Вид потребителя. Потребитель желающий приобрести продукцию лояльно относится к предоставляемым товарам и услугам, имея мотив к покупке, потребитель находится в высокой степени вовлеченности.
3.2 Основные цели и задачи рекламного продукта. Юридические нормы и ограничения по рекламированию
Данный рекламный продукт – POS-материалы, решает такие маркетинговые задачи как:
1. повышение уровня продаж
2. повышение уровня лояльности потребителя
3. повышение узнаваемости продукта в конкурентной среде
4. выход в новый ценовой сегмент
5. укрепление позиций на данном рынке
А так же POS-материалы как рекламный продукт решает рекламные задачи.
1. Привлечь внимание всех заинтересованных пользователей и потенциальных клиентов, а также расширить целевую аудиторию по географическому сегменту.
2. Породить интерес к предлагаемым товарам и услугам и получить более полное представление о питомнике.
3. Спровоцировать желание к покупке того или иного товара у данной организации.
4. Подтолкнуть к покупке данного товара.
Автор при разработке данного товара пользовался такими законами как:
1. Кодекс рекламной деятельности
2. Закон о средствах массовой информации
3. Нормативно правовые акты
4. Закон о рекламе от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ
А именно в Законе о рекламе от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ автор активно пользовался 2 статьей Закона, где говорится, что рекламой не является:
- информация о товаре, его изготовителе, об импортере или экспортере, размещенная на товаре или его упаковке;
- любые элементы оформления товара, помещенные на товаре или его упаковке и не относящиеся к другому товару;
- упоминание о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которое органично интегрировано в произведения науки, литературы или искусства и само по себе не является сведениями рекламного характера.
А так же частью 4 статьи 2 и частью 2 статьи 5 Закона о рекламе от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ. Предупреждение распространения завуалированной рекламы товаров, ограниченных к рекламированию:
- указание в рекламе средств индивидуализации товаров, их производителей, продавцов;
- наличие сходства с товарными знаками товаров, запрещенных к рекламированию.
Отменено требование о сообщении в рекламе, о том, что товар подлежит обязательной сертификации, а также требование об указании информации о лицензии. Одновременно ужесточается ответственность за рекламу не сертифицированных товаров и деятельности при отсутствии лицензии.
Статья 8 Закона о рекламе от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ. Требования к рекламе товаров при дистанционном способе их продажи.
Контроль соблюдения законодательства Российской Федерации о рекламе:
- антимонопольный орган вправе предъявлять в суд или арбитражный суд иски о публичном опровержении недостоверной рекламы (контррекламе) в случае: установления факта распространения недостоверной рекламы и выдачи соответствующего предписания. Суд определяет форму, место и сроки такого опровержения.
- обращаться в арбитражный суд с заявлениями о признании недействительными полностью или в части противоречащих законодательству Российской Федерации о рекламе нормативных и ненормативных актов органов власти[25].
3.3 Разработка POS-материалов для компании ООО «Lipton»
Автор в представленной работе разработал дизайн POS-материалов для компании «Lipton».
Автор при разработке дизайна POS-материалов, разрабатывал эскизные предложения, проектированием дизайн – макета.
Состав проекта. Автор разработал дизайн POS-материалов, который состоит из 5 макетов: три листовки и два вобблера. Формат листовки: 210x297 мм. Формат вобблера: 145x200 мм.
Цели, задачи, целевая аудитория. Перед автором была поставлена задача по созданию дизайна POS-материалов для компании «Lipton», при помощи которого планируется поднять уровень продаж, а также повысить интерес к предлагаемым товарам.
Перед автором была поставлена цель, сделать актуальные и эффективные дизайн – макеты POS-материалов.
Исходные материалы. Работы были созданы с помощью иллюстраций и фотографий. Материалы, предоставленные заказчиком, использовались с соблюдением всех авторских прав.
Основные цвета проекта. Общие рекомендации к размещению. Листовки и вобблеры будут размещаться как снаружи, так и около торговых точек. Так как POS – материалы являются полиграфией основной цветовой режим – CMYK.
Приложение 1. Основные цвета и шрифты проекта.
В этом приложение автор представил основные цвета сайта в трёх палитрах: RGB, CMYK и Panton. Палитра CMYK - основная палитра для работы с полиграфией, в дальнейшем размещёнными в торговых точках, а также является основной палитрой всего проекта.
А также виды шрифтов, которые использованы в проекте.
Приложение 2. Композиционное решение работы 1.
Главная идея композиционного решения работы 1 – это линия разделяющая на половину лист, которая исполнена в виде силуэта женской фигуры. Продукция расположена чуть выше середины, так как взгляд потребителя направлен именно в эту точку.
