Организация рекламной деятельности 2 Изучение аспектов (стр. 4 из 4)
5 Мюзикл. Показ одного или несколько лиц или рисованных персонажей, поющих песню о товаре или услуге.
6 Использование символического персонажа. Создание персонажа, олицетворяющего собой товар или услугу.
7 Акцент на техническом и профессиональном опыте. Демонстрация технического и профессионального опыта фирмы в производстве конкретного товара или услуги.
8 Использование данных научного характера. Приводятся различные научные данные, например исследования института РАМН.
9 Использование свидетельств в пользу товара или услуги. Реклама представляет заслуживающий полного доверия или вызывающий симпатию источник информации, который одобрительно отзывается о товаре.
Следующая задача рекламодателя - выбрать средства распространения для размещения своего рекламного обращения. Процесс выбора состоит из нескольких этапов:
1 принятие решений о широте охвата, частоте появления и силе воздействия рекламы;
2 отбор основных видов средств распространения информации;
3 выбор конкретных носителей рекламы и показатель стоимости рекламы в расчете на 1000 человек;
4 принятие решений о графике использования средств рекламы.
Необходимо производить постоянную оценку производимой рекламы. Для замеров ее коммуникативной и торговой эффективности исследователи пользуются несколькими методами.
Четвертый этап - замеры коммуникативной эффективности. Замеры коммуникативной эффективности говорят о том, сколь эффективную коммуникацию обеспечивает объявление.
Заключение
Итак, пришло время подвести итоги данной курсовой работы, сделать выводы и обобщения.
По итогам данной работы, следует отметить, что цели исследования были достигнуты, а задачи выполнены.
В ходе настоящей курсовой работы были рассмотрены вопросы организации рекламной деятельности предприятия, понятия сущности и видов рекламы. Можно сказать, что все поставленные задачи в данной работе были выполнены.
Было выяснено, что реклама представляет собой неличную форму представления информации о производимых товарах и услугах, открыто исходящая от определенного лица и организации, оплаченная ими с целью расширения числа клиентов и стимулирования продаж. Главная цель рекламы – повысить спрос потребителей на рекламируемы товары и услуги.
В условиях современной экономики и современного рынка довольно трудно, практически невозможно обойтись без рекламы. Общеизвестная истина о том, что реклама – двигатель торговли стала сейчас действительно аксиомой. В условиях жесткой конкуренции очень сложно становится сделать хорошо продаваемым свой товар или услугу. Поэтому, роль рекламы сложно переоценить в современном мире. К тому же в условиях мирового финансового кризиса, как уже упоминалось, реклама стала одним из средств для выживания многих фирм и предприятий в сложных условиях падения спроса.
Помимо всего, как нами было выяснено, существует и отрицательная сторона рекламы. Ведь реклама призвана воздействовать на потребителя, убеждать его в выборе именного того товара или услуги, которое рекламируется. Поэтому, потребитель может использовать данный товар или услугу не на выгодных условиях (например по слишком завышенной цене, которая не соответствует качеству). Товар или услуга может быть не лучшего качества. Однако, такой товар или услуга будет иметь огромный спрос, если она успешно прорекламирована. В этом заключается одна из отрицательных сторон рекламы. Вторая негативная сторона рекламной деятельности выражена, иногда, в излишней навязчивости для потребителя. Часто не очень приятно смотреть по телевидению огромный рекламный блок во время просмотра фильма или интересной телепередачи или удалять из электронного почтового ящика сотни писем с рекламой в день (пресловутый "спам"). Не очень приятно наблюдать и шоссе увешанное огромными рекламными щитами, которое отвлекает водителя от дороги.
Поэтому, на взгляд автора, рекламную деятельность в этом отношении нужно совершенствовать, реклама не должна быть излишне навязчивой, отпугивающей. Она должна быть привлекательной по определению.
Также следует отметить, что организация рекламной деятельности - очень важный и довольно сложный процесс для предприятия. Он состоит из нескольких этапов. Процесс разработки рекламной программы довольно сложен и состоит из формирования самой идеи рекламного обращения, оценки и выбора вариантов обращения, непосредственно исполнения обращения, выбора средства распространения для размещения своего рекламного обращения, замера коммуникативной эффективности и замера торговой эффективности обращения.
Таким образом, следует признать данную работу минимально достаточной для принятия решения о выборе того или иного вида рекламы для любого частного или государственного предприятия в условиях рыночных отношений. То есть, данная работа может быть полезна на практике.
В рамках глобальной стратегии развития компании направленной на достижение долгосрочных задач и целей, особое значение приобретают усилия компании по использованию рекламы в качестве основного средства маркетинговых коммуникаций.
