Смекни!
smekni.com

Маркетинговые исследования продукции ОАО Брянский молочный комбинат (стр. 2 из 17)

Правительством РФ и Министерством сельского хозяйства были предприняты своевременные и эффективные меры по стабилизации ситуации на рынке.

К политическим фактора макросреды также следует отнести и налоги, которые платит предприятие. Наиболее важные налоги, взимаемые с юридических лиц следующие[2].

- Налог на прибыль. Согласно Федеральному закону от 26.11.2008 № 224-ФЗ ставки налога на прибыль с 1 января 2009 года снижены сразу на 4% (с 24 до 20%).

- Налог на имущество предприятий (предельный размер налоговой ставки на имущество предприятия установлен на федеральном уровне и не может превышать 2%, конкретная ставка устанавливается представительными органами власти субъектов РФ).

- Налог на добавленную стоимость (НДС). Основная ставка НДС составляет сейчас 18%, кроме того, законодательством предусмотрена ставка 10%, которая применяется при реализации особых видов товаров (например, некоторых медикаментов, детских товаров, продуктов питания, печатных изданий), и ставка 0% (используется в основном при экспорте товаров). Также организации и индивидуальные предприниматели могут получить освобождение от исполнения обязанностей налогоплательщика, связанных с исчислением и уплатой налога, если за три предшествующих последовательных календарных месяца сумма выручки от реализации (без учета НДС) не превысила в совокупности 2 млн.рублей.

- Налог на операции с ценными бумагами. Уплачивается только при регистрации проспекта эмиссии ценных бумаг. Сумма налога уплачивается плательщиком одновременно с предоставлением документов на регистрацию эмиссии. Ставка налога на операции с ценными бумагами составляет 0,8% номинальной суммы выпуска ценных бумаг.

- Единый социальный налог. Ставки налогов и их распределение определяются статьей 241 НК РФ.

Заметим, что деятельность предприятия ОАО «БМК» осуществляется в соответствии с полной системой налогообложения.

Экономические факторы

Экономические факторы - это величина и динамика валового национального продукта (ВНП), темп инфляции, процентная ставка, нормы налогообложения, норма накопления и сбережения, общий уровень экономического развития, структура населения и т.д.

Анализ экономического аспекта внешней среды позволяет понять, как на уровне государства формируется и распределяется экономический ресурс.

Финансовый кризис, потрясший весь мир, разумеется, негативно и отразился на российской экономике. За январь-май 2009 года ВВП снизился на 10,2% к соответствующему периоду предыдущего года. Дальнейшее продолжение спада ВВП связано, прежде всего, с ускорением падения инвестиционной активности, а также резким сокращением запасов, обусловленным падением производства при сдержанных темпах сокращения конечного потребления. Положительный вклад в динамику ВВП стал вносить чистый экспорт за счет быстрого сокращения объемов импорта.

Снижение реальных располагаемых денежных доходов населения и реальной заработной платы еще не столь заметно, за январь-май 2009 оно составило 0,4% и 2,0%. Однако это сказывается на динамике оборота розничной торговли – с начала года снижение составило 2,2%, а в мае – 5,6%.

В Брянской области в результате реализации антикризисных мер, направленных на поддержку реального сектора экономики, в 2010—2012 годах прирост валового регионального продукта прогнозируется на 2,5—4,5 % ежегодно.

Брянщина, развивавшаяся до октября 2008 года, одними из самых высоких темпов в ЦФО и России (темп роста в промышленности достиг 27%), испытывает в настоящее время немалые трудности, связанные с экономическим кризисом. Наибольший спад он принёс в начале 2009 года промышленному и строительному секторам экономики.

Менее всего страдает агропромышленный комплекс: по сравнению с началом 2008 года объем производства здесь уменьшился всего на 3,5 %.

Ниже в таблицах приведены основные макроэкономические показатели по России и Брянской области.