Приложение 3. Цветовое решение работы 1, цветосочетания.
Автор в приложении 3 подбирает цветовое решение для листовки 1.
Выбирая цветосочетания, были испробованы различные цветовые гаммы, но в итоге были подобраны два основных цвета работы – оранжевый и желтый.
Выбранная цветовая палитра не является раздражителем, наоборот действует оптимистично, а также олицетворяет стабильность и преданность.
Приложение 4. Окончательный вариант работы 1, утвержденный заказчиком.
Первая работа — листовка 1. В данном приложении можно увидеть окончательный вариант дизайн – макета работы 1.
На листовке можно увидеть продукцию – «Lipton Linea» зеленый чай способствующий похуданию, так как является низкокалорийным. По этому лицом данного продукта является силуэт женской фигуры, а также в композиционном решении фона листовки используется линия, которая так же придает вид силуэта женской фигуры.
Автор в данной работе использовал прием систематизации визуального пространства: прием центричности - за счет размещения продукции в центре листовки, что позволяет сразу обращать внимание на рекламируемый товар.
В представленном дизайн – макете нет конкретных геометрических фигур так как представленная продукция «Lipton Linea» является воплощением легкости и элегантности женской фигуры по этому использовались линии воплощающие изгибы, что приятно для визуального восприятия.
Основной цвет проекта – желтый. Выбранный цвет имеет успокаивающие свойства и символизирует стабильность и преданность.
Этот дизайн - макет полностью соответствует требованиям заказчика, а также является утвержденной заказчиком.
Рекламодатель – ООО «Lipton».
Основная цель работы - обратить внимание потребителя, заинтересовать в покупке товара.
Целевая аудитория – посетители торговых точек.
Формат работы – 210x297 мм., материалы – иллюстрации и фотографии предоставленны заказчиком.
Приложение 5. Композиционное решение работы 2.
Главная идея композиционного решения листовки 2, так как данная рекламируемая продукция – это зеленый чай «Lipton Clear Green» листья которого собраны у подножья гор, по этому в данном композиционном решении присутствуют элементы чайных листочков и места около гор где они растут.
Приложение 6. Цветовое решение работы 2, цветосочетания.
Автор в приложении 6 подбирает цветовое решение для листовки 2.
Выбирая цветосочетания, были испробованы различные цветовые гаммы, но в итоге были подобраны два основных цвета работы – зеленый и желтый.
Выбранная цветовая палитра не является раздражителем, наоборот действует оптимистично, а также олицетворяет стабильность и придает энергию.
Приложение 7. Окончательный вариант работы 2, утвержденный заказчиком.
Вторая работа — листовка 2. В данном приложении можно увидеть окончательный вариант дизайн – макета листовки 2.
На листовки можно увидеть продукцию – «Lipton Clear Green» зеленый чай, который олицетворяет здоровый и активный образ жизни. Лицом данного рекламируемого продукта является чайные листья, и вода которые символизирует свежесть и очищающий эффект.
Автор в данной работе использовал прием систематизации визуального пространства: прием ритмизации - за счет формы продукта.
В представленном дизайн – макете преобладает геометрическая фигура прямоугольник, который олицетворяет надёжность и рациональность, а также круг, который ассоциируется с бесконечностью и в тоже время с завершённостью.
Основные цвета проекта – зеленый и желтый. Выбранные цвета имеют успокаивающие свойства, символизирует стабильность и преданность, а также заряжает энергией.
Этот дизайн - макет полностью соответствует требованиям заказчика, а также является утвержденной заказчиком.
Рекламодатель – ООО «Lipton».
Основная цель работы - обратить внимание потребителя, заинтересовать в покупке товара.
Целевая аудитория – посетители торговых точек.
Формат работы – 210x297 мм., материалы – иллюстрации и фотографии, предоставленные заказчиком.
Приложение 8. . Композиционное решение листовки 3.
Главная идея композиционного решения листовки 3, так как данная рекламируемая продукция – это фруктовый черный чай «Lipton Infusion», это фрукты, выполненные в виде пирамидки - пакетика чая, что непосредственно символизирует фруктовый чай.
Приложение 9. Цветовое решение работы 3, цветосочетания.
Автор в приложении 9 подбирает цветовое решение для листовки 3.
Выбирая цветосочетания, были испробованы различные цветовые гаммы, но в итоге были подобраны два основных цвета работы – красный и белый.
Белый цвет символизирует чистоту, незапятнанность, невинность, добродетель, радость. Красный — цвет страстей, символизирует возбуждение, энергетизм и сочность фруктового вкуса и аромата.