Глоссарий
| №п/п | Новые понятия | Содержание |
| 1 | Информативная реклама (имидж-реклама) | вид рекламы, которая предназначена для формирования положительного образа товара или фирмы и преобладает в основном этапе вывода товара на рынок, когда стоит задача создания первичного спроса |
| 2 | Маркетинг | вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена |
| 3 | Напоминающая реклама | вид рекламы, который используется на этапе зрелости, что заставить потребителя вспомнить о товаре или услуге |
| 4 | Паблик рилейшнз (PR) | неличное и неоплачиваемое спонсором стимулирование спроса на товар, услугу или деловую организационную единицу посредством распространения о них коммерчески важных сведений в печатных средствах информации или благожелательного представления по радио, телевидению или со сцены |
| 5 | Подкрепляющая реклама | реклама, которая стремиться уверить нынешних покупателей в правильности сделанного ими выбора |
| 6 | Продвижение товара | любая форма сообщений, используемых для информации, убеждения, напоминание людям о своих товарах или услугах |
| 7 | Реклама | неличная форма представления информации о производимых товарах и услугах, открыто исходящая от определенного лица и организации, оплаченная ими с целью расширения числа клиентов и стимулирования продаж |
| 8 | Рекламодатель | заказчик рекламы; в роли рекламодателя могут выступать производители, розничные и оптовые продавцы, фирмы услуг, дистрибьюторы, государственные и общественные органы, частные |
| 9 | Стимулирование сбыта | маркетинговая деятельность по стимулированию роста продаж путем кратковременных побудительных мер поощрения покупки или продажи товара или услуги |
| 10 | Увещевательная реклама (стимулирующая или сравнительная ) | вид рекламы, которая направлена на формирование избирательного спроса, стимулирующая потребности в приобретении данного товара или использовании данной услуги на этапе роста, подчеркивает преимущество товара или услуги, ее положительные качества по сравнению с аналогичными товарами или услугами |
| 11 | Целевой рынок | это рынок, выбранный в результате сбыта той или иной продукции или услуги, характеризующийся минимальными расходами на маркетинг и обеспечивающий фирме основную долю результата ее деятельности |
Список использованных источников
1 Беляев В. И. Маркетинг: основы теории и практики [текст]. М.: КноРус. 2009. – 556 с. - ISBN: 978-5-85971-878-8
2 Букин С. О. Основы маркетинга в вопросах и ответах [текст]. М.: Феникс. 2009 – 267 с. - ISBN: 978-5-222-15063-4
3 Гари Армстронг, Вероника Вонг, Филип Котлер, Джон Сондерс Основы маркетинга - 4 изд. [текст] М.: Вильямс. 2009. – 433 с. - ISBN: 978-0-27-368456-5
4 Голубков Е. П. Основы маркетинга: Учебник для вузов. Изд. 3-е, перераб., доп. [текст] М.: Норма. 2009. – 520 с. - ISBN: 978-5-8001-0099-0
5 Панкрухин А.П. Маркетинг [текст]. М.: Омега-Л. 2009 – 376 с. - ISBN: 978-5-370-00969-3
6 Пономарева А.М. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности [текст]. М: Финансы и статистика. 2009. – 412 с. - ISBN: 978-5-279-03253-2
7 Ромат Е. В. Реклама [текст]. СпБ: Питер. 2009. – 286 с. - ISBN: 978-5-388-00163-4
8 Сагинова О.В., Федюнин Д.В., Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности [текст]. М.: Academia. 2008 – 388 с. - ISBN: 978-5-7695-5207-6
9 Секерин В. Д. Основы маркетинга [текст]. М.: КноРус. 2009. – 389 с. - ISBN: 978-5-390-00156-1
10 Толкачев А. Н. Реклама и рекламная деятельность в России. Закон и практика [текст]. М.: Эксмо. 2009. – 560 с. - ISBN: 978-5-699-26413-1
11 Филип Котлер, Гари Армстронг Основы маркетинга. Профессиональное издание [текст]. М.: Вильямс. 2008. – 400 с. - ISBN: 978-5-8459-1466-8
12 Хапенков В. Н., Сагинова О. В., и др. Организация рекламной деятельности. 4-е изд [текст]., - М: Academia. 2009. – 440 с. - ISBN: 978-5-7695-5207-6
13 Хьюс А. М. Маркетинг на основе баз данных: Перевод с английского. [текст] М.: Гребенникова. 2009 – 346 с. - ISBN: 978-0-07-145750-7
Приложение А
Рекламный процесс
Приложение Б
Виды рекламы
Приложение В
Рекламная деятельность
