Рекламная деятельность предприятия 3 (стр. 3 из 11)

5) Внушать доверие к товару и его изготовителю. Производитель должен стараться донести до потребителя с помощью рекламы и имиджа, что у него “чистые помыслы” и “добрые намерения. Примером может служить слоган компании “Джонсон и Джонсон”: “Мы заботимся о вас и о вашем здоровье.

6) Постоянно идти навстречу потребностям клиента. Люди приобретают товары и пользуются услугами не только для удовлетворения жизненно необходимых повседневных потребностей, они также испытывают потребности психологические. Поэтому реклама должна изучать особенности психологии человека; его поведения и мотивации его поступков. Часто при покупке товара играют роль такие факторы как потребность человека в самоутверждении, обеспечении признания, стремление к подражания и т.п.

7) Как мы уже говорили, побуждать покупателя отождествлять приобретаемый товар с его изготовителем.

8) Создавать определенный образ (имидж) товара. Реклама дает возможность отличать предлагаемый товар от конкурентного. Это делается с помощью создания фирменного названия, логотипа, внешнего вида. Далее мы рассмотрим это подробней.

1. Реклама конкретной торговой марки. Данный вид рекламы можно назвать преобладающим в ряду визуальной рекламы. Подобная реклама нацелена в первую очередь на узнавание бренда и определенной торговой марки.

2. Рознично - торговая реклама. Подобный вид рекламы нацелен на стимулирование продаж посредством привлечения покупателей к конкретной торговой точке или предприятию. Включается в себя чаще всего информирование о месте расположения и условиях продажи конкретных товаров и услуг.

3. Корпоративная реклама – подобный вид рекламы редко содержит рекламную информацию, заключается в склонении определенного сегмента покупателей к точке зрения компании.

4. Справочно-адресная реклама. Это одна из разновидностей рознично - торговой рекламы. Ее смысл заключается в предоставлении большого количества информации сразу нескольким группам потребителей.

5. Реклама с наличием обратной связи. Данный вид подразумевает обмен информацией с потенциальными покупателями товара или услуги. Частая форма подобной рекламы - почтовые сообщения по конкретным адресатам, которые могут быть потенциальными покупателями (к примеру, каталоги по почте).

6. Политическая реклама. Включает в себя формирование позитивного имиджа политического деятеля в глазах избирателей. Это один из самых заметных, дорогостоящих и действенных типов рекламы.

7. Социальная реклама - ориентирована на аудиторию, объединенную по социальным признакам - подростки, пенсионеры, матери- одиночки и т.д.

8. Бизнес-реклама – вид рекламы, ориентированный на узкий круг профессионалов, предназначена для распространения рекламных сообщений среди групп населения, объединенных по общим признакам. Чаще всего распространяется при помощи специализированных изданий.

1.3 Общая классификация рекламы

Реклама нашего времени, бесспорно, намного разнообразнее. Существует множество классификаций современной рекламы. Реклама складывается из множества элементов, ее цели и задачи могут быть различны, как и варианты ее создания, а также каналы, по которым она распространяется. Существует классификация по объекту (на кого нацелена реклама) - выделяют рекламу для покупателей определенных товаров, профессиональную рекламу для узкой категории граждан (к примеру, рекламирование товаров производственно-технического назначения), а также смешанную рекламу. Если классифицировать рекламу по заказчику, то выделяют такие ее виды, как реклама конкретных компаний-производителей, реклама фирм, занимающихся оптовой торговлей и розничной продажей. Классификация по предмету включает в себя: непосредственную рекламу товара, либо торговой марки, торгового предприятия или фирмы-производителя. Если классифицировать рекламные сообщения по временным параметрам, то выделяют такие виды, как «анонсная» или подготавливающая реклама (рассказывает о товаре, который скоро начнут выпускать), «новая» реклама (товар уже выпущен и поступает в продажу), и «зрелая» реклама (товар уже давно представлен на рынке и пользуется спросом). Наиболее распространенная классификация рекламы - по способу распространения - здесь выделяют телевизионную, печатную, радийную, видео- и кинорекламу, рекламу на транспорте, наружную рекламу и т.д. Именно на этой классификации мы и остановимся подробно.

Существует достаточно большое число критериев, по которым можно классифицировать рекламу: по характеру целевой аудитории, по месту распространения, по способу воздействия на аудиторию и др. В таблице 1 представлены используемые в настоящее время в рекламной индустрии виды классификации рекламы исходя из общих критериев, на основе которых они определены.