Таблица 1

Макроэкономические показатели по РФ[3]

Показатели

2007

2008

2008/2007

2009

2009/2008

1 ВВП, млрд. руб. 33258,10 41444,70 124,62 39063,60 94,25
2 Инвестиции в основной капитал, млрд. руб. 6716,20 8781,20 130,75 7930,30 90,31
3 Оборот розничной торговли, млрд. руб. 10869,00 13919,60 128,07 14516,60 104,29
4 Индекс потребительских цен, в % к предыдущему периоду 111,90 113,30 108,80
5 Индекс выпуска товаров и услуг по базовым видам экономич. деятельности, в % к пред. периоду 106,90 104,30 90,60
6 Инфляция, в % к пред. периоду 111,90 113,30 108,80
7 Экспорт товаров, млрд. долл. США 354,40 471,60 133,07 304,40 64,55
7 Импорт товаров, млрд. долл. США 223,50 291,90 130,60 191,90 65,74
8 Консолидированный бюджет Российской Федерации, млрд. руб. 13368,30 16003,90 119,72 13420,70 83,86

Таблица 2

Макроэкономические показатели по Брянской области[4]

Показатели

2007

2008

2008/2007

%

2009

2009/2008

%

1

Валовой региональный продукт, млн. руб

106144,30

138478,50

130,46

136159,00

98,33

2

Индекс промышленного производства, в % к педыдущему году

127,30

110,10

85,00

3

Объем инвестиций (в основной капитал) за счет всех источников финансирования, млн. руб.

21010,20

24518,00

116,70

22115,00

90,20

4

Индекс потребительских цен за период с начала года (на конец периода),в % к педыдущему году

110,60

116,90

113,60

5

Оборот розничной торговли, млн. руб

63372,30

84392,20

133,17

92431,70

109,53

6

Оборот общественного питания, млн. руб

3601,30

5292,30

146,96

5088,00

96,14

7

Экспорт товаров, млн. долл. США

315,00

313,60

99,56

164,00

52,30

8

Импорт товаров, млн. долл. США

923,80

1201,50

130,06

570,00

47,44

Социально- демографические факторы

Демография – наука, изучающая население с точки зрения его численности, плотности и т.д. Демографическая среда представляет большой интерес для людей, работающих в маркетинговой среде.

Первый фактор, за которым следят маркетологи,- население, которое образует самые разные рынки. Маркетологов крайне интересует численность

и темпы роста населения, его возрастная структура и этнический состав, уровень образования, структура домашнего хозяйства, региональные различия и т.д.

Указом президента РФ от 9 октября 2007 г. № 1351 была утверждена Концепция демографической политики Российской Федерации на период до 2025 года. Демографическая политика Российской Федерации направлена на увеличение продолжительности жизни населения, сокращение уровня смертности, рост рождаемости, регулирование внутренней и внешней миграции, сохранение и укрепление здоровья населения и улучшение на этой основе демографической ситуации в стране.

Современная демографическая ситуация в Российской Федерации выглядит следующим образом[5]. По показателю ожидаемой продолжительности жизни населения, особенно мужчин, Россия все больше отстает от экономически развитых стран. Основной причиной низкой продолжительности жизни населения в Российской Федерации является высокая смертность граждан трудоспособного возраста. Из общего числа умерших почти треть составляют граждане трудоспособного возраста, около 80 % из них — мужчины.

Уровень смертности обусловлен высоким уровнем заболеваемости населения, распространенностью алкоголизма, наркомании, табакокурения. Не созданы условия, побуждающие людей бережно относиться к собственному здоровью и здоровью своих детей. Недостаточно развиты формы досуга, способствующие ведению здорового образа жизни (физическая культура, спорт, туризм, активный отдых и другие).

Начиная с 2000 года в Российской Федерации отмечается рост рождаемости. Вместе с тем уровень рождаемости пока еще недостаточен для обеспечения воспроизводства населения. Низкий уровень рождаемости ведет к демографическому старению населения.