Социальная реклама в средствах массовой коммуникации (стр. 4 из 4)
Рисунок 1. В опросе участвовали следующие респонденты
Подавляющее большинство опрошенных (96%) видели социальную рекламу, посвященную тем или иным общественно значимым проблемам. Самой заметной оказалась реклама против курения и употребления алкоголя (91%), против наркомании (80%), в поддержку детских домов и программ усыновления (75%), за безопасность дорожного движения (74%) и информирование об опасных заболеваниях (74%).
Рисунок 2. Внимание к социальной рекламе
Респонденты выразили желание видеть в будущем больше социальной рекламы в помощь больным, инвалидам, старикам и ветеранам, а также в защиту животных и в поддержку природоохранных организаций.
Таблица 1. Типы рекламы, которые россияне видели и хотели видеть в будущем
Четверть опрошенных продемонстрировали скептицизм в отношении способности социальной рекламы изменить поведение людей, в то время как более половины респондентов выразили уверенность в том, что в будущем реклама может изменить ситуацию, и еще 18% опрошенных заметили, что поведение окружающих уже меняется под влиянием социальной рекламы.
Рисунок 3. Может ли социальная реклама изменить поведение людей, %
Действие социальной рекламы на себе уже ощутили 36% опрошенных, причем стоит отметить, что влиянию этого вида коммуникаций более подвержена молодая аудитория в возрасте до 35 лет – здесь эффект от социальной рекламы на себе ощутили 68% опрошенных. В частности, 40% молодых людей обратили внимание на какие-либо социальные проблемы, изменили свое поведение (12%) или сделали пожертвование (12%). Три процента опрошенных стали волонтерами.
Рисунок 4. Влияние рекламы на жизнь людей, %
На вопрос, приятнее ли читать журнал, газету, смотреть телепередачи, если в них присутствует социальная реклама, 54% опрошенных ответили утвердительно, однозначное «нет» ответили 18% респондентов, 22% опрошенных продемонстрировали безразличие в этом вопросе.
Итак, по результатам исследования были сделаны следующие выводы:
- 96% россиян видели социальную рекламу, посвященную тем или иным общественно значимым проблемам;
- Самой заметной оказалась реклама против курения, употребления алкоголя (91%) и против наркомании (80%);
- Самой незаметной оказалась реклама донорства (56%) и помощи старикам, ветераном (53%);
- В будущем хотят видеть на 35% больше социальной рекламы о помощи больным, инвалидам, старикам и ветеранам, меньше на 5% – против курения и употребления алкоголя;
- Четверть опрошенных россиян считает социальную рекламу бесполезной;
- 60% молодых людей заявили, что социальная реклама на них повлияла;
- Влиянию социальной рекламы более подвержена молодая аудитория в возрасте до 35 лет;
- 3 % молодых россиян стали волонтерами под влиянием рекламы[13].
Заключение
Рассмотрев тему «социальная реклама в средствах массовой коммуникации» можно сделать вывод, что социальная реклама в СМК оказывает влияние на социальные и нравственные ориентиры общества.
Итак, можно сделать несколько выводов:
1. В современном обществе присутствует множество социальных проблем и для того, чтобы общество не забывало о них и обращало на них внимание, нужна социальная реклама.
2. Социальная реклама реализуется с помощью различных методов и выполняет различные функции и задачи.
3. Соблюдение практических рекомендаций по разработке социальной рекламы, поможет специалистам в этой области сделать ее наиболее эффективной.
4. 96% россиян видели социальную рекламу, посвященную тем или иным общественно значимым проблемам.
Таким образом, на примере исследования, проведенного компанией КОМКОН совместно с благотворительным фондом CAF Russia в рамках проекта Социально активные медиа мы доказали, что социальная реклама в СМК оказывает влияние на социальные и нравственные ориентиры общества.
Итак, гипотеза исследования в полной мере подтвердилась.
Список используемой литературы
1. А. К. Аксенова. Реклама и рекламная деятельность. Приор-издат, 2005, 193с.
2. У.Аренс, Б. Кортлэнд Современная реклама. М.: Довгань, 1995, 215 с.
3. В. Л. Вайнер. Краткие рекомендации по разработке социальной рекламы. Статья на www.1soc.ru
4. В. Л. Вайнер. Тренды развития социальной рекламы в России. Статья на www.1soc.ru Закон «о рекламе».
5. И. Буренков. Интервью А. Дорохову на www.1soc.ru
6. Г. Г. Николайшвили. Социальная реклама. М.: Аспект Пресс, 2008, 191 с.
7. Н. Паршенцева. Социальная реклама. М.: СТА, 2004,134 с.
8. http://www.viracheff.ru/social
9. http://www.sovetnik.ru
10. http://www.advertme.ru/rek/26
11. http://www.polbu.ru/
12. http:// www.propel.ru/pub/4.php
13. http://www.1soc.ru/pages/view/135
14. http://revolutionmarketing/c00166034.html
15. http://rumetrika.rambler.ru/review/0/4352
16. http://www.govoritmoskva.ru/articles.php?id=2111&cat=4
17. http://www.gorodd-kirov.ru/component/content/article/143
18. http://ru.wikipedia.org/
19. http://www.slovari.yandex.ru
20. http://www.gumer.info/bibliotek_Buks/Psihol/Article/parsh_soc.php
21. http://www.socreklama.ru/
22. http://www.marketing.spb.ru
23. http://www.roman.by/r-8649.html
24. http://www.rosanaliz.ru
25. http://www.1aprint.ru/content/view/231/31