1.Маркетинговая микросреда.
1.1Общие характеристики компании:
Наименование компании
БАУ Мотор Корпорэйшн
Тип бизнеса
Отраслевая принадлежность
Тяжёлая промышленность
Форма организации бизнеса
Совместное предприятие с Китаем
Основные товары и услуги
Коммерческая Авто-техника
Стаж в бизнесе
С 2006 г. (4 года)
Текущая и прогнозируемая доля рынка
Текущая – 10 %, прогнозируемая - 70%
Будущие цели и планы
БАУ Мотор Корпорэйшн
планирует начать импорт в Украину. Коммерческой Авто-техники
Укрепиться и расшириться на новом рынке.
Основная маркетинговая стратегия
Стратегия развития компании «БАУ Мотор Корпорэйшн» ориентирована на максимальный охват рынка с целью удовлетворения потребностей клиентов в доступной коммерческой технике различного назначения и грузоподъемности. Для реализации стратегии компания ведет активную работу по решению ряда задач в различных сферах деятельности.
Чтобы ускорить процесс оптимизации грузовиков и добиться максимального их соответствия потребностям Украинского рынка, «БАУ Мотор Корпорэйшн» активно работает в направлении локализации автомобилей. В настоящее время на машины уже устанавливаются Украинские аккумуляторы, бортовые компьютеры. Также дилерской сетью компании в качестве запасных частей реализуются отечественные стекла, тенты, фильтры, амортизаторы, предпусковые подогреватели, дополнительные отопители салона.
Локализация — длительный и трудоемкий процесс, который сегодня успешно реализуется компанией. По планам «БАУ мотор Корпорэйшн», локализация будет происходить поэтапно, в течение 5 лет, и в конечном итоге уровень локализации автомобилей достигнет 70%. Локализация производства позволяет компании повысить качество автомобилей, уменьшить время на их транспортировку, оперативно реагировать на изменения рынка.
1.2 Описание товара:
Товар/услуга
Коммерческая Авто-техника
Наименование
Описание
Коммерческие автомобили
ИТОГОВОЕ РЕЗЮМЕ
Отрицательные характеристики маркетинговой микросреды :
Наличие конкурентов.
Положительные характеристики маркетинговой микросреды: Отсутствие сильного конкурента в данной отрасли.
Наличие собственных производственных мощностей.
Достаточная стабильность данного рынка.
Ценовое лидерство по производимой продукции, при высоком качестве.
МАРКЕТИНГОВАЯ МАКРОСРЕДА
Описание рассматриваемой страны/рынка:
Доля экспорта / импорта в ВНП
Продукция легкой и связанных с ней отраслей промышленности:
Экспорт (229476,03)- 10,79% от ВНП в 1,7 раза больше чем в 2002 году.
Импорт (98265,60)- 15,67% от ВНП в 1,2 раза больше чем в 2002 году.
ВВП на душу населения: 973 долл.
В 2003 году ВВП Украины вырос на 9,3%, в 2004 году роста ВВП на уровне 9,5%.
Экспорт каких товаров является наиболее значимым для бюджета
| Недрагоценные металлы и изделия из них | 32,34% | |
| Чёрные металлы | 25,63% | |
| Минеральные продукты | 15,06% | |
| Топливо минеральное, нефть и продукты ее перегонки | 12,78% | |
| Продукция химической и связанных с ней отраслей промышленности | 10,79% | |
| Импорт каких товаров является необходимым | ||
| Минеральные продукты | 45,87% | |
| Топливо минеральное, нефть и продукты ее перегонки | 43,4% | |
| Газ природный | 19,58% | |
| Нефть сырая | 19,07% | |
| Машины, оборудование и механизмы; электротехническое оборудование; аудио- и видеоаппаратура, телеаппаратура | 13,15% | |
| Машины и оборудование | 8,62% | |
Объем импорта на душу населения
1733231630/47516702 = 36,48 USD на 1 человека
Основные торговые партнеры
Основные партнеры ( тыс. USD )
| Экспорт (тыс. USD) | Импорт (тыс. USD) | ||
| Страны СНГ | 427178,4 | Страны СНГ | 993905,2 |
| Германия | 233967,35 | Российская Федерация | 733477, 06 |
| Африка | 136230,21 | Европа | 498821, 6 |
| Турция | 132105,42 | Туркменистан | 192116, 48 |
| Литва | 128672,58 | Азия | 147098, 94 |
| Италия | 105206,49 | Германия | 135477, 95 |
| Китай | 98082,48 | Америка | 70134,5 |
| Америка | 82875,27 | Польша | 53717,2 |
| Венгрия | 70757,18 | Соединенное Королевство | 41997,41 |
| Алжир | 57914,16 | Китай | 41296,23 |
| Польша | 53646,62 | Соединенные Штаты Америки | 38000,39 |
| ОАЭ | 52481,99 | Франция | 33500,57 |
| Румыния | 50867,56 | Италия | 33088,04 |
| Казахстан | 46304,58 | Казахстан | 32992,24 |
| Испания | 45434,65 | Япония | 29031,04 |
| Соединенные Штаты Америки | 43067,29 | Бразилия | 23726,66 |
| Латвия | 41449,51 | Австрия | 22948,54 |
Платежный баланс страны (динамика)
2003 год - 393772,34 тыс. USD (с РБ 38053,87 тыс. USD)
Дефицит платежного баланса Украины в октябре 2010 года составил 578 млн долл, тогда как в сентябре он был сведен с профицитом 1,241 млрд долл
Показатель инфляции
8,2% на 2003 год. На 2007 год - 10,5%.
