Реклама отличается огромным разнообразием форм. Однако ее главное, традиционное назначение — обеспечение сбыта товаров и прибыли рекламодателю.
Формируя спрос и стимулируя сбыт, заставляя потребителей покупать товары и ускоряя процесс “купли-продажи”, а отсюда оборачиваемость капитала, реклама выполняет на рынке экономическую функцию. Кроме того, она осуществляет и информационную функцию. В этой роли реклама обеспечивает потребителей направленным потоком информации о производителе и его товарах, в частности, их потребительской стоимости очевидно, что, являясь частью системы маркетинга, реклама берет на себя еще функцию коммуникационную. Управляющая функция становится отличительным признаком современной рекламы, предопределенным тем, что она является составной частью системы маркетинга.
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. Булатов А.С., Экономика. – М.: Юристъ, 2004.
2. Исаенко Е.В., Васильев А.Г. организация и планирование рекламной деятельности. – Изд-во: ЮНИТИ, 2004.
3. Пименов П.А., Основы рекламы. – Изд-во: Гардарика, 2005.
4. Полукаров В.П., Грановский Л.Г. Козин В.П. и др. Телевизионная и радиовещательная реклама. – Изд-во: Издательский дом Дашков и К, 2004.
5. Рожков И.Я. Бренды и имиджи. – Изд-во: Рип-холдинг, 2006. – 256 с.
6. О. Руин Т.С., Ален К.Т., Семенник Р. Дж. Реклама и продвижение бренда: Пер с англ. – Изд-во: Нева, 2004.