6. | |||||||
| 12.Коэффициент абсолютной ликвидности (Kал) | > 0,2-0,7 | 0,001 | 0,003 | +0,002 | |||
| 13.Коэффициент ликвидности (Кл) | > 0,8-1,0 | 8,6 | 0,5 | -8,1 | |||
| 14.Коэффицент покрытия (Кп) | >2 | 8,8 | 0,69 | -8,11 | |||
Финансовое состояние предприятия может быть охарактеризовано, как близкое к абсолютной финансовой независимости. Его хозяйственная деятельность практически обеспечивается собственными средствами Кавт=0,81, но использование заемных средств к концу отчетного периода повышается Кз/с=0,23.
ООО «Пивзавод» располагает значительными собственными средствами, достаточными в целом для обеспечения его хозяйственной деятельности, однако эти средства в большей части находятся в иммобилизованной форме Кмн=-0,07, что снижает возможность для маневрирования ими. Значение коэффициента ликвидности оборотных средств увеличился с 0,0002 до 0,005, что указывает на то, что у предприятия достаточно свободных денежных средств, но тем не менее оно нуждается в заемных средствах.
В третьем блоке в дополнение к выше приведенным параметрам финансового состояния характеризуется способность предприятия формировать запасы и затраты за счет собственных оборотных средств. Как вытекает из значений коэффициента Коб зап собственные оборотные средства предприятия на начало отчетного периода в 39,4 раза по размерам превышают запасы и затраты, но на конец отчетного периода снижаются на 1,64 раза.
Значение коэффициента имущества производственного назначения 0,22 и 0,89 определенно указывает на сохранение предприятием своей основной хозяйственной деятельности. Увеличение коэффициента на конец отчетного периода обусловлено вводом в действие дополнительных мощностей.
В пятом блокесосредоточены коэффициенты, характеризующие структуру заемных средств предприятия, их использование при финансирование капитальных вложений и формирование запасов и затрат. Последовательная оценка значений коэффициентов показывает, что в отчетном периоде на предприятии велось достаточно интенсивное строительство, были введены в действие новые производственные мощности, доля использования долгосрочных кредитов и заемных средств остается ничтожной Кдзс=0,0002 и 0,0002. В составе обязательств предприятия на начало года доля краткосрочной задолженности составило 99% и не изменилась к концу отчетного периода.
В шестом блоке объединены коэффициенты, характеризующие текущую и прогнозируемою платежеспособность предприятия, его платежныевозможности в целом. Расчетные значения соответствующих коэффициентов, которые в отчетном периоде имели тенденцию к спаду, что позволяет судить о неплатежеспособности предприятия. Коэффициент абсолютной ликвидности с 0,001 до 0,003 остается ниже допустимых значений, что свидетельствует о снижении платежеспособности организации.
Коэффициент ликвидности, отражающий долю текущих обязательств, покрываемых за счет денежных средств уменьшился с 8,6 до 0,5. Его низкое значение является показателем высокого финансового риска и плохих возможностей для привлечения дополнительных средств со стороны из-за возникших затруднений с погашением текущих задолженностей. Коэффициент покрытия характеризующий общую обеспеченность предприятия оборотными средствами для ведения хозяйственной деятельности и своевременного погашения срочных (текущих) обязательств предприятия, уменьшился в рассматриваемом периоде с 8,6 до 0,5. Значение коэффициента говорит о недостаточном уровне покрытия текущих обязательств оборотными активами и низкой ликвидности.
2.3 Определение эффективности рекламы ООО «Пивзавод»
При определении эффективности рекламы важно правильно установить приоритеты. Можно «увлечься» вычислением количества приходов клиентов и окупаемостью и пропустить главное — тенденцию по изменению эффективности рекламы. Приоритетным является систематическое ежемесячное выявление изменения относительной и абсолютной эффективностей рекламы.
На предприятии используются следующие виды рекламы:
- наружная реклама ( рекламные щиты);
- вещевая реклама ( пакеты, одежда и т.д);
- реклама по Интернету ( открыт собственный сайт предриятия);
- различные ярмарки и выставки.
Выявим эффективность рекламы за 2006г и 2007г.
Рассмотрим следующие виды рекламы:
- щитовая раскрученная, установленная 2006г, размером 3 м х 6 м - щит 1;
- щитовая новая, установленная в 2007г, размером 3 м х 6 м — щит 2;
- по Интернету за счет введения следующих видов информации: информационного рекламного листка о фирме, прайс-листа, который обновляется еженедельно;
- выставки, причем последняя выставка была проведена в 2006г.
Основной параметр эффективности рекламы Nnp, вычисленный по количеству новых покупателей, пришедших под ее влиянием, показан в таблице 2.4.
Его особенности:
- для нового, второго, щита наблюдался рост количества новых клиентов в процессе его раскрутки;
- эффективность рекламной кампании, осуществляемой на выставке, проявилась именно в тот месяц, когда она проводилась в течение пяти дней.
Таблица 2.4
Эффективность рекламы, выражаемая количеством новых покупателей
| период | К-во новых покупателей, привлеченных щитом 1 | К-во новых покупателей, привлеченных щитом 2 | К-во новых покупателей, привлеченных интернетом | К-во новых покупателей, привлеченных выставкой |
| 2006г | 330 | 110 | 120 | 20 |
| 2007г | 250 | 460 | 210 | 120 |
Изменение эффективности, измеряемой по отношению к количеству новых покупателей Nnp2 / Nnpl, представлено в таблице 2.5. За начало отсчета взят 2006г, т.е. первый год рассматриваемого периода. График изменения относительной эффективности характеризуют другие свойства:
- период раскрутки нового второго щита составил 3 месяца, когда относительная эффективность увеличилась от 1 до 3,5, на четвертый месяц процесс прироста новых клиентов замедлился;
- наибольшее изменение по количеству новых клиентов дает выставка — в месяц ее проведения количество новых клиентов возросло в 12,5 раза;
- существенным оказался прирост эффективности рекламы в Интернете, причиной чего может быть интенсивное увеличение числа его пользователей от 5 до 10% в месяц для различных городов.
Таблица 2.5
Относительная эффективность, вычисленная по изменению количества новых покупателей
| период | Эффективность от применения щита 1 | Эффективность от применения щита 2 | Эффективность от применения Интернета | Эффективность от прменения Выставки |
| 2006г | 1 | 1 | 1 | 1 |
| 2007г | 0,85 | 4 | 1,55 | 12,5 |
Далее вычислим среднее количество приходов в фирму m под влиянием рекламы. Это происходит автоматически по программе. Операторы или менеджеры, работающие на компьютере, при выписке счетов заносили данные как о количестве новых клиентов, сделавших покупки под влиянием рекламы Nnp, так и о тех клиентах, которые приходят уже не в первый раз, но впервые пришли под влиянием объявления этого же вида рекламы Nnpm. Далее был выдан результат, равный отношению Nnpm / Nnp этих двух значений таблица 2.6.