Перспективные направления Indoor-рекламы в сфере сервиса (стр. 3 из 5)

Общая аудитория - 10 000 000 человек ежемесячно.

Реклама транслируется на 15, 17 и 19 дюймовых LCD-мониторах и 42-х дюймовых плазменных панелях (рис. 2, 3). Звуковые системы расположены как в прикассовом пространстве, так и в торговых залах. Трансляция осуществляется ежедневно, на протяжении всего времени работы супермаркетов и торговых комплексов.

В целом рекомендации по использованию носителя следующие:

· проведение федеральных рекламных кампаний, ориентированных на аудиторию со средним доходом;

· проведение кампаний с географической привязкой;

· для производителей продуктов питания – кампании, направленные на стимулирование продаж;

· легальная реклама алкоголя и табака.

Рис. 2 Рис. 3

Основные преимущества видеорекламы в супермаркетах и торговых центрах :

· Общая аудитория всех рекламных возможностей – 25 000 000 человек в месяц;

· Социально-демографический состав аудитории (в основном люди, ведущие активный образ жизни с достатком выше среднего);

· Оперативный охват аудитории – более 600 000 представителей среднего класса Москвы в течении трех дней рекламной кампании (видеореклама в супермаркетах);

· Возможность оперативно набрать значительную частоту контактов – до 12 контактов с каждым представителем аудитории за 30 дней (видеореклама в супермаркетах);

· Удобство восприятия – удачное сочетание принципов воздействия телевизионной, радио и наружной рекламы;

· Возможность проведения как локальных (отдельный район города), так и глобальных рекламных кампаний (28 городов России и Украины);

· Позитивное отношение аудитории к данному виду рекламы.

Размещение рекламы: ежедневно, с 9.00 ч. до 24.00 ч. Программа позволяет транслировать рекламу с частотой от 2 до 12 раз в час в выбранный промежуток времени, в любых оборудованных сетью супермаркетах.

Дополнительная информация: Закон о рекламе разрешает рекламу алкоголя и табака;

1.1.3. Лайтбоксы

Лайтбоксы представляют собой объемные рекламные конструкции, чаще всего выполненные в виде коробов, подсвеченные изнутри. Лайтбоксы размещаются на свободном пространстве супермаркетов, чаще всего это стены над витринами или потолочные конструкции (Рис. 4, 5). Такая рекламная конструкция, во-первых, привлекает внимание потенциальных потребителей ярким свечением, а, во-вторых, создает в их сознании приятный солидный образ рекламируемого товара.

Рис. 4 Рис. 5

Лайтбокс (от англ.light box) – вывеска с внутренней подсветкой.

Лайтбоксы размещаются в торговых залах магазинов, супермаркетов в различных зонах и отделах.

Информация, размещенная на этом световом носителе, привлекает к товару максимальное внимание, информирует покупателя о свойствах товара или связанных с ним специальных акциях.

Особое расположение лайтбоксов - верхней части около потолка, позволяет обеспечить полный охват аудитории торгового зала.

Спецификация постеров:

· размер рекламного поля 0,81 х 0,57 м ( в супермаркетах)

· размер рекламного поля 1 х 2 м (в гипермаркетах)

· материал – пленка для печати на просвет, разрешение не менее 600 dpi

Преимущества:

· яркая внутренняя подсветка, делающая изображение красочным и запоминающимся;

· хорошая видимость с большей части торгового зала.

Эффективность:

· средняя проходимость супермаркетов Красноярска в месяц от 40 000 до 120 000 человек ;

· рост продаж рекламируемой продукции в период размещения рекламы от 50% до 500%;

· повышение узнаваемости бренда, торговой марки.

1.2. Особенности Indoor-рекламы

Рассмотрев виды Indoor – рекламы мы можем выделить следующие особенности:

1) Рекламное воздействие осуществляется на протяжении всего времени, пока покупатель находится в магазине. Даже в тот момент, когда он занят выбором и смотрит исключительно на полки с товаром, звук, сопровождающий видеоряд, продолжает воздействовать на его подсознание. В большей части оборудованных мониторами магазинов звуковые динамики расположены таким образом, что звук распространяется на весь торговый зал. В некоторых слышимость обеспечивается только в прикассовой зоне.

