3. Проведение рекламной кампании
Основные цели проведения данной рекламной кампании отражены в таблице 3.6.
Таблица 3.6 – Соотношение целей и инструментов рекламной кампании
| Цели рекламной кампании | Инструменты |
| Формирование имиджа | 1. ТВ-реклама – комплексный видеообраз (зрение+слух); 2. Наружная реклама – визуальный образ; |
| Информирование потенциальных клиентов о появлении новых услуг и их преимуществах | 1. Размещение информационных материалов в газетах и журналах; 2. Интернет-реклама – с переходом на сайт агентства или отдельную страницу с подробным описанием; 3. Радио-реклама,4. директ-маркетинг – адресная рассылка клиентам и партнерам |
| Стимулирование сбыта – информирование о снижении цен на услуги | 1. Рекламные баннеры, размещаемые на оживленных улицах и местах с высокой проходимостью; 2. Радио – характеризуется широким охватом, высокими «проникающими» способностями и высокой частотой контакта |
Рекламная кампания рассчитана на 6 месяцев.
В таблице представлен расчет бюджета на проведение рекламной кампании.
Как видно из таблицы 3.7, рекламный бюджет ООО «Рекламное агентство» рассчитан на 66949 рублей.
Таблица 3.7 – Рекламный бюджет ООО «Рекламное агентство»
| Рекламное средство | Стоимость | Требуется | Затраты, руб. | |
| Радио: | ||||
| Реклама на радио РИФ | Абонементное рекламное обслуживание, 1 месяц, 5 раз в сутки (30 сек) | 11000 | ||
| Реклама на радио «Европа плюс» | 1 сек. – 12 руб. | 35 роликов по 30 сек. | 12600 | |
| Наружная реклама: | ||||
| Рекламный щит 3×6 | 1967 | 1 | 1967 | |
| Банер формата 1,2×1,8 | 6031 | 2 | 12062 | |
| Печатные СМИ: | ||||
| Реклама в газете «Деловой Бийск» | 1я полоса – цветной модуль 180 кв. см – 2420 руб. | одно объявление | 2420 | |
| Директ – маркетинг (адресная рассылка по предприятиям города) | Цена одного отправления – 10,70 руб. | 1000 | 10700 | |
| Телевидение: | ||||
| Ролик на РИФ12ТВК | 1 сек. – 27 руб. | 25 роликов по 24 сек. | 16200 | |
| Итого: | 66949 | |||
Рассчитаем экономический эффект от проведения рекламной кампании ООО «Рекламное агентство» (таблица 3.8).
Таблица 3.8 – Расчет экономического эффекта от проведения рекламной кампании ООО «Рекламное агентство»
| Показатель | Тыс. руб. |
| Прибыль до проведения рекламной кампании | 412,54 |
| Затраты на рекламу | 66,95 |
| Ожидаемая прибыль после проведение рекламной кампании | 495,05 |
| Экономический эффект | 15,56 |
В таблице 3.9 приведены рассчитанные эффекты от проведения мероприятий по повышению конкурентоспособности ООО «Рекламное агентство»
Таблица 3.9 – Экономический эффект от проведения мероприятий по повышению конкурентоспособности ООО «Рекламное агентство»
| Мероприятие | Экономический эффект от проведения мероприятия, тыс. руб. |
| Снижение цен на услуги ООО «Рекламное агентство» | 9,75 |
| Внедрение новинок наружной рекламы | 204,380 |
| Проведение рекламной кампании | 15,56 |
| Итого: | 229,69 |
Как видно из таблицы 3.9, наибольший экономический эффект ООО «Рекламное агентство» может получить от внедрения новинок наружной рекламы. Более подробную оценку эффектов от мероприятий провести не можем, так как еще не известно, на сколько увеличится объем оказанных услуг после их проведения.
Заключение
В курсовой работе рассмотрены теоретические основы рекламной деятельности, а также подходы к оценке конкурентоспособности организаций. На основе данных, полученных из периодической литературы и сети Интернет были, были выявлены основные особенности рекламной деятельности в России.
Своеобразие рекламного рынка в России заключается в его динамике. Границы этого рынка непрерывно расширяются за счет появления новых организаций, предприятий и, соответственно, новых клиентов. Растет количество рекламных агентств, фирм, бюро, более качественными становятся предоставляемые ими услуги. Усиливается конкуренция, и в этой ситуации агентства вынуждены переходить от экстенсивного пути развития к более интенсивному, создавая более качественную работающую рекламу. Просто и «с нуля» выйти на рынок и стать на нем значимым игроком невозможно. Нужны инвестиции, подобранная и слаженная команда хороших специалистов, стабильные клиенты. Но их не будет без хорошего, доброго имени агентства – бренда для клиентов-рекламодателей.
ООО «Рекламное агентство» не исключение. Как показал анализ конкурентоспособности, ООО «Рекламное агентство» значительно уступает конкурентам по таким показателям, как уровень цен на услуги, имидж, доля рынка, и исключительность услуги.
На основе проведенного исследования были предложены мероприятия по повышению конкурентоспособности ООО «Рекламное агентство»:
1) Снижение цен на рекламные услуги;
2) Внедрение новинок наружной рекламы;
3) Проведение активной рекламной кампании.
Таким образом, предложенные мероприятия могут способствовать созданию положительного образа о фирме, что приведет к увеличению рыночной доли рекламного агентства.
Ожидаемый экономический эффект от реализации предложенных мероприятий составит 229,69 тыс. руб.