Достоинства телевизионной рекламы следующие: широкий охват аудитории, солидность рекламы широкий выбор рекламных средств и форм, высокая частота повторения, просматривая в домашней обстановке реклама лучше воспринимается.
Недостатки телерекламы: высокая стоимость её производства и трансляции, обилие рекламы, прерывающей интересный фильм или передачу, вызывает раздражение и не доверие, телевидение не пригодно для срочных объявлений, рекламное время раскупается заранее, перегруженность телепередач рекламными роликами.
Реклама на радио считается самой массовой и распространенной. Радио распространяет акустическую рекламу для широкого круга потребителей, вызывая быструю реакцию на рекламное предложение.
Самыми распространенными видами рекламы на радио являются радиообъявления, радиоролики, рекламные радиожурналы и репортажи.
Радиообъявление – информация, которая зачитывается диктором (самая низкая выразительность и кратковременность контакта).
Радиоролик – специально подготовленный игровой сюжет, который излагает информацию о товаре, для привлечения внимания используются музыка, юмор.
Радиожурнал – тематическая радиопередача информационно-рекламного характера.
Радиорепортажи – передачи о ярмарках, выставках-продажах или других событиях, которые могут содержать как прямую, так и косвенную рекламу.
Преимущества характеристики рекламы на радио: высокая географическая и демографическая избирательность, использование звуковых эффектов внимания, самый короткий срок подготовки рекламы, средство немедленного действия, самое дешевое средство и не используется как раздражитель, доступность изменения текста и плана звучания в эфире.
Недостатки радио рекламы: за счет краткости звучания реклама может быть пропущена и забыта, отсутствие зрительного образа не позволяет радио рекламе передавать многие детали о товаре, иногда охват аудитории может быть небольшим, необходимо часто повторять информацию.
Наружная реклама – это канал распространения информации, который находится в близости к естественной среде проживания потребителей с использованием уличного пространства. Носители наружной рекламы включают рекламу на улицах (стационарная, световая, механическая) и реклама на транспорте.
В состав стационарной рекламы входят следующие рекламоносители: плакаты и афиши на тумбах, рекламные щиты, панно на зданиях, плакаты на столбах, транспаранты над проезжей частью улицы, макеты товара и т.д.
Световая реклама – обобщенное название канала рекламы, использующего источники света в рекламных средствах: газосветная реклама, щиты с подсветом, световые газеты, электронное табло, экраны и вывески служат для рекламы самых различных товаров в вечернее время на центральных улицах и площадях.
Эффект движения является основой для механических установок, демонстрирующих различные рекламные обращения попеременно. Установки позволяют менять два или три варианта рекламного обращения. Получателям информации не надоедает постоянное изображение, смена картинки дополнительно поддерживает внимание.
Специальные исследования показывают, что объекты наружной рекламы перспективны не только как средство распространения рекламы, но и как элемент городской архитектуры. Средства наружной и транспортной рекламы уникальны ещё и тем, что, в отличие от других средств массовых коммуникаций, они не могут быть использованы для иных целей, кроме распространения рекламы.
Как и другие средства, наружная реклама обладает своими преимуществами и недостатками. Преимущества: самая крупная, цветная, её трудно не заметить, используется как напоминающее средство, украшает город, подходит для обращений, которые необходимо повторять, обладает массовостью воздействия. Недостатки: низкая избирательность аудитории, в некоторых местах власти запрещают ставить рекламу, высокая стоимость, малая информативность.
Реклама на транспорте занимает особое положение в комплексе средств наружной рекламы, т.е. транспортные средства используются для того, чтобы донести до людей обращение о каких-либо товарах и услугах. Носителем такой рекламы выступает любой вид наземного, водного, воздушного и подземного транспорта.
Реклама на транспорте классифицируется на три вида:
1. внутрисалонные рекламные планшеты в общественном транспорте используют формат, который называется автомобильными картами. Они размещаются над окнами в специальных рамках спереди и сзади транспортного средства.
2. наружные рекламные плакаты размещаются на наружных сторонах автотранспортных средств. Они очень похожи на уличные рекламные щиты.
3. станционные плакаты размещаются на железнодорожных вокзалах и аэропортах, на автобусных станциях, на остановках трамваев и троллейбусов, на автозаправочных станциях.