Таблица 1 – Обще видовая классификация рекламы

Классификационный критерий	Содержание (вид рекламы)
По общепринятым нормам	Частная реклама
	Неэтичная
	Вводящая в заблуждение (недостоверная, недобросовестная, ненадлежащая)
По использованию воздействия нa чувства человека	Визуальная реклама (зрение)
	Звуковая реклама (слух)
По степени использования образа рекламируемого объекта	Прямая
	Косвенная
	Скрытая
По характеру подачи рекламного материала	Мягкая
	Жесткая
По характеру стратегического направления рекламы	Коммерческая
	Не коммерческая
По выбору общего подхода к решению рекламной задачи	Рациональная (сравнительная, опровергающая)
	Эмоциональная (трансформирующая, внушающая, драматическая и др.)
По характеру планирования рекламных акций	Медийная
	Не медийная
	Комплексная

Кроме этой классификации существует так же классификация по частным видам рекламы (она представлена в таблице 2). Обе эти классификации в принципе не зависимы но по сути они дополняют друг друга т.е. они могут быть задействованы на одну и ту же рекламу на пример: реклама товара для розничной продажи может быть одновременно коммерческой и региональной.

Таблица 2 – Классификация рекламы по частным видам

Классификационный критерий	Содержание (вид рекламы)
По типам рекламополучателей	Оптовая
	Розничная (потребительская)
	Деловая
По географическому признаку	Локальная
	Региональная
	Общенациональная
	Международная
	Глобальная
По интенсивности воздействия на потребителя	Непрерывная
	Импульсная
	Нарастающая
	Нисходящая
	Равномерная
	Залповая
По целевым группам	Молодежная, женская, мужская и т.д.
По секторам экономики	Промышленная
	Потребительская
По периоду жизненного цикла товара (ЖЦТ)	Вводящая (информационная)
	Утверждающая
	Напоминающая
По характеру объекта рекламы	Товарная
	Корпоративная (имиджевая)
	Государственная
	Социальная
	Политическая

Для понимания сущности рекламного рынка необходимо проанализировать его структуру и разделить ее на отдельные элементы. Принципиальная схема рекламного процесса (рисунок 1) состоит из четырех звеньев: рекламодатель, рекламное агентство, средство распространения рекламы, потребитель. Далее мы проанализировали каждое звено рекламного рынка в отдельности.

Рисунок 1 - Схема рекламного процесса

Рекламодатель — лицо, организация, предприятие, фирма, являющиеся заказчиком (а иногда одновременно производителем и/или распространителем) рекламной продукции. В Законе «О рекламе» он определяется как «юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы». Рекламодатель представляет собой главное лицо, инициирующее распространение рекламной информации того или иного характера.

Рекламополучатель — лицо или группа лиц, организаций, фирм, которые могут выступать в качестве фактических потребителей рекламной информации (продукции). В Законе «О рекламе» в качестве синонима данного понятия используется категория «потребители рекламы», которая определяется как «юридические или физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее воздействие рекламы на них».

Рекламное агентство - организация, фирма, специализирующиеся на выполнении рекламных функций: проведении рекламных кампаний, мероприятий, изготовлении и продвижении рекламной продукции. Чаще всего рекламное агентство выступает особым посредником между рекламодателем и рекламополучателем. [28]

Из схемы и её пояснения можно сделать вывод, что рекламу можно классифицировать по средствам распространения рекламы (таблица 3).

Таблица 3 – Классификация рекламы по средствам распространения

Средство распространения	Вид рекламы
Прямая реклама	Реклама по почте
	Материалы, вручаемые лично - литовки, информационные письма
Пресса	Газетная реклама
	Реклама в журналах
	Реклама в отраслевых журналах
	Реклама в справочниках и телефонных книгах
	Реклама в фирменных бюллетенях
Печатная реклама	Реклама в каталогах
	Реклама на буклетах
	Проспекты
	Плакаты
	Реклама на открытках, календарях
	Реклама на флаерах, листовках и т.д
Экранная реклама	Реклама в кино
	Реклама на телевидении
	Реклама на слайд - проекциях
Наружная реклама	Витрины с товарами
	Рекламные щиты
	Рекламные плакаты
	Рекламные панно (газосветное - с надписями неподвижными или бегущими)
	Рекламные конструкции для размещения больших плакатов
Реклама на транспорте	Рекламные сообщения на наружной поверхности транспортного средства
	Реклама внутри транспорта (в салонах транспортных средств)
	Рекламные стенды и витрины в аэропортах, на вокзалах и т.д.
Реклама в местах продажи	вывески магазинов, планшеты
	витрины магазинов
	упаковка с фирменным логотипом магазина
Специальные мероприятия	Выставки
	Ярмарки

Средствам распространения рекламы - это канал информации, по которому рекламное сообщение доходит до потребителей. [30]