Маркетинговая мезосреда (стр. 3 из 3)

После вступления Украины в ВТО. После снижения тарифных барьеров для импорта (с 25% до 10%), украинский автопром стремительно покатился вниз.

Причины, по которым украинские автомобили не сумели конкурировать с импортом, давно были известны: плохое качество, высокие цены, неумение организовывать продажи, отсутствие качественного сопутствующего сервиса. Экономический кризис оголил эти проблемы и отечественные автомобили попросту перестали продаваться. В I полугодии 2009 года работали, выполняя экспортные контракты, либо заканчивая производство уже заказанных автомобилей.

Общие преимущества

• На автомобилях BAW установлена откидная бескапотная кабина, что позволило увеличить длину грузовой платформы и в итоге достичь высоких показателей вместимости автомобилей.
• Рессорная подвеска а/м BAW с гидравлическими телескопическими амортизаторами двухстороннего действия обладает большим сроком эксплуатации, высокой ремонтопригодностью.
• Современный модернизированный дизельный двигатель BAW 33462 стандарта Euro-3 надежен и экономичен.
• При значительных размерах грузовой платформы масса снаряженных а/м BAW относительно небольшая.
• Пневматическая тормозная система обеспечивает повышенную надежность при торможении и снижение вероятности аварийных ситуаций.
• 12-вольтовое напряжение сети обеспечивает удобство эксплуатации автомобиля и упрощает его ремонт, т. к. 12-вольтовые лампы более доступны для приобретения (на предыдущей версии использовалась 24-вольтовая электропроводка). На автомобиль можно поставить любую магнитолу, аудиосистему, не подбирая адаптеров для понижения напряжения.
• В системе питания двигателя устройство подогрева воздуха имеет автоматическое управление, что исключает возможность его поломки и облегчает запуск двигателя при низких температурах. Он обеспечивает легкий запуск и стабильную работу автомобиля в зимнее время: на грузовике, заправленном качественным топливом, двигатель гарантированно запускается при температуре до −20º С (при более низких температурах следует использовать арктическое топливо либо средства, облегчающие пуск двигателя в холодное время).
• Автомобили достаточно удобны в эксплуатации. Обе модели оснащены противотуманными фарами. В салоне установлена дополнительная шумоизоляция, АКБ повышенной мощности, автономный отопитель. Рулевая колонка регулируется по углу наклона. На автомобилях установлен гидроусилитель руля с ременным приводом, обеспечивающий свободу маневра даже в тесном пространстве. Приборная панель отделана под дерев

Характеристики функционирования рынка.

Географическое положение - удобное, так как Украина имеет границы с РФ, где работа уже ведется.

Общий язык общения и близкий менталитет, тем более что будущее рынка Украины- это от части прошлое рынка РФ.

Дистрибьюция товара не развита и не обладает достаточным уровнем сервиса.

Размеры рынка.

Большие размеры рынка позволяют не беспокоиться о потенциале.

Товар.

Касательно товара и ассортиментного ряда- качество выше, чем у большей части конкурентов.

Итоговое резюме.

Проанализировав и рьнок и товар можно сказать следующее:

Благодаря отсутствию жесткой конкуренции и нахождению Украины в стадии становления и формирования рыночной экономики, экономическая целесообразность внедрения собственного продукта сопряженна с высокими политическими рисками и с рисками «не званного поведения» третьих лиц (бандиты, чиновники, конкуренты и т.д.)

Перспектива рынка, как его емкости, так и качества очевидна.

Схожий менталитет и общий язык общения упрощает процесс входа в рынок.

Ситуация на украинском рынке имеет отставание от РФ, примерно 5 лет. Это позволяет иметь конкурентное преимущество в отношении стратегии работы по сравнению с конкурентами.

Список литературы:

1. http://geographic.com.ua/

2. http://minprom.ua/articles/23214.html

3. http://www.baw-fenix.ru/index.php?section=155

4.http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A3%D0%BA%D1%80%D0%B0%D0%B8%D0%BD%D0%B0

5. http://blog.liga.net/user/vstus/article/3193.aspx