2) Реклама товаров и услуг, не связанных с торговой точкой, как показывает практика, также эффективна в местах продаж. Завершив выбор и дожидаясь своей очереди в кассу, человек находится в состоянии ожидания и готов переключить свое внимание на любой заинтересовавший его объект. Яркие рекламные видеоролики, перемежающиеся красочными видовыми заставками, музыкальными клипами и развлекательной информацией привлекают внимание, скрашивают минуты ожидания и вызывают исключительно положительные эмоции. В такой ситуации даже набившая многим оскомину реклама воспринимается позитивно. К тому же наши зрители не имеют возможности переключить канал.[15]

Глава 2. Анализ актуальных направлений Indoor- рекламы

Что бы выделится, реклама должна быть нестандартной по содержанию (креатив) или подаче (канал коммуникации).

Indoor – реклама может быть размещена в туалетных комнатах (Приложение 1), в клубах, ресторанах, фитнес центрах, кинотеатрах, торговых и развлекательных комплексах, в туалетах вокзалов и аэропортов, в ВУЗах и институтах и других общественных местах.

Размещение рекламы в туалетных комнатах, ставшее давно привычным для стран Европы и Америки, новое явление в России. Это не может не привлекать внимания как общественного, так и внимания конкретно взятого потребителя.

Рекламное зеркало

Рекламное зеркало по своей сути является тонкой световой панелью, у которой в качестве лицевой поверхности выступает зеркало, под которым находится изображение. При этом изображение может то появляться, то исчезать в соответствии с тем, включена или выключена внутренняя подсветка. Включение и выключение подсветки управляется датчиком движения, установленном в зеркальной панели с лицевой стороны.

Технология изготовления рекламного зеркала, позволяет создавать рекламные панели небольшой толщины (до 30 мм) с равномерной внутренней подсветкой по всей площади. (Приложение 1)

Преимущества рекламных зеркал Magic Display заключаются в следующем:

Небольшая толщина непосредственно самой рекламной панели (за счёт толщины ламп 5 или 8 мм);

Высокая яркость даже при высокой плотности зеркального напыления (яркость лампы EEFL примерно на 30% выше яркости других известных видов ламп, используемых в рекламных конструкциях);

Малое энергопотребление (одна лампа потребляет в среднем 4-7 Вт);

Отсутствие необходимости частого обслуживания (лампа EEFL не имеет внутренних электродов, поэтому отсутствует элемент, который может перегорать);

Возможность создания сегментированных рекламных зеркал, количество сегментов не ограничено (подсветка всех сегментов может быть завязана на один управляющий программируемый контроллер);

Меньшее выделение тепла (холодная лампа, нет воздействия на носитель изображения).

Области применения рекламных зеркал

Оформление интерьера ресторанов, баров, развлекательных центров зеркалами с рекламными поверхностями или использование светового рекламного зеркала как элемента декора;

Установка рекламных зеркал в торговых и шоппинг - центрах с размещением информации о расположении тех или иных магазинов, ресторанов (навигация) и любой другой информации;

Оформление примерочных (когда люди проходят мимо они видят рекламное изображение, если же кто-то подходит к зеркалу для примерки, изображение исчезает);

Создание декоративной стены из рекламных зеркал, разделенных на сегменты (в каждом сегменте появляется свое изображение, таким образом можно создавать рисунки мозаики или, например, эффекты собирающегося пазла).

Рекламное зеркало для туалетной комнаты (изображение подсвечивается до тех пор, пока человек не подойдет к зеркалу на определенное расстояние, после этого человек просто смотрится в зеркало);

Indoor реклама - реклама в ВУЗах и бизнес центрах

В качестве рекламных носителей используются световые панели (Приложение 2), которые устанавливаются внутри помещений с большой проходимостью (ВУЗы, бизнес-центры, кинотеатры, автовокзалы, развлекательные центры, банки, салоны красоты, магазины, аптеки…) и в других популярных местах.

Реклама в лифтах

Исследователи утверждают, что лифты – самый массовый вид транспорта. Он перевозит ни много ни мало – 85% всех людей, пользующихся какими-либо средствами передвижения. Потому рекламу в лифтах с интересом просматривают все, кто поднимается или спускается на нужный этаж.

Надо сказать, реклама в лифтах (Приложение 3) имеет много перспектив. Реклама в лифтах размещена на носителях небольшого формата, не занимает много места, однако при этом содержит всю необходимую информацию. Реклама в лифтах рассчитана на большую и неоднородную аудиторию. И действительно, рекламу в лифтах читают разные респонденты – школьники и пенсионеры, учителя и грузчики, менеджеры и охранники. В этом преимущество рекламы в лифтах.