За период с января по июль 2010 года инфляция составила 4.7%
2. Социо-культурная среда
2.1. Материальная культура.
Социально-экономическая инфраструктура.
Столица - Киев (свыше 2,64 млн. жителей). В состав Украины входят 24 области, Автономная Республика Крым и 2 города государственного подчинения (Киев и Севастополь). Наиболее крупные города: Киев — 2,611 млн., Харьков - 1,470 млн., Днепропетровск - 1,065 млн., Донецк - 1,016 млн., Одесса - 1,029 млн., Запорожье - 0,815 млн., Львов - 0,733 млн.
Несмотря на социальную ориентированность государственной политики средний слой не существует. Расслоение общества очень контрастно и несправедливо.
Производственные системы.
К сожелению производственная среда находится на уровне риска для жизни работников.
Производственные системы в большинстве отраслей остались на уровне, достигнутым в Украине на момент распада СССР.
Технологии.
Украина сохраняет мировой научный уровень в математике, механике, физике, информатике, материаловедении, ряде других научных направлений, непосредственно связанных с производством высоко-технологической наукоемкой продукции, на которую неуклонно растет спрос со стороны отечественных и зарубежных научных учреждений и промышленных предприятий.
2.2. Социальные институты.
Семья.
| Показатели | 1996 | 1997 | 1998 | 1999 | 2000 | 2005 | 2007 |
| Количество рожденных, тыс.чел. | 467,2 | 442,6 | 419,2 | 389,2 | 385,1 | 376,4 | 390,7 |
| Удельный вес детей, рожденных женщинами, которые пребывали в незарегистрированном браке, % | 13,6 | 15,2 | 16,2 | 17,4 | 17,3 | 18,0 | 19,0 |
| Количество умерших, тыс.чел. | 776,7 | 754,2 | 719,9 | 739,2 | 758,1 | 745,9 | 754,9 |
| Природний прирост населения, тыс.чел | -309,5 | -311,6 | -300,7 | -350,0 | -373,0 | -369,5 | -364,2 |
| Количество зарег-х браков, тыс. | 307,5 | 345,0 | 310,5 | 344,9 | 274,5 | 309,6 | 317,2 |
| Количество зарегистрированных разводов, тыс | 193,0 | 188,2 | 179,7 | 175,8 | 197,3 | 181,3 | 183,5 |
| Прирост (сокращение) населения, тыс.чел. | -169,2 | -136,0 | -152,0 | -138,3 | -133,6 | -152,2 | -33,8 |
Количество гражданских браков в 2 раза превышает количество регистрируемых.
Общественные организации.
Сильные профсоюзы.
Система образования.
Грамотность: 98%.
В Украине на сегодня насчитывается 17,6 тыс. дошкольных учреждений, 21,3 тыс. общеобразовательных школ, 746 школ-интернатов. Работают 195 гимназий, 192 лицея, 947 специализированных учебно-преподавательских комплексов. Около 1000 профессионально-технических училищ обучают свыше 800 рабочим профессиям. Студенты имеют возможность учиться в 313 ( 220 государственных и 93 негосударственных) университетах, академиях, институтах и в 658 (589 государственных и 69 негосударственных) высших учебных заведениях первой и второй степени аккредитации. В 500 учебных учреждениях граждане могут продолжить последипломное образование и повысить квалификацию. Каждый год около 50 тыс. учеников, студентов, аспирантов, преподавателей и научных работников стажируются и повышают квалификацию за границей. За годы независимости заключено свыше 60 международных соглашений о развитии сотрудничества в области образования. Непосредственно исследовательской деятельностью в области науки и техники занято 126 тыс. человек, в том числе: свыше 4 тыс. докторов и свыше 20 тыс. кандидатов наук.