1. Влияние предыдущей рекламной компании.
2. Инерция покупательского поведения, т.е. первоначальные покупатели, делают повторную покупку независимо от дополнительного объема рекламного воздействия.
3. Сезонны колебания.
4. Изменение жизненных потребностей и установок потребителей, т.е. экспертная оценка на основе изменений в совокупном спросе региона.
5. Уровень инфляционного ожидания потребителей.
6. Экологические катастрофы и стихийные бедствия.
7. Прочие факторы, влияющие на спрос. Например: задолженность по з/п, повышение тарифов на ЖКХ и т.д.
Доля основной причины изменения оборота определяется в пределах от 0 до 1 остаточным методом. Разница между единицей и суммой долевых оценок всех прочих причин изменения объема оборота или прибыли позволяет определить долю чистого эффекта рекламы. Кроме того для сравнения полезен расчет показателя эффективности расходов на рекламу по сравнению с компаниями конкурентами.