Для первого типа характерно, владелец привилегии объединяет в своих руках последовательные процессы производства и каналы товародвижения. Так фирма Форд выдает лицензии на право торговли своими автомобилями независимым дилерам. Другая форма привилегий, может встречаться в сфере торговли безалкогольными напитками. Или привилегии в сфере услуг – общественного питания-«Макдональдс».
Второй тип ВМС – добровольное объединение независимых розничных торговцев, разрабатывает программу, в которой предусматривается обеспечение экономичности закупок, стандартизация торговой практики с целью эффективной конкуренции с другими каналами товародвижения
Третий тип – объединяет розничных торговцев в кооперативы, которые закупают продукцию через кооператив, вместе организуют рекламу товаров. Получаемая прибыль распределяется между членами кооператива пропорционально.
Управляемые ВМС – Когда производитель ведущего товара добивается сотрудничества и поддержки со стороны продавцов этого товара. Последние выделяют торговые площади, организуют экспозиции товаров, проводят меры по стимулированию сбыта и политике цен.
2.Горизонтальные маркетинговые системы
Их сущность состоит в том, что два или более предприятия (фирмы) объединяют свои усилия в целях освоения рынка и маркетинговых возможностей. Как правило, горизонтальные маркетинговые системы распространены среди тех фирм, у которых недостаточно капиталов, маркетинговых ресурсов. технических знаний, производственных мощностей. При этом фирмы могут сотрудничать на постоянной или временной основе.
Тема 7. Особенности маркетинга в отдельных сферах деятельности
а) маркетинг в сфере услуг;
б) маркетинг интеллектуального продукта;
в) некоммерческий маркетинг.
( материал по теме 7 подробно изложен в книгах Маркетинг под ред. Романова А.Н. и Маркетинг в отраслях и сферах деятельности под ред. Нагапетьянца Н.А.)
Эти вопросы не нашли отражения в данной лекции, поскольку они вынесены в самостоятельные дисциплины для специальности «Маркетинг».
Тема 8. Маркетинг и общество
1. Ответственность перед обществом
В настоящее время компании не располагают должным опытом в использовании творческого подхода к решению вопрросов защиты интересов, здоровья потребителя и экологии. Потребители также не знают , что эффективность использования ресурсов компаниями означает для них то, что именно им приходится оплачивать издержки, связанные с загрязнением окружающей среды.
Концепция социально- ответственного маркетинга обесечивает новый подход как к издержкам, так и к ценности , ассоциирукмой с любым продуктом. С точки зрения концепции социально- ответственного маркетинга конкурентоспособность компании, применяющей данный подход, и защита окружающей среды неразделимы. Яром этой маркетинговой философии является, следовательно, что экологическая приемлемостьость продукта и упаковки на всех фазах их жизненных циклов становится все более значимым аргументом при продаже.
2. Вопросы экологии
3. Этические проблемы
Суть концепции социально-этического маркетинга можно выразить следующим образом: сначала компания выявляет нужды и интересы целевых рынков, а затем обеспечивает потребителям высшую потребительскую ценность способами, которые поддерживают благополучие клиента и общества. Концепция социально-этического маркетинга – самая передовая из всех
4. Защита прав потребителей
В нашей стране основным законодательным инструментом в борьбе за безопасность потребительских товаров является Закон РФ «О защите прав потребителей №2300-1 от 07.02.1992г. и внесенные в него изменения, принятыми Госдумой в 2007 г. по конкретизации информации о товарах (работах, услугах), которая должна содержать сведения об основных потребительских свойствах товарах в отношении продуктов питания сведения о составе пищевых добавок, биологически активных добавок, информация о наличии компанентов, пищевой ценности, назначении, об условиях хранения, о способах изготовления готовых блюд, весе, месте изготовления и упаковки продуктов питания, а также сведения о противопоказаниях для их применения при отдельных заболеваниях.
Литература:
1.Маркетинг под ре. Романова Анатолия Николаевича
2.Основы маркетинг под ред. Васильева Г.А.,ЮНИТИ, 2005
3.Основы маркетинга -учебник, Е.П.Голубков,М., Финпресс, 1999
4.Маркетинг в отраслях и сферах деятельности под ред Нагапетьянца Н.А.вузовский учебник, 2006г.
Лекции подготовлены профессором кафедры маркетинга
Нагапетьянцем Н.А
2 Октября 2007г.