Оценка особенностей и характеристика товара как объекта предпринимательства в сфере коммерции н (стр. 11 из 11)

7. Оптимизация и сбалансированность ассортимента, выбор правильной организации товарно-ассортиментной политики – залог финансовой устойчивости любой фирмы, особенно занимающейся розничной торговлей, и сохранения занимаемой доли рынка.

8. Предложения по повышению эффективности товарной политики:

· Для стимулирования спроса необходимо увеличить рекламу (в том числе и Интернет реклама);

· Проводить рекламно выставочные мероприятия, презентации;

· Повышать уровень качества реализуемой продукции и вести успешную политику ценообразования;

· Проводить маркетинговые исследования на рынке с целью выявления потребностей потребителей, а также наилучших путей их удовлетворения посредством предложения новых товаров;

· Уделять внимание инновационному развитию информационных технологий и маркетингу;

· Использовать несколько различных методов планирования ассортимента, чтобы создать товарный портфель, учитывающий наиболее полно интересы и продавца и конечного потребителя;

· Совершенствовать товарный ассортимент.

9. Предложенные мероприятия позволят магазину «Макс» укрепить свои рыночные позиции, увеличить конкурентные преимущества и создать плацдарм для дальнейшего развития.

В заключении, необходимо еще раз подчеркнуть, что руководителям торговых предприятий стоит уделить особое внимание вопросам, касающимся разработки стратегии, размещения магазинов, выбора товарного ассортимента и предоставляемых услуг, а также ценообразования, продвижения и предоставления товаров в магазине, потому что в условиях сильной конкуренции и постоянных быстрых изменений в рыночной среде, принятие этих решений может привести к успеху магазина, превысить уровень ожидаемых доходов.

Суть проблемы формирования ассортимента состоит в планировании фактически всех видов деятельности, направленных на отбор продуктов для будущего производства и реализации на рынке и на приведение характеристик этих продуктов в соответствие с требованиями потребителей. Формирование на основе планирования ассортимента продукции — непрерывный процесс, продолжающийся в течение всего жизненного цикла продукта, начиная с момента зарождения замысла о его создании и кончая изъятием из товарной программы.

Библиографический список

1. Голубков Г.Л. Маркетинговые исследования: теория, практика, методология. – М.: Изд-во «Финпресс», 2004. – 416 с.

2. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования товара. Маркетинг в России и за рубежом, 1999. – № 4. - с. 3-19.

3. Кондратьев А.Р. Маркетинг: Учебник. – СПб.: Питер, 2003. – 376 с.

4. Организация предпринимательства в сфере коммерции: учеб. пособие /А.Я. Малышева; Иван. Филиал РГТЭУ – Иваново, 2010. – 267с.

5. Бусыгин А. Предпринимательство: Основной курс. - М., 2004

6. Грузинов В., Грибов В. Предпринимательство формы и методы организации предпринимательской деятельности // Экономика предприятия. - М., 2003

7. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2001. – 375 с.

8. Хизрич Р., Питере М. Предпринимательство, или как завести собственное дело и добиться успеха. вып. 1. М., гл. 1, с.

9. Алексеев Н. С. Теоретические основы товароведения непродовольственных товаров. М, Прогресс, 2001.

10. Дтоунз Г.П. Торговый бизнес: как организовать и управлять. М: Международные отношения, 2004.

11. Бланк И. А. Управление торговым предприятием.- К: Украинско-Финский институт менеджмента и бизнеса, 1999 - 501.

12. Савицкая Г. В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. Мн: ИП «Экоперспектива », 1997 - 498с.

13. Виханский О.С. Стратегическое управление. Учебник - М: Гардарики, 2000.- 296с.

14. Хубулава Н. М. Организация и управление малым бизнесом (теория и практика). - М.: Издательский комплекс, 2002. – 189 с.

15. Хубулава Н. М. Стратегическое планирование и прогнозирование. - М.: Издательский комплекс, 2003.- 645 с.

16. Хасси Д. Стратегия и планирование. / Пер. с англ. под ред. Л. А. Трофимовой. – СПб.: Питер, 2001. – 527 с.

17. Николаева М. А. «Товароведение потребительских товаров» - М.:Норма,2002 – 342 с.

18. Предпринимательский маркетинг.- М.: Прогресс, 2002. – 327 с.

ПРИЛОЖЕНИЕ

Универсальные диваны:

"Еврокнижка" ("Альтернатива", "Пантограф"):

	Удаляем подушки спинки и подлокотники
	За ручку выдвигаем сиденье дивана вперед
	Опускаем спинку в горизонтальное положение
	Спальное место готово
	Для ежедневного использования подходит и механизм типа «седалифт». Он представляет собой полувыкатной механизм с элементами «раскладушки». Спальное место сначала выкатывается из-под сиденья, а затем поднимается до уровня сиденья и раскладывается. «Седалифт» чаще всего применяется в угловых диванах.

"Дельфин" ("Кенгуру"):

	Исходное положение
	Выдвигаем механизм трансформации вперед
	Беремся за ручку подъемного механизма
	Движением вверх-вперед приводим механизм в спальное положение
	Подъем сидения оттоманки открывает доступ к бельевому ящику
	Спальное место готово

"Бриз": Разновидность "Дельфина", с одним различием — спальное место выдвигается "вперед и от себя"

"Выкатной": Надежен и прост в использовании. Высокое спальное место за счет перемещения сиденья дивана вперед и укладывания спинки на освободившееся место.

	1. Для трансформации дивана в положение «кровать» необходимо снять подушки спинки
	2. Выдвинуть на себя нижнюю часть спального места (Как в механизме "Дельфин").

Затем, установив ее в верхнее положение, продолжить выдвижение и выкатить изголовье дивана. Для трансформации дивана в положение Relax необходимо выкатить вперед нижнюю часть и, воспользовавшись подъемной петлей, поднять и установить в горизонтальное положение скрытую в выкатной части секцию.

Разновидность "выкатного"— "Телескоп":

«Аккордеон»:

"Клик-кляк"

	Снимаем подушки спинки
	Опрокинуть сидение и спинку вверх до второго щелчка
	Опустить сидение вниз
	Спальное место готово

"Танго":

Вариант механизма "клик-кляк", который оборудуется растровыми (подвижными) локотниками, которые так же могут раскладываться в три или четыре позиции.

«Пума»:

	1. Перед трансформацией необходимо снять подушки спинки.
	2. Движением вверх и вперед выдвигаем механизм трансформации в верхнее положение.
	3. Завершаем трансформацию движением вперед на себя.
	4. Спальное место готово. Крышку бельевого ящика поднимать за середину.

Гостевые диваны

"Раскладушка"

Удаляем подушки подлокотников

	Поднимаем вверх рамку с подушками сидения
	Беремся за раму механизма посередине
Движением вверх и вперед выдвигаем механизм трансформации в верхнее положение
	Раскладываем поворотом вперед
	Спальное место готово