Анализ характеристики рекламы на транспорте включает следующие преимущества: охватывает массовую аудиторию, хорошо заметна, обладает географической гибкостью, мобильна, присуще повторяемость, доступна потребителям в течение 16-18 часов, стоимость ниже, чем у любого другого рекламного средства. Недостатки: исключает избирательность, что может не соответствовать нуждам некоторых рекламодателей, окружающая обстановка в общественном транспорте может не способствовать престижу рекламируемого товара.
Реклама в местах продажи призвана привлекать внимание клиентов к товарам и услугам. Это канал распространения рекламной информации, который находится в непосредственной близости к потребителю на момент принятия решения о покупке, предполагающий активное использование практически всех средств создания рекламного обращения.
На месте продажи активно используются декоративные средства (бумажные маркизы и палатки, стенды, стойки на прилавках, экспозиционные стеллажи), печатная продукция и средства предметной рекламы (полиэтиленовые фирменные пакеты), возможно привлечение акустической и визуально-зрелищной рекламы.
Достоинства рекламы на месте продажи: заметность, гибкость в выборе средств передачи разнородной информации, максимальная приближенность к товару в момент его покупки, результативность, так как товар можно сразу здесь же и приобрести. Недостатки: низкая частота рекламных контактов, появляется слишком поздно в процессе выбора товара потребителем, возможно появление в одном месте слишком большого количества конкурирующих между собой материалов.
Прямая почтовая реклама (direct mail) – это рекламный канал, использующий рассылку печатной рекламы, аудио- и видеокассет, непосредственно образцов товара с рекламной информацией, которая рассылается напрямую потенциальным покупателям с помощью почтовой службы. В наши дни она является наиболее популярной формой адресной рекламы. Это самая личная из всех видов рекламы.
Реклама по почте может иметь различные формы: каталоги, письма, брошюры и даже почтовые открытки, написанные от руки. Текст может умещаться в одной строке или занимать десятки страниц. Почти любая форма открывает практически безграничное количество творческих возможностей.
В последние годы у нас в стране очень популярен один из приемов западного маркетинга – схема прямых почтовых продаж по рекламным каталогам в сочетании различного рода приманками, стимулирующими потребителя сделать не самую нужную ему покупку.
С помощью почтовых каталогов сбываются те товары широкого потребления, мимо которых – будь они на полке в магазине потребитель пройдет, не обратив никакого внимания. И не потому, что это, как правило, не очень нужные в хозяйстве вещи, но в первую очередь из-за их низкого качества. Это залежалые и некачественные товары.
В идеальном случае этот вид продаж имеет определенные преимущества: позволяет донести информацию до клиентов в любом географическом поясе, рассылку можно персонализировать, отсутствие рекламы конкурентов в момент контакта, оперативность, оценка результативности компании по числу обратившихся после неё клиентов. Но так же может содержать следующие недостатки: высокую стоимость производства и рассылки рекламы, обилие рекламы вызывает раздражение, много разосланных обращений пропадает напрасно, трудоемкость создания списков адресатов.
В настоящее время такие формы торговли внедряются в основном не потому, что это новая удобная для потребителя услуга, а потому, что трудно сбыть некачественный товар.
Реклама в Интернете – это принципиально новое средство распространения рекламы на сферу бизнеса. Основными носителями компьютеризированной рекламы являются: баннер, электронная почта, web-сайты, списки рассылки, компакт-диски и др.
Традиционно наиболее широко в Интернете рекламируются следующие группы товаров: информационные технологии (компьютеры, программное обеспечение); офисное оборудование и товары для офиса; недвижимость; банковские и страховые услуги; услуги связи.
Главные преимущества рекламы в Интернете: аудитория имеет материальный достаток выше среднего, что позволяет экономить средства на исследование аудитории; в любой момент рекламу можно приостановить и перекинуть на другой сайт; Интернет – это глобальный виртуальный электронный рынок, не имеющий каких-либо территориальных или временных ограничений, позволяющий производить интерактивную покупку товаров и значительно изменяющий возможности фирм в продвижении товара.
В то же время главным недостатком рекламы в Интернете является высокая индивидуальная стоимость времени рекламы и то, что многие сайты являются любительскими, скучными или раздражающими.
Заключение
Основная цель коммуникационной политики – продвижение фирмы и её товаров, т.е. распространение сообщений, создающих лояльность потребителей и общества к фирме, информирующих, убеждающих или напоминающих о её деятельности или товарах. Коммуникационная политика, или политика формирования спроса и стимулирования сбыта включает основные составляющие: рекламу, стимулирование сбыта и персональные продажи, а так же предполагает организацию участия в выставках и ярмарках, работу с общественностью и средствами массовой информации.